Blog sobre Publicidad Online
Archivo de julio, 2008
Nike Coraje : A 20 años de "Just do it"
31 jul
Just do it!
No es fácil resumir en pocas palabras el significado de este eslogan que ha sido emblema publicitario desde los 80`s hasta nuestros días. Quién alguna vez no se sintió inspirado por este mensaje, Quién no tubo ganas de dejar todo y ponerse a correr al mejor estilo Forest Gump, Quién no se ha sentido harto de lo que está haciendo, donde está o con quien está y la vez no se cree capaz de poder cambiar su destino, pues nunca sabrás que podías hacerlo, si nunca lo intentaste.
Cuenta la leyenda que Dan Wieden fue quien acuñó el ya mítico eslogan en una conferencia en 1988. Citamos literalmente:
…one of the most famous and easily recognized slogans in advertising history was coined at a 1988 meeting of Nike’s ad agency Wieden and Kennedy and a group of Nike employees. Dan Weiden, speaking admiringly of Nike’s can-do attitude, reportedly said, “You Nike guys, you just do it.” The rest, as they say, is (advertising) history.
Nike recuerda los 20 años desde que se implantara en nuestro “Top of Mind” lo que casualmente coincide con las próximas Olimpiadas Beijing 2008, (también con los X-Games).
Puedes además dar un paseo y evidenciar en imágenes lo sido para Nike, haber acuñado este eslogan. El Nombre del sitio es Nike Corauge, concepto que en donde convergen todos los sentimientos y emociones representadas por Just do it!
Como diría un amigo: “Esto recién comienza”
Como diría un amigo: “Esto recién comienza”
Cuil: El hermano Ilegítimo de Google
30 jul
A Google podría haberle salido competencia. Se trata de Cuil, un nuevo buscador creado por antiguos ingenieros de Google. Según sus creadores, Cuil es capaz de ofrecer con más rapidez y menos costes una parte mucho mayor de la red que Google. Sus resultados son fruto del análisis el contexto de cada página y el concepto al que alude la búsqueda de cada usuario.
Tom Costello, cofundador y consejero delegado de Cuil, asegura que “los significativos avances en la tecnología de búsqueda han permitido indexar mucho más de internet, colocando casi toda la red al alcance de los dedos de cada usuario”. Danny Sullivan, analista de búsquedas en internet y editor jefe de Search Engine Land, cree que Cuil puede intentar explotar las quejas que los consumidores tienen de Google, principalmente por los resultados que favorecen a las páginas más populares.
Cuil está fundada por un grupo de pioneros en el campo de las búsquedas, incluyendo a Costello, a su esposa Anna Patterson, arquitecta del sistema de índice TeraGoogle y a dos ex colegas de la pareja en el líder del sector, Russel Power y Louis Monier, según informa El País.
Los resultados de las búsquedas aparecen agrupados en páginas relacionadas, para después clasificar estas categorías ofreciendo varias opciones de organización. La privacidad es otro de los puntos fuertes de Cuil, ya que se centra en el contenido de las páginas en lugar de en la historia de enlaces.
Vía: Marketing Directo
La Verdad de La Publicidad
29 jul
Resportaje español que define a la Publicidad como: “El arte de enseñar a los consumidores a desear cosas”. Es un poco antiguo ya que fue Publicado en Agosto de 2007, pero no deja de ser aclaratorio en términos conceptuales.
Obligan a niño escocés a devolver dominio Narnia
25 jul
Un niño escocés deberá a renunciar a un sitio que su padre le había regalado relacionado con el mundo de fantasía de Narnia, después de una sentencia de un árbitro de Naciones Unidas, según informaron autoridades. La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) dijo que un árbitro independiente había ordenado transferir el portal http://www.narnia.mobi/, a los herederos del autor de “Las crónicas de Narnia”, C.S.Lewis. “Estamos consternados por la decisión”, afirmó Gillian Saville-Smiths, la madre del chico de 11 años, en declaraciones a un periódico de Edimburgo, después de haber recibido un adelanto del fallo el miércoles.
“Nosotros entablamos una lucha porque queríamos probar que no tienes que devolver algo sólo porque alguien más rico y poderoso te dice que lo hagas”, dijo.
El caso fue llevado a la OMPI por los multimillonarios herederos de Lewis en mayo, cuando “El príncipe Caspian”, el segundo libro la serie de Narnia fue estrenado a nivel mundial. Los abogados de los herederos, la firma estadounidense Baker y McKenzie, inició la demanda en mayo después de que la familia se negara a venderles el dominio, por el cual pagaron 70 libras (88 euros) en 2006.
Los medios escoceses han retratado el caso como una batalla al estilo de Narnia, donde una familia defiende lo que cree que es justo, enfrentándose a un rico gigante corporativo. Sin embargo, el árbitro estimó que la familia Saville-Smith “registró y utilizó de mala fe el dominio en disputa”.
Un funcionario de la OMPI afirmó que el sistema todavía le permite una apelación a la familia afectada y que esta debe ser interpuesta 10 días después de la primera sentencia.
Vía: La Tercera
Mini Entrevista Para QWERTY
24 jul
El pasado jueves, la Superintendencia de Valores y Seguros sancionó al vicepresidente de D&S, Hans Eben, a ejecutivos de arrocera Tucapel, de la cual el ex presidente de Icare es director, a la socia de Falabella María Luisa Solari y su esposo Carlos Zarour con multas y pagos que ascienden a US$ 4,9 millones (2.400 millones de pesos) por realizar compras de acciones en días previos a la fusión de la empresa dueña de los supermercados Líder (D&S) con Falabella.
Según un artículo aparecido en El Mostrador, “la posición de honor que ocupan Falabella y D&S en el cuadro de la Asociación Nacional de Avisadores, es posible que (el diputado) Montes tenga razón y los medios acostumbrados a presentar los escándalos en el Fisco con suficiente amplificación, esta vez lo reduzcan a una insípida pauta informativa en la sección de economía”.
¿Será así?
Veamos con el caso de “El Mercurio”, diario catalogado “de derecha” y al que se le acusa comúnmente como medio encubridor de actos de la elite. Haciendo un ejercicio netamente cuantitativo (solicitando “SVS” en su motor de búsqueda), desde el 17 de julio hasta el 21 del presente, han salido más de 20 artículos, notas y derivados frente al tema en cuestión, sin tomar el cuenta el tenor de la conversación que se quiere entregar. La Nación, medio de noticias (para varias personas casi un panfleto) de gobierno, luce su biblioteca virtual con apenas cuatro artículos durante el mismo lapso. La tesis de una “insípida pauta informativa” esgrimida por el connotado medio digital queda con una pata coja al ver la cobertura realizada por “El Decano”.
Pero no falla del todo.
La nueva desinformación que podemos apreciar pasa por el exceso de contenidos, desordenados y lanzados de manera cronológica mediante un lector de RSS. Hoy, desinformar no significa necesariamente eliminar una noticia o modificarla a descaro (tal como lo vimos en dictadura), sino entregar tantos contenidos como sea posible y poniendo énfasis al área que deseamos llevar a los lectores. Sólo es necesario ver los descargos de Marcel Zarour en una entrevista realizada por emol para entender esa práctica.
Si realizamos una búsqueda de contenido similar del ex ministro Carlos Cruz en el mismo medio (caso MOP-GATE), nos encontraremos con la sorpresa que no hay un tratamiento similar en el historial de emol.
Tema aparte es el casi “nulo interés” que ha despertado esta noticia en los canales de Televisión. El hecho que Falabella y Líder sean dos de los más grandes avisadores del país debe surtir algún tipo de efecto para que tal nota apenas salga en la pauta noticiosa.
Ahora la pregunta que cae encima de la palestra, es cómo se combate este tipo de vicios.
San Google y el potencial problema del webvertising
La gracia de la web es el fluído de información que llega todos los días. Es cierto que esa frase – casi holítisca – puede tener a varios exasperados, pero no hay que mirar en menos el factor económico que se teje detrás de la publicidad en línea. La creación de numerosos medios independientes, los que en su conjunto tienen un número de lectores cada vez mayor a los sitios tradicionales de noticias (¿long tail, anyone?), y el correcto acoplamiento de la tendencia de este tipo de publicidad hace que los propios avisadores empiecen a diversificar su inversión en posicionamiento.
Ahí es una empresa chilena que, parecida a Google, realiza negocios con avisadores y publicadores pero en un mercado mucho más acotado, el chileno. Ahí es una compañía que entendió este punto, y que busca diversificar el cerrado espacio de publicidad online, al que pocos sitios han tenido el lujo de entrar (como CHW y FW).
El modelo que ofrece Ahí a sus clientes -tanto publicadores como avisadores- resulta ingenioso y atractivo para nuevos nichos de mercados y tendencias que buscan monetizar con sus contenidos, pero el problema que podría presentar este modelo -tal como lo afirmó Rodrigo Moyano, web hunter de Ahi.cl- es que en un futuro las empresas soliciten no aparecer en páginas que atenten a su imagen corporativa. Tan lejano ve el tema, que el ejecutivo de Ahí señaló que “Telefónica estuvo apareciendo en “El Antro” durante todo el verano, siendo que ese es un sitio que recién estaba saliendo del problema generado por el “wena naty””.
Hasta ahora, las empresas que buscan potenciar sus productos y servicios a través de Internet no han caído en esta práctica, y esperemos que el estado “puro” que presentan los contenidos en la web -asi como el financiamiento gracias al avisaje- no se vea manchado como lo podemos ver en Chile con nuestros medios tradicionales.
Quien sabe, en una de esas el modelo cambia y las empresas dedicadas a la comunicación entenderán que entre mejor informen, más personas serán fidelizadas y de paso, tendrán un plus a la hora de captar publicidad.
Escrito por: Nicolás Carvajal