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Archivo de agosto, 2008
Podrá Coca Cola salvar la vida de millones de niños?
27 ago
Escrito por : Juan Carlos Labbé
Yo diría que sí, aprovechando la inmensa distribución que tiene Coca Cola en todo el mundo, para repartir medicamentos a niños (y por qué no a todos) en países de extrema pobreza. Lo que estoy diciendo, lamentablemente, no es una brillante idea que se me haya ocurrido a mi, sino que se le ocurrió a Simon Berry.
Hace 20 años, Simon por motivos de trabajo estuvo en el norte de Zambia y se impactó sobre el hecho de que aún cuando podía comprar una Coca Cola, prácticamente en cualquier parte, niños morían por culpa de una ineficiente e insuficiente distribución de medicamentos, muchas veces sólo era necesario medicamento básico como sal hidratante.
Fue en ese entonces que se le ocurrió la idea de pedir a Coca Cola que destinaran aunque fuera un pequeño espacio dentro de su distribución para medicamentos, pero es recién ahora que ha podido difundir más masivamente su idea, ya que hace 20 años atrás el mundo no estaba tan conectado como lo es hoy ya que para alguien con “sólo” una idea, difundir dicha idea hoy es infinitamente más fácil y barato de lo que fue antes.
Como buena campaña en estos tiempos de la era web 2.0, ha creado un grupo en Facebook, donde les invito cordialmente a que se unan y de ésta forma aportar con un pequeño granito de arena en la “presión” para que Coca Cola decida apoyar la idea. También te puedes informar más sobre esta noble causa en el sitio web ColaLife, también desarrollado especialmente para este tema.
Como fanático 100% de esta bebida que corre por mis venas (quienes me conocen me pueden avalar), creo que por un costo relativamente menor, Coca Cola podría no sólo hacer un tremendo aporte en cuanto a combatir la muerte innecesaria de niños en países pobres, sino que también sirve como una tremenda plataforma de marketing social para la marca. Así que si alguien de Coca Cola lee estas líneas y le atribuye algún valor a lo que lee… no pierdas más tiempo y actúa.
Vía: Concepto BTL
Vínculos de interés:
Sitio oficial: http://www.colalife.org
La causa en fotos: http://www.flickr.com/groups/colalife
El canal en twitter: http://twitter.com/colalife
Una presentación: http://www.slideshare.net/tag/colalife
Grupo en Facebook: Let’s talk to Coca Cola about saving the World’s children
Mercado Libre compra el resto de deremate pagando USD 40MM
26 ago
Hoy en lo que va del día 5 personas distintas me vinieron a comentar que Mercado libre acaba de comprar lo que quedaba de DeRemate.com. Luego empecé a ver la repercusión en la blogosfera
Las empresas publicas tienen una valuación mayor que las empresas privadas, producto de la liquidez que ofrece la bolsa.
Es otro ejemplo de la llamada concepción Holistica donde el todo es mas que la suma de las partes. En este caso la decisión de realizar una fusión o una adquisición, es una decisión de tipo económico, específicamente consiste en una decisión de inversión, entendiéndose como tal, la asignación de recursos con la esperanza de obtener ingresos futuros que permitan recuperar los fondos invertidos y lograr un cierto beneficio. Por lo tanto una fusión o una adquisición será exitosa si el precio de compra es inferior al valor actual (VA) del flujo efectivo (FE) incremental asociado a la operación. Si esto es así, esta decisión de inversión crea valor para los accionistas y se puede considerar exitosa, de lo contrario se dice que destruye valor y es considerada como un fracaso.
Según los libros esta es un claro caso de Integración Horizontal, donde la compra o fusión de una empresa con otra que compite en su mismo sector de actividad. El objetivo básico de buscar este tipo de integración, consiste en la búsqueda de economías de escala que permitan reducir el costo unitario medio. También se busca obtener mayor “poder de mercado”, es decir, incrementar la capacidad de fijar un precio que capture una mayor porción del excedente del consumidor, al reducir el número de competidores existentes en una industria.
Finalmente se utiliza para adquirir los recursos necesarios para ingresar a nuevas líneas de negocios o nuevos mercados. Aquí el termino “recursos” debe ser entendido en un sentido amplio, incluyendo: marcas, competencias gerenciales, acceso a know how especializado, R&D, etc.
La conclusión que saco es que a Mercado Libre esta apostando a que le suma del revenue actual de DeRemate (USD 95MM de annual gross merchandise solo de Chile y Argentina), le permitirían incrementar su valor mejorando su P/E (hoy de 33.31), haciendo que los 40MM pagados en la operación le reporten una mejora en la valuación mayor a USD40MM ( idealmente el doble por múltiplos de valuación) que será decidido por el mercado.
Lo notable es que las primeras reacciones del mercado del dia de hoy llevaron a la acción a la baja (casi 3% ahora) en lugar de una suba. Los que somos accionistas de MELI esperamos que esto se revierta.
Vía: Digital Marketing
SugarBullets, Poleras Rockeras !!
25 ago
Si eres fan de todo lo que suena a rock, la tienda de venta por Internet, SugarBullets, se va a convertir en una de tus webs de visita diaria obligatoria. En ella venden camisetas de decenas de grupos musicales, como por ejemplo: The Who, Ramones, Rolling Stones, David Bowie, Iron Maiden, Happy Mondays…
Pero no pienses que se tratan de las camisetas oficiales de estos grupos, las cuales puedes encontrar en la zona de merchandising de sus conciertos, se trata de camisetas con diseños exclusivos realizados por ellos mismos y que van actualizando según los cánones y tendencias que dicta la moda. Camisetas para ellos, ellas y hasta para los más pequeños de la casa.
Vía: Viste Adecuadamente
McFly 2015
23 ago
La verdad es que el contenido de información es para nada nuevo, nos referimos a que la noticia la habíamos leído hace bastante tiempo, pero como muchos creímos importante destacarla nuevamente ya esta Pely por lo menos quienes andamos cercanos a los 30 la hemos visto en promedio 4 o 5 veces cada una de las partes, nos referimos a Back of the future.
Ocurre que un grupo de seguidores de este film ochentero se reunieron hace algún tiempo y como consecuencia de ellos se ha creado el sitio Web Oficial Proyect McFly 2015, responde a todos aquellos que alguna vez soñaron con tener esas zapatillas que ajustaban solas a tus pies, esta propuesta nace bajo la consigna de lograr que Nike haga realidad lo que en un inicio fue un simple Product – Placement: El futurista modelo de zapatillas que utiliza Marty McFly en Volver al Futuro 2.
Para sumarte a la causa debes ingresar al sitio web oficial y registrarte en la lista para y esperar ya somos habemos miles registrados…
Links Relacionados :
Marketing y El Deporte
21 ago
En el mundo del Marketing y la publicidad se suele recurrir en multitud de ocasiones a las estrategias y campañas publicitarias protagonizadas por caras populares o personajes famosos.
Aunque en cada caso es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en este tipo de estrategias, parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.
Las citas olímpicas siempre han catapultado a la popularidad a diversos deportistas debido a sus logros y éxitos deportivos. Una oportunidad que sin duda a convertido a muchos de ellos no sólo en imagen de productos o marcas sino también en deportistas ricos y millonarios.
En las olimpiadas de Pekín, el nadador estadounidense Michael Phelps ya ha sido proclamado y considerado como el mejor deportista de la historia tras lograr las 8 medallas de oro que le hacen poseedor de un total de 14 medallas olímpicas.
Ello ha lanzado a Phelps a lo más alto, convirtiéndose en “una marca internacional que podrá granar dinero en cualquier lado” según comentaba Reuters Max Markson, agente de celebridades con base en Australia.
Sin embargo la opinión de otras fuentes como la de la propia consultora estadounidense especializada en estrategias de marca, Eli Portnoy, duda de que Phelps pueda igualar la rentabilidad de otros populares deportistas como David Beckham, Michael Jordan o el golfista Tiger Woods que se estima llegará a la suma de los 1.000 millones de dólares ganados en el año 2010.
Las ganancias de Phelps en concepto de publicidad se estiman en unos cinco millones de dólares al año, aunque evidentemente después de los últimos logros deportivos sus ingresos podrían verse incrementados hasta los 30 millones de dólares en corto plazo.
Evidentemente, Phelps es el primer candidato a abanderar las campañas publicitarias de grandes marcas durante los próximos meses aunque debido a que este tipo de eventos son celebrados cada cuatro años, los anunciantes también apostarán por otros deportistas de élite que se mantienen más activos durante gran parte del año.
Por citar algún ejemplo, el tenista Rafa Nadal que oficialmente ya es número uno mundial de la clasificación de la ATP y medalla de Oro en los juegos de pekín, también verá aumentadas notablemente sus ganancias por conceptos de publicidad.
Otros deportistas españoles que también han prestado su imagen a diferentes marcas son Pau Gasol, Fernando Alonso o Dani Pedrosa.
Vía: Puro Marketing
Y Cual es tu Gracia ??
14 ago
Si alguna vez te sentiste incomprendido, bicho raro, con cualidades que tus amigos, parientes o cercanos nunca tuvieron? Esta es tu oportunidad de demostrar Cuál es tu Gracia !!
Bueno este es el llamado que nos hace la empresa de Telecomunicaciones VTR, en donde la invitación y la instrucción es precisa: subir tu video o imagen graciosa demostrando cuál es tu gracia.
Puedes comenzar a subir ahora mismo tus videos el plazo de recepción vence el 30 de Septiembre de 2008.
Los Premios son :
1 Nintendo Wii para las 5 autores de las gracias más votadas
Gran ganador
El ganador final del concurso será elegido por un selecto jurado integrado por ejecutivos de vtr; quienes votarán entre las 5 gracias más votadas por los usuarios.
El autor de la gracia ganadora será quien tendrá la posibilidad de hacerse famoso y obtener difusión a través de las distintas plataformas de vtr.
La publicación del afortunado se llevará a cabo en www.vtr.com el día 07 de octubre de 2008.
Las Acciones de difusión son comandadas por la Agencia de Medios OMD Chile y algunas de las Plataformas de difusión son:
Sitio Oficial Cual es tu Gracia
La Red de Marketing Online Ahi.cl
Apoyos en Facebook generados a través de Ahí Creative & Research.