El blog de publicidad digital
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Seminario Online Abrecabezas
20 feb
Día: jueves 26 de febrero
Hora: 11:00 – 13:00
Lugar: ubiPitch en Facebook
En esta nueva versión del seminario ONLINE Abrecabezas tendremos otro invitado de lujo, Gastón Suárez, gerente de marketing de Banco Estado.
Gastón (MBA Tulane University, Ingeniero Civil Industrial – Universidad de Chile), fue designado como el primer gerente de Marketing de la entidad en 2001 para sumir un gran desafío: impulsar el área de créditos de consumo, sin caer en una oda al consumo. Fue así como nació la famosa campaña del pato, una publicidad que no podía ser elitista, pero tampoco popular.
Como es ONLINE puedes asistir desde donde estés si hay Internet.
El seminario será usando el producto ubiPitch, si quieres saber de que se trata lo puedes leer aqui:
http://blog.ubiqq.com/content/view/305759/
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*Se requiere una conexión “normal” (ADSL hogareño está bien) que la mayoria de la gente posee.
Se prefiere conexión por cable y no Wifi que a veces falla.
Está comprobado que conexions 3G agregan como 3 segundos de delay lo que podria ser molesto para el asistente.
Si tu conexión a internet es corporativa y tiene un firewall o proxy tay frito, no podras acceder 
, ya que generalmente bloquean el puerto 1935 que es por donde viaja la imagen y el audio.
¿Son las redes sociales y los blogs Antagonistas?
10 nov
No se que ha pasado hoy, pero todo el mundo a mi alrededor habla de lo mismo. Debe ser el efecto ” me voy a comprar un coche” y donde nunca habías visto el modelo que te interesa, ahora lo ves por todas partes. Me explico.
Por un lado la resaca de la conferencia de ayer, y la buena acogida que ha tenido, por otro mi reunión de esta mañana en la IAB con el grupo de trabajo de medios sociales, Antonio y las ganas que tienen algunos de enterrar a los blogs, y Eduardo y la demanda de más conversación con las empresas en redes sociales…..Parece que el debate ahora es si los blogs y las redes se complementan o canibalizan entre ellos.
Yo creo que el debate sobre blogs es pura propaganda. Me recuerda al mensaje de las grandes líneas aéreas cuando aseguraban que las low cost ahorraban en materia de seguridad o de los grandes bancos, cuando te hacían dudar de la fiabilidad de la banca online. Juzgando la situación actual o reciente de uos y de otros, que cada uno juzgue por sí mismo.
Lo de las redes sociales pienso que es fruto de la cifras escándalosas de crecimiento en usuarios que estas han tenido en lo que va de año. Ayer no encontraba la palabra durante la ponencia, pero la que buscaba era “impasible” Es decir, y recuerdo la frase: Facebook ha crecido en un millón de usuarios desde febrero hasta hoy y eso no deja impasible a ningún director de marketing o agencia de publicidad.
Lo demás es irnos a la pantalla de la identidad digital de mi presentación y volver a comentar que cada usuario se compone a su gusto una determinada “dieta”. Yo, por citar a alguien cercano, soy bastante “glotón” ( 592 feeds y subiendo ) pero eso no quiere decir que todo el mundo se de a la mala vida.
La gente quiere conversaciónón, dice Eduardo, y en efecto hay que dársela, espero que pronto prolifere esa figura del Social Media Expert y nos diga dónde “comen” nuestros clientes y si quieren “carta” o “plato del día”.
Si te ha interesado este post, quizá te resulte interesante consultar mi ponencia: Cómo medir nuestra presencia en medios sociales, del Online Expert Forum de Nedstat.
Vía : Blog Javier Godoy
El Costo por influencia (CPI)
8 oct
Se denomina “costo por influencia” (CPI) valor que se le atribuye a un medio de comunicación digital en función de su índice de influencia y la calidad de su audiencia.
Javier Martín a través de su blog, lo define como un nuevo modelo de publicidad que busca rentabilizar la influencia que están logrando los blogs y medios online sobre su audiencia.
Es evidente que la influencia no forma parte de un descubrimiento de la era moderna ni de los nuevos medios digitales. La influencia en la comunicación siempre ha estado presente y se ha utilizado para proyectar o transmitir ciertos valores y mensajes que pueden llegar a modificar o condicionar la visión u opinión de las audiencias.
Aplicado a la Publicidad, encontramos que existe una vinculación entre el propio medio, soporte y la información que se difunde con un “claro objetivo comercial” como ocurre en el Buzz Marketing. Es por ello que su contenido o contexto siempre se muestre a favor de ciertos ideales, perfiles editoriales o en su caso a generar valor añadido en beneficio de un producto, servicio o marca.
A pesar de ello, es difícil estipular el valor real de este “costo por influencia” debido en parte a que no existe una medición precisa sobre sus resultados. Sin embargo como estrategia de Branding, sus efectos pueden repercutir de forma determinante en la credibilidad, los valores y la percepción de las audiencias sobre determinadas marcas.
A diferencia de otros métodos de medición como el CPM, el CPI se basa en en el valor añadido que genera esta influencia y por lo tanto es necesario evaluar y medir la influencia del propio medios teniendo en cuenta diferentes factores tales como su tipo de audiencia, perfil de usuarios, posicionamiento, popularidad, presencia en internet, etc…
Lo que si es evidente que el negocio publicitario basado en modelos como el CPM, CPC, etc… está quedando obsoleto ya que de forma general sólo está beneficiando a una parte del organigrama de este negocio: “Anunciantes, Redes de Afiliación” y pequeños medios o publicaciones no profesionales que no desarrollan su labor bajo un modelo de negocio definido.
Es lógico que los medios más influyentes y populares busquen una alternativa que les otorgue un mayor beneficio en relación y a medida de su propia popularidad. Precisamente aquella que los hace diferentes y los ha llevado a convertirse en lugares populares y de referencia.
Vía : Puro Marketing
El poder de la Blogosfera hizo que se bajara campaña de Nike
23 jul
Nike, el mayor fabricante de ropa y calzado deportivo del mundo, ha decidido retirar una de sus campañas publicitarias tras la presión recibida por algunos críticos desde diferentes blogs en internet alegando que la misma inducía a la homofobia.
La polémica entorno a esta campaña publicitaria se inició a partir de la aparición de los carteles y anuncios publicitarios que promocionaban las nuevas zapatillas Hyperdunk de la propia marca y donde se mostraba la cara de un jugador baloncesto con la cara en la ingle del contrincante
Las diversas críticas sobre la campaña a través de las cuales se calificaba a la misma como de homófoba y ofensiva para los afroamericanos han obligado a la marca a retir la campaña y pronunciarse al respecto con la intención de aclarar la confusión originada y el verdadero objetivo de la misma, basado “sólo en el conocimiento del juego de baloncesto, la proeza atlética de encestar frente al oponente, y no intenta ofender”.
El fondo de esta polémica sin embargo trasciende más allá de lo que este hecho puede dar a entender. Más alla de la crítica y la opinión de cualquier colectivo que fuera, es indudable que el poder mediático y social de la blogsfera ha conseguido presionar, condicionar y obligar a una gran multinacional a modificar su estrategia hasta el punto de verse obligado a eliminar su propia campaña publicitaria.
De forma Adversa a lo que tantas veces hemos mencionado al referirnos al poder del Buzz Marketing y la opinión de los consumidores, este es sin duda un claro ejemplo de como este poder cedido al usuario puede revelarse contra nuestra propia empresa hasta el punto de asociar conceptos y sensaciones negativas asociadas a nuestra propia marca.
Vía: Puro Marketing