Javier Martín a través de su blog, lo define como un nuevo modelo de publicidad que busca rentabilizar la influencia que están logrando los blogs y medios online sobre su audiencia.

Es evidente que la influencia no forma parte de un descubrimiento de la era moderna ni de los nuevos medios digitales. La influencia en la comunicación siempre ha estado presente y se ha utilizado para proyectar o transmitir ciertos valores y mensajes que pueden llegar a modificar o condicionar la visión u opinión de las audiencias.

Aplicado a la Publicidad, encontramos que existe una vinculación entre el propio medio, soporte y la información que se difunde con un “claro objetivo comercial” como ocurre en el Buzz Marketing. Es por ello que su contenido o contexto siempre se muestre a favor de ciertos ideales, perfiles editoriales o en su caso a generar valor añadido en beneficio de un producto, servicio o marca.

A pesar de ello, es difícil estipular el valor real de este “costo por influencia” debido en parte a que no existe una medición precisa sobre sus resultados. Sin embargo como estrategia de Branding, sus efectos pueden repercutir de forma determinante en la credibilidad, los valores y la percepción de las audiencias sobre determinadas marcas.

A diferencia de otros métodos de medición como el CPM, el CPI se basa en en el valor añadido que genera esta influencia y por lo tanto es necesario evaluar y medir la influencia del propio medios teniendo en cuenta diferentes factores tales como su tipo de audiencia, perfil de usuarios, posicionamiento, popularidad, presencia en internet, etc…

Lo que si es evidente que el negocio publicitario basado en modelos como el CPM, CPC, etc… está quedando obsoleto ya que de forma general sólo está beneficiando a una parte del organigrama de este negocio: “Anunciantes, Redes de Afiliación” y pequeños medios o publicaciones no profesionales que no desarrollan su labor bajo un modelo de negocio definido.

Es lógico que los medios más influyentes y populares busquen una alternativa que les otorgue un mayor beneficio en relación y a medida de su propia popularidad. Precisamente aquella que los hace diferentes y los ha llevado a convertirse en lugares populares y de referencia.

Vía : Puro Marketing

Sorprende la cantidad de páginas web de empresa que hay abandonadas a su suerte, como si fueran un perro por vacaciones. Cientos de sitios web son tratados con cariño al principio, y al cabo del año pasan a ser una molestia, nadie les presta atención y son olvidados por sus dueños.

Habitualmente nos encontramos con empresas de todos los tamaños, que gastan una buena parte de sus recursos en imagen, y sin embargo, se olvidan de actualizar su sitio web y no es un apunte interesado, corporativista o sectorial.

El resultado de tener una página anticuada, con poca o muy mala usabilidad, transmite la misma imagen que ir en calzoncillos a una reunión importante. Teniendo en cuenta la rapidez con la que la red evoluciona, dejar sin actualizar la web un año es una temeridad. El usuario que visite el espacio online se llevará una sensación de sitio en ruinas. Si además se comete el pecado venial de sobresaturar el site con publicidad, seguramente estaremos ante una web que infringe todas las reglas de usabilidad, imagen y reputación.

La reputación online, un valor volátil, hay que cuidarla hasta en los más mínimos detalles. La mujer del César no solo tiene que serlo, sino que parecerlo.

En muchas páginas web la mujer del César parece una prostituta vieja, despeinada y zarrapastrosa con publicidad en los sujetadores. Todo esto puede parecer una obviedad pero…honestamente, ¿Cuantos sitios webs conoces que piden a gritos una buena mano de pintura?

Vía : Awanzo