Blog sobre Publicidad Online
Conductas de Consumo
La inversión en Display superará la de Search el 2015
14 jun
Según eMarketer del 9 de junio del 2011, http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008434, el foco en Branding viene en aumento y aunque en estos momentos Search (buscadores) aún lidera la inversión publicitaria Online, Display de la mano del impulso de los videos y de los Banners viene creciendo a tasa superiores con lo que eMarketer estima que el año 2015 la inversión en Display superará a la de los buscadores. Los buscadores no desparecerán ni mucho menos pero serian superados por Display.
eMarketer es una prestigiada empresa de investigación Más >
Pymes y la Publicidad Online en América Latina
23 abr
El sostenido aumento de la publicidad online y el comercio electrónico en América Latina ofrece importantes oportunidades en el sector de las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES). Pero si bien la tendencia invita a ser optimistas, todavía queda un largo camino por recorrer.
Según un relevamiento realizado por Pyramid Research sobre más de 3600 Pymes latinoamericanas, y presentado durante el tercer Google Press Summit en Buenos Aires, el 86 por ciento ya es propietaria de un sitio web y un 24 por ciento planea adoptar el comercio electrónico en los próximos 6 a 18 meses. Sin embargo, a la fecha del estudio, solamente el 20 por ciento de las empresas entrevistadas ofrecían la posibilidad de realizar transacciones por Internet.
Por otro lado, un 60 por ciento de las empresas que cuentan con un sitio Web afirmó estar realizando algún tipo de publicidad en Internet, principalmente en motores de búsqueda. También es interesante notar que muchas Pymes que pese a no poseer un sitio web, ya se encuentran invirtiendo en publicidad online. Según Pyramid, el 14 por ciento manifestó estar utilizando publicidad online para promocionar sus productos y un 25 por ciento está pensando en hacerlo en los próximos 6 meses. Esto, sumado a que el 30 por ciento de las compañías encuestadas tiene previsto lanzar su presencia en línea prontamente presenta un panorama prometedor para el desarrollo de Internet en la región.
En ese sentido, Google acompaña a los pequeños empresarios latinoamericanos tanto en el proceso de creación de sus sitios web, como permitiendo el acceso a una mayor variedad de funciones en sitios ya establecidos y promoviendo alternativas costo efectivas de publicidad online.
Así las cosas, es claro que la tendencia indica que el mercado de las Pymes en América Latina en Internet continuará desarrollándose a buen ritmo en los próximos 18 meses. A través de herramientas gratuitas como Google Analytics, soluciones de publicidad online a costos accesibles y la capacitación a sus partners, Google continúa apoyando el desarrollo de Internet y del comercio electrónico en la región, logrando que cada vez más emprendedores hagan su primera inversión publicitaria online u optimicen su sitio web.
Por: Alexandre Hohagen, Director General de Google América latina
Ventas por Internet se triplican en cuatro años y firmas apuestan por el sector
3 dic
Estimaciones de la cámara de comercio prevén avance anual de 15%.
Internet se ha convertido en una atractiva plataforma de venta para el retail y las empresas de servicios.
Las cifras así lo demuestran. Un informe de Euromonitor señala que en los últimos cuatro años las transacciones a través de la web se han triplicado y la estimación de ingresos para este año ronda los US$ 460 millones.
Esta cifra está ligeramente encima de los US$ 430 millones que para el presente ejercicio proyecta la Cámara de Comercio de Santiago (CCS). Lo anterior supone un crecimiento anual de 15%.
A nivel de las grandes empresas también se observa esta positiva evaluación respecto del futuro de las ventas online. Así al menos se comentó ayer en el III Congreso Latinoamericano de Comercio Electrónico, que organizó la CCS.
El gerente corporativo de Comunicación y Negocios Digitales de Cencosud, Andrés Silva, aseguró que este mercado crece a una tasa anual del 30%, razón por la cual en 2009 las ventas del holding a través de este canal llegarían a
US$ 110 millones, de los cuales el mayor aporte corresponde a Chile.
“Si bien US$ 110 millones son vendidos por Internet, el impacto de esta vía es muchísimo mayor si consideramos a las personas que vitrinean en nuestra web y luego van a la tienda a comprar”, indicó Silva.
Avance sostenido
En su intervención el ejecutivo agregó que en los próximos años el sector debería experimentar un crecimiento sostenido. En la consultora estadounidense apoyan esta visión, pues no consideran que las ventas vayan a dispararse.
Así, en 2012, los ingresos del sector se empinarían sobre US$ 520 millones, mientras que en 2014, alcanzarían US$ 576,5 millones.
El gerente general de Falabella.com, Ricardo Alonso, dijo que esta área tienen muchas opciones de desarrollo.
“Es muy fuerte en hogar, electro y fitness, pero hasta ahora no se ha hecho mucho en vestuario, donde hay un tremendo potencial”, apuntó.
Euromonitor estima un alza en el consumo per cápita vía Internet.
Así, mientras este año la proyección indica que los chilenos destinarán US$ 27,1 a compras por vía electrónica, en cinco años esta cifra debería llegar a US$ 32, 4 anuales.
Fuente: Diario Financiero
SURFKETING: “Enfrentando las nuevas olas”
25 nov
El pasado jueves 19 de noviembre, se realizó el 2° Seminario de Marketing y Comunicación, organizado por la Asociación Gremial de Agencias de Publicidad y Diseño de la Región de Valparaíso.
Surfketing, “Enfrentando las nuevas olas”, es una invitación a entender desde una perspectiva regional los desafíos en Marketing y Comunicación que nos depara la actual coyuntura, para abordar de una manera innovadora, creativa y racional los requerimientos de los mercados cada vez más exigentes.
Se entregó a los empresarios de la zona temáticas que proporcionan herramientas claras para enfrentar los tiempos de hoy, por ejemplo: Cómo pueden adaptar su marca a un Modelo de Negocio Digital o debatir y sugerir herramientas disponibles en instituciones gubernamentales que permitirán al empresariado la Apertura de Mercados Internacionales o bien analizar y evaluar la Implementación de Estrategias de Marketing perfectamente aplicables a la región y que apuntan a la búsqueda de nuevos segmentos o nichos de mercado.
Publicidad online: Internet supera a la televisión en Reino Unido
9 oct
El medio internet comienza a dar muestras de su verdadero potencial y proyección superando por primera vez al medio televisivo como soporte publicitario en Reino Unido.
Los datos de un reciente informe desarrollado conjuntamente por el IAB y PricewaterhouseCoopers así lo relevan e indican el crecimiento constante de la inversión publicitaria sobre este medio por encima de la televisión tradicional en un país pionero y a la cabeza en cuanto a volumen de inversión publicitaria en internet.
La publicidad online en Reino Unido aumentó hasta un 4,6% durante el primer semestre de este año en comparación con el mismo periodo del pasado año aunque de forma global, la inversión total publicitaria disminuyó hasta un 16,6%. De esta forma Internet consolida su posición como soporte publicitario alcanzando una cuota del 23,5% por encima del 21,9% de la televisión.
De esta forma, Reino Unido se consolida como la primera potencia en inversión publicitaria online a nivel mundial donde factores como una banda ancha rápida y barata, y la popularidad de los nuevos formatos, como los anuncios de vídeo están ayudando a proliferar este tipo de publicidad.
Las previsiones de futuro indican que el volumen de la inversión seguirá aumentando tal y como asegura Guy Phillipson, director ejecutivo de IAB, quién predice que su cuota de mercado alcanzará el 30% dentro de unos dos años. Una cifra record que hasta el momento no ha sido sobrepasada por ningún otro medio.
Para Peter Scott, presidente y consejero delegado de Engine Group, una de las agencias de publicidad independientes más grandes del Reino Unido, “Este es sin duda un momento histórico y se marca un hito tras el cual las cosas no no van a volver a ser lo que eran. La evolución de la tecnología y el mercado publicitario no van a parar”.
Fuente: Puro Marketing
“La Peleadora” dejó 10 consejos para crear un blog exitoso
17 ago
El plato de fondo de Blogpower 2009 fue Carolina Aguirre, destacada bloguera, escritora y guionista argentina. “El blog me permitió encontrar a mis lectores y también adquirir un compromiso de escribir sin desistir”, definió, de entrada.
El año pasado, su bitácora personal Bestiaria se convirtió en libro. Para pasarlo al papel, tuvo que escribirlo de nuevo, ya que reconoce que no es la misma persona que el 2005. Además, que el formato es diametralmente opuesto.
“Al lector de blog, hay que cautivarlo desde los primeros renglones. Porque si lee los primeros tres y no le gustan, se va a otra cosa. El blog es, a diferencia del libro, como amor a primera vista”, dijo Carolina en BlogPower.
“En Argentina, hay algunas experiencias poco exitosas de libros basados en blogs, ya que era una trascripción literal. No se puede ‘atraer’ al lector desde el comienzo de los posts” agregó Carolina.
En el blog “Ciega a citas”, Lucía González era un personaje solitario (y ficticio) que necesitaba ir a un matrimonio acompañada. Para ello debía conseguir un novio en 258 días para ganar una apuesta.
“Los lectores se enganchaban, tomaban partido y aconsejaban a la protagonista. Lucía es un personaje que llegó a la vida ‘real’. Tenía Facebook y Twitter. En septiembre se transformará en una serie de televisión”, explicó.
En la vida real, Carolina no engancha mucho con las redes sociales. “No tengo Facebook porque no soporto que personas de 50 años me envíen “Guerra de pandillas”. ¡Ponete a laburar!”, dijo, provocando la carcajada del público.
Además, mantiene un blog llamado “La Peleadora”, que publica en el diario Crítica Digital, y que recibe hasta 5 mil comentarios por entrada.
“Busqué un blog para que me conocieran.Vivo de muchas cosas, como publicidad en mi blog, pero con la crisis ha bajado. Cobro honorario en Crítica y gano por la venta de libros. El blog no es tan rentable, pero me sirve como vidriera” explicó.
Por último, “La Peleadora” dejó 10 consejos para crear un blog exitoso:
-Saber qué tipo de blog tienes. (Informativos y creativos)
-Tratar de desarrollar la idea en un renglón.
-No confundir tema con idea. “Tecnología” no es una idea, es un tema.
-Encontrar un título que refleje esa idea y sea atractivo. Es la primera herramienta de márketing.
-Usar una bajada para describir los contenidos del blog.
-Definir la estructura del blog antes de empezar a escribir.
-Escribirle al lector de internet, no al de papel. El internauta es más disperso.
-Ser contundente desde el primer renglón.
-Conocer, interactuar y contestar a los lectores.
-No escribir y luego promocionar el blog. No hay que pedir comentarios ni comentar compulsivamente.
Fuente: Blogpower.cl