En un post de la semana pasada Carrie Hill nos proponía un esquema piramidal con los ciclos que debemos seguir en marketing online. El esquema está bien, pero creo que se podría completar y explicar de otra forma. Por esto me gustaría daros mi versión de los pasos que debemos dar para hacer las cosas bien desde el principio.

Para que nuestras campañas salgan bien debemos hacer las cosas de dentro a fuera.
Es decir, primero tenemos que preparar nuestra web, y paso a paso darnos a conocer.

1.- Diseño, usabilidad y contenido: no importa que ya tengamos la web funcionando. Antes de empezar a invertir en campañas, tenemos que hacer una revisión completa de nuestra web en torno a estos tres puntos, y hacer una lista priorizada de los principales cambios que debemos llevar a cabo (nada de meterse en un proyecto de un año en un rediseño web, antes de empezar a hacer campañas. Tenemos que hacer las cosas bien, pero no paralizarnos), para acometerlos poco a poco.

Algunos estaréis pensando “si muy bien, pero ¿por dónde empiezo?”. Aquí os dejo un checklist completísimo que os aconsejo guardar como oro en paño. Podéis consultar el post o directamente bajaros el PDF.

2.- SEO y Link Building: una vez hayamos revisado la web y hecho los cambios más necesarios, ya podemos empezar darla a conocer. El primer paso, que mucha gente se salta, es trabajar en una buena indexación de los contenidos y en el Page Rank de la web.

El SEO es una de las cosas que hemos debido dejar preparadas en el punto anterior (mira el checklist). En esta etapa lo que tenemos que hacer es, comprobar si los resultados orgánicos en buscadores están alineados con nuestros objetivos. Es decir, debemos comprobar cómo están posicionadas las páginas que más interesan al negocio, y trabajar día a día para no sólo mantenerlas, sino mejorar su posicionamiento. De nada nos sirve tener un buen posicionamiento, en una página que no convierte. Es importante que sólo indexemos las páginas más importantes, en el resto deberemos poner “noindex” en la programación de la página.

En cuanto al link building, mi opinión es que es un trabajo totalmente personalizado. En este paso es tan importante el Page Rank de la web donde queremos aparecer, como la afinidad de sus usuarios con nuestros contenidos. El intercambiar links con “cualquier” web, nos va a aportar poco en términos de Page Rank, y mucho en confusión a los usuarios.

3.- Implementación de Analítica web: aunque podría ser el segundo paso, lo he puesto el tercero, porque pienso que es mejor implementarlo una vez tengamos la web más o menos estable (sin grandes cambios estructurales).

El tener las cosas claras nos va a permitir establecer una jerarquía de tags más lógica, de forma que cuando empecemos con las campañas la información que obtengas sea realmente la que aporte valor al negocio.

En cuanto a qué herramienta implementar,… si estamos empezando, la respuesta es clara: Google Analytics. Siempre hay tiempo para herramientas más potentes. Además debemos tener en cuenta que GA mejora día a día. Recientemente han lanzado una serie de mejoras que la hacen aun más potente (aumento del número de UTMs (objetivos), alertas, etc.).

4.- Web preparada: ahora es cuando podemos empezar a invertir sin tirar el dinero (¡o al menos desperdiciar lo mínimo!).

5.- Buscadores: he separado buscadores del resto de campañas online (punto 6), porque además de por su importancia en términos de captación, antes de lanzar campañas de banners, emailing, etc., debemos preparar nuestra estructura de grupos de keywords para captar al tráfico que generaremos.

6.- Campañas online: en cuanto al resto de medios online, mi consejo es empezar poco a poco y sólo con aquellos que veamos más afines a nuestro producto y estrategia. No debemos hacer campañas porque otros las hacen, o porque “tenemos que hacer algo”.

Busca el medio más adecuado para tus objetivos y empieza por él. Además, si empiezas con todos los medios al mismo tiempo, tendrás dificultades para aislar los efectos de tus campañas y por lo tanto, problemas para optimizarlas.

7.- Testing: en este apartado agrupo tanto los test pre-campaña, cómo la revisión y optimización constante de cada uno de los puntos anteriores.

Los test pre-campaña son una de las principales recomendaciones que siempre se hace. Yo estoy de acuerdo con esta afirmación, pero a medias. Creo que es recomendable hacerlos en primeras o en grandes campañas. El resto de las ocasiones estos test no nos van a aportar tanta información, y si van a hacer que invirtamos tiempo que deberíamos dedicar a otras tareas más importantes. Además con el aprendizaje que iremos adquiriendo, estos test pierden parte de su importancia.

La parte más importante de este ciclo es la revisión y optimización constantes del resto de ciclos. Debemos revisar/controlar cada uno de ellos semanalmente. En este caso iremos de fuera a dentro comprobando que todo funciona correctamente y haciendo las mejoras que sean necesarias. Para os recomiendo profundizar en la analítica web y haceros un checklist que reviséis semanalmente.

Casi todas las etapas se pueden simultanear, pero es aconsejable hacerlo en exceso hasta que no lleguemos a la fase de “web preparada”. Debemos tener en cuenta, que si empezamos a llevar tráfico a nuestra web, y esta no “convierte” estaremos tirando dinero, generando frustración, mala imagen de marca,… etc.

Fuente: territoriocreativo.es

De J. Carlos Camus
“Tienes cinco segundos” es un libro digital en formato Adobe Acrobat PDF que aborda todos los aspectos de la creación de contenidos digitales; la manera de organizarlos para ser presentados mediante sitios web; la usabilidad que facilita el acceso a ellos y, finalmente, la experiencia que vive el usuario que los visita y utiliza.

Su nombre permite reflejar de manera práctica el tiempo que muchos usuarios le otorgan a lo nuevo que conocen a través de Internet. La evidencia empírica, sumada a las investigaciones que se han realizado en estos temas demuestra que si después de cinco segundos no aparece algo en la pantalla que represente una respuesta o, al menos, la promesa de que algo interesante va a ocurrir, el usuario se va.

Por lo tanto, este libro aborda los desafíos que hay en estas tareas y las maneras de enfrentarlos, dependiendo las metas y objetivos de negocio que se deseen alcanzar. Está orientado a quienes crean contenidos, tienen a su cargo sitios web o deben desarrollar estrategias digitales, con el fin de entregarles una visión amplia de las actividades que deben llevar a cabo para cumplir esas tareas.

Los capítulos

Este libro está estructurado en cuatro capítulos más un anexo a través de los cuales avanzo desde lo general a lo particular, buscando en cada uno de ellos resolver adecuadamente el problema de desarrollar contenidos para sitios web y espacios digitales, en general.

• Capítulo 1 – “Características de los Contenidos Digitales” aborda las características que tiene esta forma de crear información, mediante un repaso de los principales teóricos y sus proposiciones para abordar este mundo.
• Capítulo 2 – “Un modelo para los Contenidos Digitales” presenta el “Modelo Margarita” a través del cual es posible tener una visión panorámica sobre principales aspectos relativos al desarrollo y gestión de contenidos.
• Capítulo 3 – “Tienes cinco segundos” trata el tema de la experiencia que vive un usuario que visita sitios web y cómo abordar la problemática que plantea el hecho de que la entrega de información debe tener un despliegue casi instantáneo, para evitar que antes de tiempo (en estricto rigor, cinco segundos) el usuario que nos visita, abandone el sitio.
• Capítulo 4 – “Cómo escribir en espacios digitales” detalla las estrategias de la redacción para sitios web y se explica cuáles son y cómo se hacen las tareas correspondientes a esta función.

En la parte final, además, se presenta un diccionario con las definiciones de las palabras técnicas más usadas en el libro y en general en el desarrollo de sitios web y se presenta el espacio digital que acompaña a este libro donde se irá contando lo que ocurra en torno a la publicación, actualizando su contenido y anotando las posibles correcciones que, sin lugar a dudas, encontraremos cuando los lectores comiencen a usarlo.

Fuente: http://tienes5segundos.cl/libro/

El pasado jueves 19 de noviembre, se realizó el 2° Seminario de Marketing y Comunicación, organizado por la Asociación Gremial de Agencias de Publicidad y Diseño de la Región de Valparaíso.

Surfketing, “Enfrentando las nuevas olas”, es una invitación a entender desde una perspectiva regional los desafíos en Marketing y Comunicación que nos depara la actual coyuntura, para abordar de una manera innovadora, creativa y racional los requerimientos de los mercados cada vez más exigentes.

Se entregó a  los empresarios de la zona temáticas que proporcionan herramientas claras para enfrentar los tiempos de hoy, por ejemplo: Cómo pueden adaptar su marca a un Modelo de Negocio Digital o debatir y sugerir herramientas disponibles en instituciones gubernamentales que permitirán al empresariado la Apertura de Mercados Internacionales o bien analizar y evaluar la Implementación de Estrategias de Marketing perfectamente aplicables a la región y que apuntan a la búsqueda de nuevos segmentos o nichos de mercado.

www.MisDescuentos.cl es un sitio de Internet enfocado a satisfacer las necesidades actuales del los usuarios y su economía, es por eso que entregamos los mejores descuentos del mercado de manera  gratuita y de fácil acceso.

Mis descuentos, es el primer portal en Chile que se preocupa por llevar una alternativa a todas las personas que resguardan su economía. Esto lo hace entregando descuentos por diferentes vías las que son expuestas en nuestro sitio Web.

El entregar descuentos es la columna vertebral de nuestra plataforma, pero además nuestro espacio  se es la alternativa perfecta para plasmar publicidad de distintas empresas a un bajo costo.

Es por esto que nuestro portal implementa dentro de sus servicios una serie de instrumentos de marketing online (posicionamiento Web, marketing móvil, mail marketing y diseño Web), los que favorezcan la publicidad de los productos y servicios que ofrecen nuestros clientes.

Posiciona tus marcas a través de Mis descuentos.cl

En nuestras campañas de marketing contamos con el servicio de posicionamiento Web que se traduce en poner a tu empresa dentro de las 20 primeras posiciones de búsqueda en Google, esto mediante conceptos claves que la potencien.

El posicionamiento Web es muy importante en la actualidad, pues es una herramienta muy efectiva en cuanto a la captación de nuevos clientes.

El prescindir de posicionamiento se traduce en la presencia inútil de su empresa en Internet, pues el público que visite tu página Web sólo será el que la conoce de antemano y no tendrán la alternativa de generar nuevos negocios.

Es por eso que Misdescuentos.cl te ofrece este servicio, que es 100% sustentable y demostrable, pues contamos con herramientas de medición que nos permiten saber rápidamente los resultados de nuestro trabajo.

Utiliza marketing móvil y promociona tus productos

Mis Descuentos también implementa dentro de sus servicios lo último en campañas publicitarias a través de marketing móvil (mensaje de texto y marketing bluetooth). Estas campañas se enfocan en atraer al público objetivo de nuestros clientes, a través de sistemas que en actualidad son muy utilizados por jóvenes y adultos.

Los mensajes de texto, son una herramienta muy solicitada, pues con ella se llega directamente al cliente y su distribución no produce los molestos efectos antiecológicos propios del uso de publicidad en papelería.

Finalmente, también en nuestra cartera de servicios ofrecemos marketing bluetooth, el que utiliza mensajería en imágenes, produciendo publicidad instantánea. Provocando de esta manera que los usuarios se hagan participes de esta comunidad móvil interactiva, donde el público pueda obtener descuentos y publicidad de las empresas de forma entretenida, fácil y gratuita.

www.e-commercelavisiondeloslideres.cl

Como ya publicamos, SUDALA es el Primer Congreso Iberoamericano de Diseño y cultura gráfica en Chile que se desarrollará los días 28 y 29 de Agosto en el Teatro Caupolicán de Santiago. Contarán con 16 invitados de Venezuela, México, Argentina, Brasil, España y Chile quienes dialogarán sobre sus experiencias y compartirán sus mejores trabajos y proyectos. SUDALA será escenario de exposiciones, debates, feria de diseño y cerrará esta experiencia con una gran fiesta a cargo de destacados djs y músicos.

SUDALA espera reunir a más de tres mil participantes, quienes vivirán una experiencia única e irrepetible en torno al diseño.

A partir de este jueves 2 de abril a las 19:30 hrs. en la Sala Marta Colvin (Calle 18 de septiembre 580, Chillán), se encontrará la exposición de “Tipos Latinos:  Tercera Bienal de Tipografía Latinoamericana“.

En la muestra habrá una cuarentena de láminas que evidencian el desarrollo tipográfico en Latinoamérica, a su vez la muestra hace público los avances de esta disciplina.

La exposición estará presente hasta el lunes  13 de abril.

Para + info:
Llamar 042253602
Envia un correo extension@ubiobio.cl

Fuente: www.reflejados.cl

¿Que es Súdala?

Súdala es el Congreso Iberoamericano de Diseño y Artes Gráficas a desarrollarse en el Mes de Agosto del 2009 en Santiago de Chile. El proyecto busca compartir y fortalecer experiencias de diversos ámbitos tanto independientes, académicas y profesionales y conectarlas masivamente con la comunidad y el público en general. Para ello estamos cursando invitaciones dirigidas a exponentes de toda Iberoamérica en su mayoría instancias hispanoparlantes. Estamos abiertos a la colaboración, sugerencias y participación de todos.

¿Quieres Difundir Sudala?

Como una manera de mejorar cada día más en la premiación de las piezas que se exhiben en los distintos medios hemos partido el año con importantes cambios.

Categorías a premiar:

+ Mejor pieza: banner, rich media, mailing

+ Mejor sitio: minisitios, micrositios, Landing pages

+ Mejor campaña integral

Los criterios generales de evaluación contemplan Dirección de Arte, Producción y Creatividad en función del medio.

Además criterios específicos para los sitios: usabilidad, arquitectura de información.

El jurado que premia mes a mes las piezas está compuesto por los miembros del Comité de Creatividad de IAB Chile.

Cada agencia inscribe directamente sus piezas y completa un formulario con la información básica importante para dar a conocer los objetivos de las campañas e invitar a más avisadores a usar el medio.

Para postular las agencias que tengan sus claves deben solicitarlas.

Fuente: IAB Chile

Salir de los moldes tradicionales es todo un desafío, así lo entiende Hernán Portugal de la Productora Episodio3, la cual tuvo la responsabilidad de desarrollar la comunicación digital de la campaña “La cámara inteligente” para el producto Lumix de Panasonic.

Portugal comenta en su Blog …”Cuando nos llamaron desde Panasonic para comentarnos que teniamos que preparar una accion para la proxima campaña de Lumix (las linea de camaras de fotos) y que nos contactaramos urgente con la agencia (Ogilvy) para coordinar la creatividad con ellos, lo primero que pense fué… que bueno poder integrar las tres puntas a una misma acción, ya que la agencia se esta destacando mucho por realizar campañas 360º y nosotros estamos integrandonos mucho también a las acciones de nuestro cliente.

De los primeros contactos y luego de que la agencia nos baje la creatividad, vimos que la accion tenía todos los condimentos para tener éxito. Pues bien, luego de varias idas y venidas, entre la agencia, nosotros, el cliente y el área de sistemas del cliente, por fín terminamos de armar la campaña que se basa en un concepto básico pero sumamente efectivo.

El slogan del producto es “Las más inteligentes”, básicamente porque sus características (tecnologia AI) hacen de la cámara casi un uso profesional hasta de los mas ineptos para la fotografía, entre los cuales me incluyo.

Junto con la agencia desarrollamos un site con juegos de inteligencia, trivias, acertijos, juegos de animación, etc, invitando a los usuarios a que compitan entre si, sumando puntos y viendo cuales son los más inteligentes, premio mensual mediante, se pueden controlar los puntos que se van sumando en cada juego. Para potenciar un poco la acción, generamos una comunidad dentro de las principales redes sociales “Social Media Advertainment”  para que también los usuarios puedan participar de las actividades. Acompañando el site, se generaron banners de últimas tecnologías que serán colocados en principales medios digitales, y un spot con la misma temática.

Estamos muy conformes como se están dando los resultados, creemos que mediante una buena creatividad basada en el entretenimiento, podemos integrar la presencia de marca del producto sin tener que bastardear a nuestros clientes/usuarios con publicidad directa e invasiva”…

WEB
“http://www.panasonic.com.ar/lacamarainteligente“, desde donde se pueden jugar on line al sudoku, cubo mágico, puzzle, memotest, palabras cruzadas y simon, responder trivias y acertijos, sumar puntos, chequearlos en un ranking y participar en un sorteo
mensual por una cámara Lumix FX500.

Facebook

Blog

Myspace

Google

Sobre Episodio 3

Episodio 3 es una empresa orientada a la producción de contenidos audiovisuales, diseñados en formato ad hoc para medios tradicionales y no tradicionales (web, móviles, etc).
E3 Digital es la división de desarrollos digitales e interactivos de Episodio 3, dedicada a ofrecer servicios publicitarios interactivos, entre ellos: plataformas de TV Digital, campañas de Rich Media, banners publicitarios de nuevas tecnologias, campañas virales, marketing en redes sociales, producción de emoticones y skins, renders animados.
Pueden ver mas de sus trabajos en www.episodiotres.com.ar o en http://blogs.clarin.com/hernanportugal

Visto en: onlinemarketinglatam

¿Qué pasaría si pudieras reemplazar a todos los banners que te quieren vender algo con sólo cosas que te gusten y te interesen a tí?.

Poner al usuario siempre por delante, sobre los intereses de las marcas, ha sido el espíritu de la web 2.0, en sintonía con esto, pensando en el confort de los internautas, centrados en contenidos relevantes para ellos, la agencia Sueca Papercut diseñó esta singular Campaña para su Cliente Doritos.

La idea al parecer no es nueva, la inspiración nació de un artista que propuso cambiar banners por arte, pueden descargar el plugin aquí .

El uso de estos recursos al parecer abre retos a nuevos anunciantes y a los dueños de sitios, ¿qué pasa con las impresiones y clicks?, ¿qué pasa con los administradores, estarán limitando su posibilidad de explotar de mejor forma estos espacios?, al parecer este tipo de acción da para un análisis largo…

…y tú qué piensas?.

Visto en: comandoefe

FernandoBarbella

Por: Marcelo Alvarez

Hoy en la Universidad Adolfo Ibañez, se presentó Chris Anderson, editor de la revista Wired y autor de la teoría The Long Tail, la cual ha revolucionado la forma de entender la economía del futuro, postulando que los nichos de mercado serán los nuevos ejes que moveran la Economía.

Chris Anderson es autor de la teoría The Long Tail, la que posteriormente se tradujo en un best seller del mismo nombre publicado por The New York Times

Anderson también fue columnista de The Economist, entre otras importantes ocupaciones, pero hoy es destacado como una de las voces más sabias y de mayor conocimiento para la nueva economía. También vino a promover su nuevo libro titulado Free, (El poder de lo Gratis) en donde nos propone que todos los negocios deberían tener un componente gratuito en su modelo.

La cita fué este Martes 7 de Octubre, en el Auditorio del Edificio de Pregrado, sede Peñalolén en la Universidad Adolfo Ibañez.

Fotografías : Flickr Jorge Barahona.

Vía : Spread

Estamos felices y con muchas energías, ha pasado cerca de un año desde que Ahi.cl lanzó su oferta en el mercado publicitario nacional.  Como todo emprendimiento relacionado con innovación el camino no ha sido fácil, con cada caída hemos ido aprendiendo, agradecemos a Avisadores y Publicadores por confiar en nuestro trabajo, con esa misma energía hemos escuchado a nuestros lectores dando origen a un renovado BLOG, más dinámico, con mejores contenidos (RSS), con una dosis extra de creatividad relacionada con la Publicidad Online.

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Equipo Ahi.cl

Mes a mes IAB Chile destaca las mejores campañas de Publicidad Online del país, esfuerzo colectivo entre Marcas y Agencias que vienen mostrando una tendencia en aumento en la inversión y versatilidad de las piezas. En el mes de Agosto estos son ganadores.

GANADOR

Sportfan
Agencia: Latittud

Cliente Automotores Gildemeister
Producto Mahindra

Descripción o solución Con una pieza interactiva, en la cual al mover el Mouse, cambia la pendiente de la montaña en la gráfica, para representar de mejor manera que, ya sea de subida o bajada el vehiculo funciona bien.

Duración de la Campaña 7 al 3 de Agosto de 2008

Medios Utilizados Tercera, Chileautos, Cooperativa, El Rancahuaso y El Amaule
Agencia de Medios Latittud

MENCION ESPECIAL

CMPC/ Ladysoft en tu universidad
Agencia Creativa: Digitaria

Cliente Ladysoft

Objetivos de la campaña: Acerca el producto y la marca a mujeres universitarias, organizando actividades en las universidades y derivándolas al sitio web www.ladysoft.cl.

Descripción o solución de la campaña Aprovechando que Ladysoft estaba organizando obras de teatro para chicas en las universidades y a través de un Team entregando samplings, desarrollamos:
- Instalar una caseta en el patio con la siguiente pregunta “¿Qué harían los hombres si fueran mujeres por un día?”. La caseta tenía una cámara para grabar las respuestas, que se hacían en forma privada. Luego los videos se suben al sitio web y la gente vota. Se sortean premios a los que votan y también se les permite comentar.
- Un Chat ladysoft. Aunque no era propiamente un Chat abierto, las usuarias podían leer y comentar las conversaciones del Team. La idea es que fueran micro historias con anécdotas y relaciones entre ellos. Se ocupan nombres reales, pero con temáticas de ficción. Se regalará un pack Ladysoft a quién aconseje o comente mejor la problemática de cada historia.
- Un perfil de Ladysoft en Facebook para derivar tráfico al sitio web. Con 200 fans hasta ahora.

Duración de la Campaña 1 mes

Medios Utilizados en Internet: Publicidad en las universidades, el sitio web www.ladysoft.cl, newsletter a la base de datos, banners en el sitio web.

MENCION HONROSA

Telefónica / Lanzamiento Banda Ancha 2.0

Agencia Creativa: DRAFTFCB+IDB

Objetivos de la Campaña: Dar a conocer los atributos del producto de una manera experiencial con el fin de captar la atención del target y generar un vínculo de cercanía.

Descripción o solución: Se creó un superhéroe llamado Dedox 2.0 que lucha contra su enemigo Restrictor 1.0, que representa a la competencia la cual restringe el uso libre de Internet (restricción Peer To Peer). Por medio de un look&feel tipo comic, incorporación de video y juegos interactivos, el usuario va navegando por cada uno de los capítulos de esta historia, una vez que está inmerso en la experiencia, por medio de tips se le da a conocer los atributos del producto.
Usando la plataforma de Facebook, se creó una causa la cual apelaba a una Internet libre de restricciones llamada “Yo quiero un P2P sin restricciones”.
Por medio de un grupo en Facebook, se le daba la posibilidad a los usuarios a dialogar con el responsable directo de la banda ancha 2.0 de Telefónica Chile, el cual respondía todas las consultas y críticas de los usuarios, demostrando así consecuencia con la filosofía de la web 2.0.
Junto con esto se creó un concurso en el cual el usuario debe subir un video mostrando las habilidades con sus dedos.

Duración de la Campaña: 02 junio – 21 de julio 2008 (50 Días)

Medios Utilizados: Red de Google

Agencia de Medios DRAFTFCB+IDB

Fuente: IAB Chile

ZappingDigital.com, UNIACC y IAB Chile
invitan a un concurso online para duplas de creativos, menores de 30 años, que trabajen de forma independiente, trabajen en agencias o estudien en escuelas de publicidad de Chile. La dupla ganadora
automáticamente se adjudica un cupo (costo cero) en el Young Interactives 2008 a realizarse el 27 de septiembre dónde competirán con más creativos del país. Si no tienes dinero, ésta puede ser tu oportunidad. Para concursar sigue las siguientes instrucciones:

BRIEF

HAZ QUE MAS CREATIVOS PIENSEN EN IDEAS INTERACTIVE

“IAB Chile busca que cada día más anunciantes inviertan y se sumen al mundo digital. Pero para lograrlo, son los creativos los que deben llevar la delantera en el tema. Haz una pieza interactiva que incentive a los creativos a no sólo pensar en TV, radio y prensa y que dediquen más cabeza a Interactive. Firmada por IAB CHILE e incluyendo el logo de ésta.”

Fecha de Recepción: Los trabajos se recibirán desde el 13 al 19 de septiembre.

El sistema de Votación: Será online, desde el 20 al 24 de septiembre mediante votación popular en el sitio ZappingDigital.com

Forma de envío y Formato: Los trabajos deben ser enviados a zappingdigital@gmail.com para su publicacion en el sitio el 20 de septiembre. La pieza debe ser en formato Flash, Video, Imagen. Y por último se debe adjuntar el nombre completo de la dupla menor de 30 años, respectivos Rut e indicar en que agencia o casa de estudios se desempeñan.

Restricciones: Las piezas deben ser publicables en un sitio web. Los participantes sólo pueden ser chilenos.

Dudas o consultas escribe a: zappingdigital@gmail.com

Escrito por: Néstor Carrasco L.

Visto en: Zapping Digital

Tea Partay

No más Banner, así es el llamado luego de hablar personalmente con Reza Ghaem-Maghami, este Iraní nacionalizado francés, CEO Proximity Paris, Director Digital, Proximity Worldwide, con el cual tuvimos la oportunidad de conversar en el último Seminario de Publicidad Online, realizado este 9 de Julio en Casa Piedra.

En esa conversación junto a Reza, la invitación fue clara y directa “el paradigma está cambiando, la publicidad de impacto centrada en el mensaje cada vez está siendo reemplazada por la publicidad de contenido, la que genera experiencia en en consumidor”" Los banners como piezas que comunican imagen de marca son de resultado cuestionable”, lo mismo que escuchamos en la presentación de Daniel Solana.

Al momento de escuchar esta declaración me salta a la cabeza la metáfora comparativa entre la publicidad 1.0 como si fuese una pista de Bowling donde lo que importa es derribar la mayor cantidad de pinos posibles y la segunda 2.0 bajo un modelo UCG, donde el usuario es el protagonista, no el producto.

Queda muy claro entender la visión de Reza cuando declara “Todo mi enfoque tiende a entender en que Internet modifica la relación entre las marcas y los consumidores. Eso implica entender el comportamiento de los Internautas, descifrar las tendencias y su evolución para finalmente identificar las oportunidades ofrecidas a las marcas en este flujo constante.”, la idea enterior se completa cuando vemos ejemplos de sus campañas, como la de “Tea Partay” o “Los Atrapantes”

Estamos muy de acuerdo con las palabras de Daniel Solana:

“Toda la Industria Publicitaria hasta ahora, se basa en la Publicidad del Mensaje, ahora asistimos a un cambio de ciclo. Empieza la era de la Publicidad del Contenido”.

Daniel Solana (Director Creativo y Fundador de DoubleYou, España)

En una entrevista interactivadigital.com Daniel declaró:

“Las marcas están acostumbradas a hablar gritando.

Gritan. Gritan para ser oídas en pases interminables de spots, en una página de prensa, en una cuña de radio.

Necesitan gritar para sobresalir entre tanto ruido publicitario.

Han aprendido a hablar de ese modo, y no saben hacerlo de otra manera, así que cuando llegan a Internet compran un banner y gritan en él.

Pero en los nuevos entornos de comunicación publicitaria debe plantearse un nuevo tipo de comunicación, basada en el intercambio, en el diálogo, en la intimidad, en la relación a largo plazo.

A nadie le gusta que le griten en una conversación íntima.

Actualmente cuando un anunciante se plantea cómo abordar su comunicación publicitaria en este nuevo entorno piensa dónde colocar su anuncio y cuál debe ser la creatividad que pondrá allí pero no se plantea que debe despojarse del viejo traje de comercial charlatán y comportarse de otra manera.”

Video caso de “Los Atrapantes” de Atrapalo.com

Parece contradictorio decir “no al banner” si en nuestra Red nuestros principales anuncios son banners, para ser justos hay que decir que en todo emprendimiento, como es el caso de ahi.cl, siempre se debe partir por la más básico, para ir evolucionando de a poco. Partimos con formatos Display como banners, skyscrapers, roba páginas y otros, ahora estamos realizando los ajustes técnicos necesarios para exhibir Formatos Rich Media, lo que hay que tener claro es que es la “Creatividad y su capacidad de generar conexión con el internauta, de generar experiencia en él” es lo que hace realmente la direferencia, misma que se ve reflejada en los resultados que las Marcas esperan del medio, sea esta Venta o Branding.

Una buena planificación, segmentación del target, de los sitios donde se exhibirá la campaña, la cobertura, la frecuencia, y sobre todo la “Creatividad” son relevantes a la hora de conseguir resultados, sea este a través de un banner o cualquier formato o pieza publicitaria. La publicidad Online involucra un sin número de factores y procesos, se debe conocer acda uno de ellos y asignarles la responsabilidad que cada uno merece.

Por: Marcelo Alvarez B.
Fotos: Pablo Berroeta

ZappingDigital.com, UNIACC y IAB Chile invitan a un concurso online para duplas de creativos, menores de 30 años, que trabajen de forma independiente, trabajen en agencias o estudien en escuelas de publicidad de Chile. La dupla ganadora automáticamente se adjudica un cupo (costo cero) en el Young Interactives 2008 a realizarse el 27 de septiembre dónde competirán con más creativos del país. Si no tienes dinero, ésta puede ser tu oportunidad. Para concursar sigue las siguientes instrucciones:

BRIEF

HAZ QUE MAS CREATIVOS PIENSEN EN IDEAS INTERACTIVE

“IAB Chile busca que cada día más anunciantes inviertan y se sumen al mundo digital. Pero para lograrlo, son los creativos los que deben llevar la delantera en el tema. Haz una pieza interactiva que incentive a los creativos a no sólo pensar en TV, radio y prensa y que dediquen más cabeza a Interactive. Firmada por IAB CHILE e incluyendo el logo de ésta.”

Fecha de Recepción: Los trabajos se recibirán desde el 13 al 19 de septiembre.

El sistema de Votación: Será online, desde el 20 al 24 de septiembre mediante votación popular en el sitio ZappingDigital.com

Forma de envío y Formato: Los trabajos deben ser enviados a zappingdigital@gmail.com para su publicacion en el sitio el 20 de septiembre. La pieza debe ser en formato Flash, Video, Imagen. Y por último se debe adjuntar el nombre completo de la dupla menor de 30 años, respectivos Rut e indicar en que agencia o casa de estudios se desempeñan.

Restricciones: Las piezas deben ser publicables en un sitio web. Los participantes sólo pueden ser chilenos.

Dudas o consultas escribe a: zappingdigital@gmail.com

Vía : Zapping Digital

En Estados Unidos  de cada 10 usuarios de internet, 8 están haciendo algo más al mismo tiempo. ¿Pero qué?

Así que parece razonable pensar que hay justificación para las campañas que aprovechan diferentes medios, sobre todo si el target coincide con este perfil de usuario. Pero también hay que tener en cuenta que a pesar de tener diferentes medios al alcance, el hecho de repartir atención, impacta en la efectividad del mensaje.

Vía : E-Marketer, ETC