El análisis muestra que el segmento femenino comparte el gusto por adquirir vestimenta (ropa, calzado y accesorios), pero que de acuerdo a las edades existen sutiles diferencias en el consumo. Ignis le dio el índice 100 a la categoría “Mujeres” y lo comparó con el consumo de quienes están entre los 12 y 24 años, que resultaron ser las responsables de los índices de compra de vestimenta más altos. Las jóvenes de 25 a 34 años mostraron un comportamiento idéntico al valor asignado para las mujeres en general. La proporcionalidad se mantiene: a medida que aumenta la edad, la declaración de compra es menor.

Si se focaliza en las diferencias por el nivel socioeconómico, el mayor consumo está en los niveles BC (las de más poder adquisitivo), mientras que las mujeres del segmento D1 y D2 aparecen por debajo de la media de consumo.

Las más jóvenes compran más, y dentro de ese núcleo, el segmento de 20 a 24 años elige entre más categorías de artículos: ropa interior femenina, pantalones, medias, sandalias, camisas, ropa deportiva, carteras y cinturones.

Celebridades, grandes influencias
La central de medios se sumergió en la cosmovisión que tienen las jóvenes al comprar, para determinar cómo piensan y quiénes las influencian. Así, las chicas de 12 a 19 años muestran una actitud hacia las compras más impulsiva y cambiante. Pero sin dudas ellas disfrutan de hacer shopping.

Además, su comportamiento es adecuado en un marco de crisis: gustan de salir a buscar precios, tratan de mantenerse acordes a los cambios del estilo y la moda, y las celebridades pueden tener influencia en sus actitudes de compra. Dentro de este grupo, las fuentes que más ayudan a decidir son la familia, las amistades, su experiencia previa, la televisión, y las revistas.

Product placement, es la técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos para promocionar ciertos productos.

Esta fórmula se ha popularizado y proliferado sobre todo en la gran pantalla donde son ya infinitas las escenas de películas que ha recurrido a esta técnica para promocionar o anunciar determinados productos o marcas comerciales de una forma sutil y “poco intrusiva”.

La expansión del Product placement ha otros soportes más allá de las películas de cine como por ejemplo en series de televisión, video-juegos o video clips musicales ha llevado a acuñar una nueva denominación más global de este tipo de estrategias a la que algunos publicistas como Rubén Igielko-Herrlich, socio y fundador de Propaganda GEM, empresa especializada en la promoción de productos europeos en el cine de Hollywood, se refieren como “Global Entertainment Marketing”.

Sin duda en un momento en el que el mercado de la publicidad tradicional se resiente de los efectos de la crisis económica o la escasa efectividad de determinados medios y soportes, las marcas y anunciantes siguen en la búsqueda incesable de nuevos formatos y modelos publicitarios efectivos que sobre todo sirvan para transmitir sus mensajes sin la necesidad de acciones agresivas dirigidas a los consumidores.

El propio Rubén Igielko en una reciente entrevista destacaba algunos factores importantes que están influyendo de forma directa sobre el crecimiento del Product placement donde sin duda, uno de los más importantes es el hecho de que “la gente no mira la televisión para ver publicidad!”. Sólo en EE.UU más del 90% del público ya no ve los anuncios, no es espectador de la publicidad y por lo tanto ésta esta condenada a desaparecer, al menos bajo el formato actual.

Quizás pueda parecer una afirmación demasiado arriesgada pero es indudable de que la publicidad ha pasado a convertirse en un elemento fácilmente reconocible y tan evidente que los usuarios y consumidores lejos de prestarle atención han aprendido a ignorarla.

El Product placement sin embargo goza de ciertas características y ventajas frente a otros modelos y fórmulas publicitarias actuales como los propios anuncios de televisión ya que evita la intrusión desmedida, reiterante, e introduce sus elementos y mensajes con sutileza y de forma que estos sean fácilmente identificables además de alcanzar mayores índices y niveles de recuerdo entre los usuarios y consumidores.

Vía : Marketing Directo

La plataforma de contenidos para celulares lanacion móvil acordó con Sanyo el lanzamiento de una campaña publicitaria en su sitio WAP. De esta manera, el servicio de noticias de La Nación creado especialmente para celulares y PDA se convirtió en el primer medio de Argentina que emplea publicidad en este tipo de medio.

El Jefe de Ventas de Medios Digitales de LA NACION, Fernando Lang, comenta que la decisión de emprender una campaña publicitaria de este tipo se debe al segmento de público que frecuenta este tipo de servicios. “Se estima que el 75% de las visualizaciones del sitio WAP de lanacion móvil son generadas por dispositivos de alta gama, en su mayoría relacionados con un segmento ABC1″, dijo.

En otros países en donde el mercado publicitario está más avanzado. Esto se viene realizando hace más de un año con muchas campañas, como en el caso de Estados Unidos, que en los últimos seis meses hubo cuatro casos semanales de marcas que han utilizado publicidad en dispositivos móviles.

Respecto al futuro de este tipo de campañas, Lang es optimista y cree que “permitirá una segmentación online de mayor calidad. El hecho que el celular uno lo tiene consigo las 24 horas hace que sea un canal inmediato de comunicación con gran potencial”

Con las mismas noticias diarias que se brinda en el diario en formato impreso y online, el portal WAP es un sitio diseñado especialmente para ser visualizado en dispositivos móviles. Este servicio proporciona además el estado del tránsito en subtes, trenes y principales accesos y avenidas de Capital Federal, el pronóstico del tiempo y carteleras completas de cines y teatro.

Vía : Diario La Nación Argentina

Las grandes empresas crecen por “buyout”, o sea comprando empresas. La diferencia entre los múltiplos de valuación que tienen las empresas publicas en comparación con las privadas, por una cuestión de liquidez hace que una empresa publica pueda comprar a una privada e instantáneamente incrementar su valor publico solo por la expectativa de mayor valuación que tendrá.

Tesis:

El mejor momento para vender una empresa es cuando esta alcanza un nivel de desarrollo importante dentro de una industria en crecimiento.

La industria (o macro) sufre ciclos de sobrevaloración y subvaluación, actualmente estamos pasando de un ciclo de sobrevaloración a uno de subvaluación.

El mejor momento para comenzar una compañía es el de subvaluación, que mantiene sincronia con el contexto. De estamanera el momento de esplendor de una compañía coincide con el de sobrevaloración de la industria o macro y permite a una compañía venderse en el momento de mayores múltiplos.

Dicho de otro modo, es mas importante para el momento de venta, el momento de la industria que el momento de la empresa ya que esta sera el principal factor que fije la valuación de la empresa.

Otro ingrediente adicional es que en cada ciclo se producen cambios abruptos de las reglas de juego. Para una empresa constituida estos cambios de reglas de juego requieren un gran esfuerzo de adaptación, mientras que una nueva empresa nace con estas reglas dentro de su adn.

Por supuesto que el momento de la empresa es lo que va a posibilitar el atractivo para el comprador y rango de oferentes.

La presente crisis tendrá al menos un año mas de problemas de valuación , pero luego de uno o dos años ira todo hacia arriba.

Al comenzar una empresa hoy, implica que podria crecer al menos 4 o 5 años hasta llegar a un tamaño considerable para que sea un player atractivo en al menos en la industria de Internet.

Dentro de cuatro o cinco años el panorama que se tendrá será mucho mejor que el que hay hoy y probablemente sea un momento en que las expectativas sean de crecimiento y no de recesión, por lo tanto será un momento donde las valuaciones reflejaran esas expectativas y los múltiplos mayores.

Requisitos:

Fundar una empresa durante una crisis, implica que el valor del capital es mas alto que en momentos de bonanza y de liquidez. Si bien en un startup siempre hay que cuidar el dinero, en estos momento es mas importante.

La principal recomendación es embarcarse solo en proyectos que generen caja desde el dia cero y que puedan lograr el break even en el menor tiempo posible. Pensar en siguientes rondas de capital es una utopia peligrosa.

Otra buena noticia es que al ser un momento de crisis existira poca competencia y la necesidad de otras industrias de ser mas creativos abiertos a probar nuevas maneras de generar valor. Por otro lado la vida continua y todo el mundo sigue necesitando hacer cosas (comprar, vender, comer , vivir) solo necesitan hacerlo mas eficiente y selectivamente que antes.

Vía : The Digital Marketing

Después de varias semanas de conversaciones con amigos de la Agencia Immediate Future desde UK, hemos tenido la suerte de en ser unos de los privilegiados en recibir parte del material original utilizado en la creación de la recientemente lanzada campaña “Listen to your Lips” de Baileys.

El título oficial de la campaña para televisión es “Música para tus labios” y para la impresa “Escucha a tus labios”.

Nos contaron que para el anuncio audiovisual sólo 5 chicas fueron seleccionadas para el casting y más de 100 para el impreso. Todas ellas debían aparentar alrededor de 25 años o más y principalmente poseer labios seductores. Se buscaron labios de chicas de todas las nacionalidades (asiáticas, caribeñas, caucásicas…), sin duda una trabajo agotador.

En más de una ocasión nos hemos encontrado que en diversos blogs, que hablan de alguna forma del conocido efecto dominó. Bueno en nuestro País tenemos producciones que de cierta manera vale la pena destacar, como es el caso de la Campaña que actualmente se exhibe en televisión abierta “Eco Chic” de Ripley.

Sin duda a nadie le gustaría estar en los pantalones de ese compresivo hombre, que llega a su casa probablemente después de una ardua jornada laboral y que ve como el living de su casa se destruye sin poder hacer nada, pero la más feliz es su mujer que deja entrever que planeó todo con el fin de renovar todos sus muebles, gracias a una pequeña pelota de tenis.

En una reciente entrevista al catedrático Carlos Alvar, director del Centro de Estudios Cervantinos de Alcalá de Henares y especialista en literatura española, explicaba de que forma la figura del Quijote ha sido utilizada en la publicidad creativa hasta el punto de convertirse en todo un reclamo publicitario.

“A finales del siglo XIX sí. Cuando fue utilizado en los primeros carteles publicitarios. Ha sido referente ideológico de diferente significación en función de la época y el lugar. En el XIX esta figura literaria tiene una gran vitalidad como portador de determinadas reminiscencias ideológicas. Esa vitalidad de la figura del Quijote se mantuvo también durante la primera mitad del siglo XX.”. comentaba Alvar

El propio Instituto Cervantes a través de su Centro virtual, dedicó una exposición bajo el título “El Quijote en el lenguaje comercial y la Publicidad” con el objetivo de mostrar una visión lo más amplia posible de la presencia e influencia de Don Quijote en la publicidad. A través de esta muestra general se mostraba algunos de los ejemplos en los que la publicidad ha buscado y encontrado la inspiración en la obra de Cervantes, al igual que el cine, la literatura, la pintura y tantas otras expresiones de la creatividad humana.

La presencia de Don Quijote en la publicidad ha destacado en numerosos campos y son multitud de piezas y elementos publicitarios los que se han creado bajo la inspiración del Caballero de la Triste Figura, desde logotipos a envases de productos, pasando por cajas de cerillas, cromos, calendarios y coleccionables, etc…

Vía : Puro Marketing

La imagen que proyecta una empresa influye en la imagen de su país, que puede verse afectada si aquella no se preocupa de hacer las cosas bien, aseguran los autores. Muchas veces la percepción de marca se corrige con mejor comunicación.

Nadie discute ya que la marca de un país tiene una influencia decisiva sobre la competitividad internacional de sus empresas. Es como la marca paraguas o, comparando con el mundo empresarial, es la marca corporativa.
También está comprobado que no sólo el país colabora con la imagen y posicionamiento de un producto en el exterior sino que las marcas renombradas de ese país influyen sobre los de su made in… Muchos son los países que han construido su identidad sobre la base de lo que sus empresas/marcas han proyectado. Mercedes Benz, Audi y BMW han dado a Alemania una buena parte de su imagen de precisión, innovación y tecnología. Y ha sido una marca, Nokia, la que ha dado a conocer a su país, Finlandia.

No importa quién es el huevo y quién la gallina. Lo cierto es que el destino de ambos, países y empresas, está indisolublemente ligado. La imagen que proyecta una empresa influye en la imagen de su país y viceversa. Pero así como una marca puede colaborar para connotar valores positivos, lo puede hacer en forma negativ Una empresa/marca puede afectar la imagen de un país si no se preocupanm de la suya propia y, además, no hace las cosas bien. En ese caso, no solamente afecta su propia reputación sino que afecta a la del país y al resto de empresas del mismo origen.

Siendo un asunto tan importante y decisivo sería imprescindible que las casas matrices y los Gobiernos se preocupen por la imagen de sus empresas en el extranjero. Así como los accionistas no dudan en hacer auditar las cuentas, el control y la auditoría de la imagen de marca son igualmente relevantes. Y no es suficiente con los informes de sus directores, se hace controlar y comprobar que las cuentas y la información financiera estén reflejadas en los resultados económicos reales. También se auditan procedimientos y hasta se otorgan, por ello, determinados sellos de calidad.

Por qué si consideramos que una empresa puede perjudicar a la reputación de todo un país, y por tanto poner en riesgo su credibilidad y la aceptación de sus inversiones y productos, no se audita algo tanto o más relevante que los balances, como es la propia imagen. Algo que en España hemos cuidado poco. En este nuevo orden mundial se deben llevar a cabo procesos –a través de sistemas de investigación metodológicos serios y consistentes– mediante los cuales se determinen si una filial está colaborando o poniendo en riesgo la imagen y la competitividad de su propia empresa y de su país.

Fuente: Mercado Por Doris Capurro / Raúl Peralba

Siguiendo con el Deporte, recordamos esta campaña viral que se realizó en el 2007, sin duda un ejemplo de Comunicación integrada de Marketing, que aprovecha todos los soportes para potenciar la interactividad del usuario.

Se trata del Sporting de Portugal, quienes en ese año se vieron enfrentados a una notoria baja de público en su estadio, (desconocemos si fue el paso de Mauricio Pinilla lo que lo dejó así).

DRAFTFCB Brasil, fue a quienes les encomendaron la misión de motivar a los hinchas a ir al estadio, fomentar su participación y apoyo al club. Los resultados fueron sorprendentes.

¿Que dirías si el propio entrenador del tu equipo te llama a tu celular ,para invitarte al estadio a apoyarlos?

Es probable que muchos conozcan el blog ETC de Territorio Creativo donde hace algún tiempo estuvieron analizando un curioso caso en el que por error, o mejor dicho gracias al consumidor, se logró el exito de una pieza que se conviertió en viral.

El video se hizo conocido gracias a un usuario habitaual de You Tube. En donde daba a entender que había encontrado lo que creía un error en el juego Tiger Woods PGA TOUR 08. En el vídeo se veía al golfista dando un golpe caminando sobre el agua.

EA Sports demostró que sabía escuchar a su audiencia y respondió de inmediato con un vídeo en el que explicaba que lo que en el vídeo juego podía ocurrir.

Resultado: 600.000 fans de Tiger Woods vieron el vídeo, Wow!

Llegar a descifrar la mente del consumidor es un misterio cada vez más accesible para las agencias de publicidad y medios gracias al neuromarketing. El neuromarketing consiste en una aplicación de la neurociencia al ámbito de la mercadotecnia, que trata de estudiar los efectos de la publicidad en el cerebro humano.

Una de las agencias de medios, pionera en aplicar esta técnica al campo de la planificación de medios, es PHD. Según su presidente, Pablo Alonso, lo que hacen es preguntar a los individuos cuáles son las primeras asociaciones que les vienen a la mente sobre esa marca. Después, se les pregunta a qué asocian cada uno de esos vínculos, y se va construyendo lo que se denomina el Enegram de una marca, una especie de reproducción del cerebro humano.

En la mayoría de los casos, las asociaciones que ha establecido el consumidor respecto a la marca son tan fuertes que, si se intentan romper con una línea de comunicación distinta, el cliente desconecta. Lo que se observa cuando un individuo recibe un impacto, son las áreas que se activan en su cerebro a través de impulsos eléctricos.

La gran aportación de este sistema de investigación de mercado respecto a los más tradicionales es que, gracias a él, se obtienen respuestas verdaderas, sin estar condicionadas por múltiples factores. Además, es compatible con otras técnicas habituales como el focus group y las entrevistas personales.

Entre las conclusiones del estudio cabe resaltar la fuerza de los mensajes emocionales en comunicación y en la toma de decisiones de compra por parte de los consumidores, así como el hecho de que todos somos iguales en cuanto a la reacción ante un estímulo.

Si eres fan de todo lo que suena a rock, la tienda de venta por Internet, SugarBullets, se va a convertir en una de tus webs de visita diaria obligatoria. En ella venden camisetas de decenas de grupos musicales, como por ejemplo: The Who, Ramones, Rolling Stones, David Bowie, Iron Maiden, Happy Mondays…

En el mundo del Marketing y la publicidad se suele recurrir en multitud de ocasiones a las estrategias y campañas publicitarias protagonizadas por caras populares o personajes famosos.

Aunque en cada caso es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en este tipo de estrategias, parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.

Las citas olímpicas siempre han catapultado a la popularidad a diversos deportistas debido a sus logros y éxitos deportivos. Una oportunidad que sin duda a convertido a muchos de ellos no sólo en imagen de productos o marcas sino también en deportistas ricos y millonarios.

En las olimpiadas de Pekín, el nadador estadounidense Michael Phelps ya ha sido proclamado y considerado como el mejor deportista de la historia tras lograr las 8 medallas de oro que le hacen poseedor de un total de 14 medallas olímpicas.

Ello ha lanzado a Phelps a lo más alto, convirtiéndose en “una marca internacional que podrá granar dinero en cualquier lado” según comentaba Reuters Max Markson, agente de celebridades con base en Australia.

Sin embargo la opinión de otras fuentes como la de la propia consultora estadounidense especializada en estrategias de marca, Eli Portnoy, duda de que Phelps pueda igualar la rentabilidad de otros populares deportistas como David Beckham, Michael Jordan o el golfista Tiger Woods que se estima llegará a la suma de los 1.000 millones de dólares ganados en el año 2010.

Las ganancias de Phelps en concepto de publicidad se estiman en unos cinco millones de dólares al año, aunque evidentemente después de los últimos logros deportivos sus ingresos podrían verse incrementados hasta los 30 millones de dólares en corto plazo.

Evidentemente, Phelps es el primer candidato a abanderar las campañas publicitarias de grandes marcas durante los próximos meses aunque debido a que este tipo de eventos son celebrados cada cuatro años, los anunciantes también apostarán por otros deportistas de élite que se mantienen más activos durante gran parte del año.

Por citar algún ejemplo, el tenista Rafa Nadal que oficialmente ya es número uno mundial de la clasificación de la ATP y medalla de Oro en los juegos de pekín, también verá aumentadas notablemente sus ganancias por conceptos de publicidad.

Otros deportistas españoles que también han prestado su imagen a diferentes marcas son Pau Gasol, Fernando Alonso o Dani Pedrosa.

Vía: Puro Marketing

Bueno este es el llamado que nos hace la empresa de Telecomunicaciones VTR, en donde la invitación y la instrucción es precisa: subir tu video o imagen graciosa demostrando cuál es tu gracia.

Puedes comenzar a subir ahora mismo tus videos el plazo de recepción vence el 30 de Septiembre de 2008.

Los Premios son :

1 Nintendo Wii para las 5 autores de las gracias más votadas

Gran ganador

El ganador final del concurso será elegido por un selecto jurado integrado por ejecutivos de vtr; quienes votarán entre las 5 gracias más votadas por los usuarios.

El autor de la gracia ganadora será quien tendrá la posibilidad de hacerse famoso y obtener difusión a través de las distintas plataformas de vtr.

La publicación del afortunado se llevará a cabo en www.vtr.com el día 07 de octubre de 2008.

Las Acciones de difusión son comandadas por la Agencia de Medios OMD Chile y algunas de las Plataformas de difusión son:

Con la finalidad de que el producto Coca-Cola Zero sea consumido por el público Mexicano la compañía Coca-Cola ha realizado un concurso en el cual serán otorgados atractivos premios.

La campaña publicitaria nos menciona que el ganador obtendrá un viaje en avion para tres personas a tres mil pies de altura donde se llevará a cabo un concierto a cargo de Molotov y Zoé. El viaje tendrá como destino Guadalajara, cede del evento Premios MTV Latinoamérica 2008.

Entre otros premios se destacan viajes a distintos puntos de México, Ipods Touch, boletos para conciertos y Coca cola Zero gratis.

Para mayor info respecto de las bases del concurso (Para los partners Mexicanos) debes ingresar al sitio www.coca-colazero.com.mx

Vía: Brief Blog

Sorprende la cantidad de páginas web de empresa que hay abandonadas a su suerte, como si fueran un perro por vacaciones. Cientos de sitios web son tratados con cariño al principio, y al cabo del año pasan a ser una molestia, nadie les presta atención y son olvidados por sus dueños.

Habitualmente nos encontramos con empresas de todos los tamaños, que gastan una buena parte de sus recursos en imagen, y sin embargo, se olvidan de actualizar su sitio web y no es un apunte interesado, corporativista o sectorial.

El resultado de tener una página anticuada, con poca o muy mala usabilidad, transmite la misma imagen que ir en calzoncillos a una reunión importante. Teniendo en cuenta la rapidez con la que la red evoluciona, dejar sin actualizar la web un año es una temeridad. El usuario que visite el espacio online se llevará una sensación de sitio en ruinas. Si además se comete el pecado venial de sobresaturar el site con publicidad, seguramente estaremos ante una web que infringe todas las reglas de usabilidad, imagen y reputación.

La reputación online, un valor volátil, hay que cuidarla hasta en los más mínimos detalles. La mujer del César no solo tiene que serlo, sino que parecerlo.

En muchas páginas web la mujer del César parece una prostituta vieja, despeinada y zarrapastrosa con publicidad en los sujetadores. Todo esto puede parecer una obviedad pero…honestamente, ¿Cuantos sitios webs conoces que piden a gritos una buena mano de pintura?

Vía : Awanzo

No es fácil resumir en pocas palabras el significado de este eslogan que ha sido emblema publicitario desde los 80`s hasta nuestros días. Quién alguna vez no se sintió inspirado por este mensaje, Quién no tubo ganas de dejar todo y ponerse a correr al mejor estilo Forest Gump, Quién no se ha sentido harto de lo que está haciendo, donde está o con quien está y la vez no se cree capaz de poder cambiar su destino, pues nunca sabrás que podías hacerlo, si nunca lo intentaste.

Cuenta la leyenda que Dan Wieden fue quien acuñó el ya mítico eslogan en una conferencia en 1988. Citamos literalmente:

A Google podría haberle salido competencia. Se trata de Cuil, un nuevo buscador creado por antiguos ingenieros de Google. Según sus creadores, Cuil es capaz de ofrecer con más rapidez y menos costes una parte mucho mayor de la red que Google. Sus resultados son fruto del análisis el contexto de cada página y el concepto al que alude la búsqueda de cada usuario.

Tom Costello, cofundador y consejero delegado de Cuil, asegura que “los significativos avances en la tecnología de búsqueda han permitido indexar mucho más de internet, colocando casi toda la red al alcance de los dedos de cada usuario”. Danny Sullivan, analista de búsquedas en internet y editor jefe de Search Engine Land, cree que Cuil puede intentar explotar las quejas que los consumidores tienen de Google, principalmente por los resultados que favorecen a las páginas más populares.

Cuil está fundada por un grupo de pioneros en el campo de las búsquedas, incluyendo a Costello, a su esposa Anna Patterson, arquitecta del sistema de índice TeraGoogle y a dos ex colegas de la pareja en el líder del sector, Russel Power y Louis Monier, según informa El País.

Los resultados de las búsquedas aparecen agrupados en páginas relacionadas, para después clasificar estas categorías ofreciendo varias opciones de organización. La privacidad es otro de los puntos fuertes de Cuil, ya que se centra en el contenido de las páginas en lugar de en la historia de enlaces.

Nike, el mayor fabricante de ropa y calzado deportivo del mundo, ha decidido retirar una de sus campañas publicitarias tras la presión recibida por algunos críticos desde diferentes blogs en internet alegando que la misma inducía a la homofobia.

El fondo de esta polémica sin embargo trasciende más allá de lo que este hecho puede dar a entender. Más alla de la crítica y la opinión de cualquier colectivo que fuera, es indudable que el poder mediático y social de la blogsfera ha conseguido presionar, condicionar y obligar a una gran multinacional a modificar su estrategia hasta el punto de verse obligado a eliminar su propia campaña publicitaria.

De forma Adversa a lo que tantas veces hemos mencionado al referirnos al poder del Buzz Marketing y la opinión de los consumidores, este es sin duda un claro ejemplo de como este poder cedido al usuario puede revelarse contra nuestra propia empresa hasta el punto de asociar conceptos y sensaciones negativas asociadas a nuestra propia marca.

Vía: Puro Marketing

La marca de antitranspirantes de Unilever, Rexona Men, realizó hace un par de meses una encuesta en Argentina, sobre la relación que existe entre el hombre y el fútbol en el trabajo. El resultado de la muestra entrega interesantes conclusiones, respecto de como el fútbol se convierte en un elemento integrador dentro del ambiente laboral y en especial para nuestros vecinos al otro lado de la cordillera, que demás está decirlo poseen una potente trayectoria futbolística. A pesar de eso, en Chile el fenómeno también toma fuerza, aunque en nuestro caso puntual no tenemos certeza de que se haya realizado el mismo ejercicio estadístico. Lo que sí sabemos es que en este momento se está promocionando una importante red contenidos y blogs ( ahi.cl ), más otros medios online especializados, también en vía pública, prensa y televisión. La Agencia que comanda esta acción 360 en el territorio nacional es Initiative Chile.

Volviendo a la encuesta, esta se realizó en el marco del lanzamiento de Futwork, la cual es la nueva disciplina futbolística que está presentando la marca a través de una campaña publicitaria y de marketing.

La cual arrojó resultados interesantes, como por ejemplo: (Encuestados Argentinos)

1. El 60% de los hombres se las ingenia para seguir de alguna manera los partidos de su equipo cuando este juega en horario laboral, es decir por internet u otro medio.

2. El 86% de los encuestados consideró al fútbol como el deporte ideal para la integración con sus compañeros de trabajo.

3. El 77% remarcó que el fútbol es el deporte ideal para crear un mejor ambiente laboral en todos los estratos sociales y en todos los espacios laborales.

4. El 55% de los hinchas consultados aseguró que si tuviera 10 minutos para jugar al fútbol en horario laboral podría trabajar mucho mejor y así mejorar su rendimiento.

Lionel Messi, resultó ser el jugador elegido por los hinchas argentinos para jugar al fútbol en el trabajo. El delantero del Barcelona y de la Selección Argentina obtuvo el 18% de los votos seguido de cerca por Juan Román Riquelme con el 16%.

Es así como Rexona Men, instala un nuevo concepto basado en una plataforma que comprende una destacada y original campaña, que ofrece a todos los fanáticos del futbol, la posibilidad de subir sus videos a RexonaFutwork, donde los videos con más visitas y más votos se podrán ver en programas de televisión abierta como el famoso CQC, En la barra con Aldo, entre otros. Además de esto todos los participantes van por sorteos semanales de celulares y el ganador final podrá optar a un suculento premio de 2 millones de pesos.

Advertising Agency : Initiative, Santiago – Chile.

Publireportaje : Marketing Aplicado

Que harías si te ganas la Lotería? Lo que para nuestro caso particular (Chile) se traduce en “Loto”, “Kino” y demás juegos de azar. Esto nos hace pensar que tarde o temprano saldremos de este conocido sobre-endeudamiento generalizado en el que hemos caido y que hemos aprendido a vivir con él vía dinero plástico y haciendo la conocida “bicicleta financiera”, si a esto le sumamos un IPC por las nubes, nos hace desear cada vez más este tan ansiado golpe de suerte. Repito la pregunta:¿Que harías si te ganaras la Lotería?

Dejando de lado esta visión orientada al juego y a un consumismo salvaje, es que La Lotería de Washington acaba de lanzar (Junio-2008) una nueva campaña por televisión abierta, la que fue dirigida por Jerry Brown de Sticks + Stones Studios. En donde el mensaje se convierte en algo bastante lejano respecto de lo que esperamos como ganadores de un premio de esta envergadura.

Lo que vemos simplemente una perfecta y moderna pieza de cine y que no es publicidad autorreferente.

Según Brown, dice: “Todo lo que hicimos fue tratar de ejecutar una historia de una manera que se adapte a su objetivo, es decir bajar el perfil de necesidad de dinero, hacer que la gente que juega loteria se sientan bien consigo mismo y que toque a las cosas buenas que los ganadores de Lotería pueden lograr, mostrar a alguien haciendo algo por alguien, que no podían hacerlo por sí mismo”.

Rodrigo Moyano S.
Marketing Aplicado

Si bien es cierto que en Japón prácticamente todo puede ser comprado a través de máquinas expendedoras, nunca esperamos encontrar una máquina que vendiera autos hasta que vi estas fotos.

Se trata de una campaña de Smart en la que se presentan sus dos versiones (Coupé y Cabriolet) con todo y sus precios y aunque lógicamente no se puede comprar un automóvil con la máquina, está diseñada para que al apretar el botón del producto caiga un pequeño tubo con panfletos informativos.

Smart está consiguiendo muy buenos resultados en Japón gracias al creciente problema de estacionamiento y al alza interminable del precio de la gasolina por lo que seguramente estaremos viendo más esfuerzos de la marca en el país asiático.

Vía: Briefblog

[Leer Artículo en inglés]

Vía: Engadget

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Emocional. La marca, sobre todo, es un territorio emocional. Efectivamente, la marca funciona así. O se conecta con las personas o no es. O las personas alcanzan una relación con la marca o está pierde su esencia. Las marcas más que ponerse delante, sobre todo, tienen que proponerse, presentarse, ofrecerse, dispensarse para, desde el contacto, ser elegidas. La marca es una propuesta, un universo de sensaciones, un sentimiento íntimo. La marca es una opción. La marca tiene que convertirse en preferida. Y, sin duda, la preferencia siempre comienza por convertir la relación en agradable, positiva, directa, personal. Las personas, la audiencia objetivo, los públicos de los que depende la existencia de la marca deben elegir estar con la marca. Un momento. Un instante. Unas horas. Las personas deben elegir la marca porque les resulta atractiva, alegre, divertida, cercana, amable, cálida.

Las reglas han cambiado. Para ser elegido hay que ser atractivo. La marca fundamenta su singularidad desde la emoción. Es esencial empezar a elaborar estrategias desde ángulos alternativos. No se trata de construir mensajes. No hay que centrase en las palabras. No hay que estructurar la comunicación desde la esquina del producto. Hay que elaborar estrategias sensacionales. Desde las sensaciones. Desde los cinco sentidos. Desde lo emocional.

Los caminos son distintos. El objetivo el mismo. Se trata de ser los elegidos. La marca no puede ir detrás de su audiencia. La audiencia debe elegir la marca. La clave está en los sentimientos, aunque algunos todavía se empeñen en poner por delante el impacto y la cobertura. Buena creatividad desde una excelente estrategia: emocionar desde la marca con el inestimable apoyo de una visión que involucre a las personas. Porque ahora las personas se convierten en el medio. Son el medio fundamental para propagar la sensación positiva de la marca. Son el altavoz del mensaje de la marca. Son la oportunidad más que el fin. Son el futuro de la marca.