Un estudio de Google y Ipsos OTX, realizado a fines del 2010, a 5.013 usuarios de Smartphone de Estados Unidos, con el objetivo de entender de mejor forma como los teléfonos inteligentes han influenciado los hábitos de los consumidores, y como estos responden a la publicidad en móviles.

Ha sido el primer anuncio del nuevo CEO de la compañía, Larry Page. Google prepara un nuevo servicios de cupones después de que hace unos meses Groupon rechazara su oferta de compra por 6.000 millones de dólares. El sistema de compras colectivas con descuentos en hoteles y restaurantes llevará por nombre Google Offers.

El que se suscriba a Offers recibirá en su correo electrónico cada día una oferta de un negocio local y con tan sólo imprimirla en un papel y presentándola en el negocio correspondiente, el cliente podrá aprovecharse de los descuentos y las promociones. Google no quiere quedarse atrás. Otro de los gigantes digitales, Amazon, compraba recientemente el servicio Let’s bonus.

Según explica El País, el 80% de lo que gane Google con las promociones será entregado a los negocios tres días después de que se efectúen y el 20% que resta, se pagará 60 días más tarde. Sobre esta nueva iniciativa ha hablado Nate Tyler, un portavoz de Google que ha afirmado al periódicoWall Street Journal que “esta iniciativa forma parte del esfuerzo continuo de Google para hacer nuevos productos en los que se conecten negocios con los clientes de forma novedosa”.

Google Offers incluirá una forma de pago con el móvil, del mismo modo que la aplicación de Starbucks anunciada esta semana. Desde Google han anunciado varias iniciativas relacionadas con las empresas locales, como son los ‘Hotpot’, que permitirá a la gente ver locales de interés y obtener recomendaciones de sitios próximos a donde se encuentra.

Fuente: Marketing Directo.

No hay nada que me guste más que empezar el año con buenas noticias. Hace unos meses les dijimos que íbamos a expandir las operaciones de Google en Chile y hoy me complace anunciar que ese compromiso tiene dueño: Eduardo Pooley se incorpora como nuevo Gerente General de la compañía en el país.

Pero la incorporación de Eduardo es sólo el comienzo. Al cierre de este trimestre estimamos triplicar el negocio en comparación con el mismo período de 2010, superando el promedio de la industria de publicidad online, que proyecta cerrar 2010 con un crecimiento del 35%. Por eso, continuaremos incorporando talento esperando triplicar la estructura local para mitad de 2011.

También me complace anunciar que Jim Ballentine está asumiendo una nueva posición como Gerente de Desarrollo de Negocios para América Latina, y permanecerá en Santiago. Quiero aprovechar para agradecer las contribuciones que Jim ha hecho para promover el negocio en Chile durante los últimos 5 años.

Estamos convencidos que Chile tiene un enorme potencial. La misión principal de Eduardo será ayudar a acelerar ese crecimiento para hacer de la economía digital del país una de las más prósperas de la región.

Por: Alexandre Hohagen, Presidente de Google América Latina.

Los anuncios display son cada vez más atractivos e inteligentes, y por sus características diferenciales generan un enorme valor para agencias, editores de sitios webs, anunciantes y usuarios. Es por ello que como parte de su oferta publicitaria de valor agregado, Google cuenta con una Red de Display de gran alcance. La misma incluye una colección de sitios web asociados (desde grandes portales de noticias hasta sitios más pequeños y específicos), el sitio de videos YouTube y propiedades específicas de Google que muestran anuncios de AdWords en diversos formatos que van desde anuncios gráficos hasta videos y rich media.

Como creemos que la publicidad display está por comenzar la revolución más grande y más importante de su historia es que queremos compartir las seis predicciones que Google realizó sobre este mercado para el 2015.

1- Publicidad en video: El 50% de los anuncios online en el 2015 van a tener video, y los anunciantes solamente van a pagar por aquellos que realmente se vieron.

El volumen de contenido de video online está creciendo a pasos agigantados. De hecho, cada minuto se sube a YouTube el equivalente a 24 horas de nuevo contenido en video, y creemos que un fenómeno similar va a ocurrir en relación a los anuncios de video. Nuestras investigaciones muestran que tanto usuarios como anunciantes quieren formatos de anuncios en video que den a los usuarios la posibilidad de elegir y controlar que ver, y a los anunciantes la posibilidad de pagar solamente cuando el anuncio realmente fue visto.

Una de las opciones más novedosas es el contenido premium, en donde se da la opción al usuario de elegir qué anunciante quiere ver como sponsor, o en su defecto de verlo con cortes comerciales de manera más tradicional. Otra opción interesante es la posibilidad de que el usuario pueda saltear el anuncio una vez que vio unos pocos segundos, y si eso sucediera el anunciante no pagaría por esa impresión.

En este tipo de anuncios, el nivel de engagement de los consumidores demostró ser 10 veces mayor que en un anuncio de video más tradicional. Por eso consideramos que este tipo de técnicas aumentarán la posibilidad de monetización del contenido audiovisual con mucha menos cantidad de mensajes que, por ejemplo, en la TV.

2- Subastas en tiempo real: El 50% de los anuncios de display orientados a audiencias van a ser comprados con tecnología de subastas en tiempo real hacia el 2015.

Si bien la orientación de anuncios por ubicación o de manera contextual va a seguir siendo sumamente importante, la compra orientada a audiencias está creciendo muy rápidamente en los últimos años. La principal tendencia tecnológica en ese área es el “real time bidding” o subasta en tiempo real, que permite a los anunciantes usar sus propios datos y tecnología para determinar el precio que están dispuestos a pagar por cada anuncio.

Por su parte, los editores de contenido pueden vender cada impresión al anunciante que la valora más consiguiendo, por ende, un precio mayor. El año pasado, el volumen de transacciones en DoubleClick Ad Exchange a nivel global se triplicó, y hoy tiene más operaciones que todas las bolsas de comercio del mundo combinadas.

Dentro de este paradigma, una tendencia para destacar son los anuncios display dinámicos, que van a permitir a los anunciantes generar miles de variantes de sus creatividades orientadas a cientos de señales diferentes alrededor de una compra de medios. Son anuncios que se arman en tiempo real, generando la experiencia de usuario más relevante posible.

3- Publicidad en móviles: en 2015 la pantalla móvil será el primer punto de relacionamiento entre usuarios y marcas.

Los dispositivos móviles son cada día más poderosos, y gracias a las características personales y ubicuas de estos dispositivos, es que los anuncios que aparezcan en ellos lograrán cada día un impacto mayor en los consumidores.

Estamos hablando de dispositivos que cada vez más se asemejan a pequeñas computadoras, y que pueden funcionar como un puente para llevar anuncios offline de revistas o vía pública a la web.

A modo de ejemplo, Google desarrolló una aplicación experimental en Android denominada Google Goggles, que permite buscar en la web a través de imágenes. Usando esa aplicación, los usuarios pueden tomar una foto de un anuncio de revista o vía pública y conseguir más información en su sitio web de manera automática, sin necesidad de ingresar texto.

La velocidad de avance de la tecnología móvil podría borrar rápidamente la línea divisoria entre online y offline, y lo que es más importante, ofrecer anuncios cada vez más divertidos, para que los consumidores disfruten.

4- Métricas: Existirán al menos 5 métricas mejores que el clic para medir resultados en 2015

Medir el éxito de campañas en base a clics o a las acciones realizadas después del último clic es una visión que ha logrado una amplia aceptación entre los anunciantes. Sin embargo, en base a los avances tecnológicos, se podrán usar otras métricas confiables para medir y comparar campañas. Algunas de las posibilidades serán:

Ratio de engagement: medir una acción (conversión) como consecuencia de más de un impacto o interacción con la marca. La sumatoria de varios puntos de contacto genera ese engagement, y cada uno de ellos tiene un peso en particular.

Atención en video: El video ofrece métricas de visualización y atención dispensada por los usuarios a cada video clip.

Vista a través de conversiones: Conversiones que vinieron de personas que vieron un anuncio de la marca pero no necesariamente hicieron clic en él.

Impacto en Search: Impacto de los anuncios de display en la cantidad de búsquedas de una marca, producto, o categoría.

Análisis de Opinión: medir el efecto de viralidad y el tono de los comentarios acerca de los anuncios y la marca a lo largo del tiempo y en toda la web.

Impacto offline de campañas online: métricas que permitan entender el impacto directo de venta en locales comerciales como resultado de campañas hechas en Internet.

5- Avisos sociales: El 75% de los anuncios van a ser sociales en 2015

En breve, todos los anuncios se volverán “sociales”. Los usuarios podrán compartir un anuncio, proveer feedback o comentarlo. Las marcas que los usuarios encuentren en la web o en sus móviles estarán influenciadas por recomendaciones y comentarios de muchas maneras y a lo largo de diversas redes sociales.

La actividad social va a hacer que los anuncios sean lo más específicos posible convirtiéndose en un canal de ida y vuelta entre la marca y los anunciantes.

6- Rich Media: El 50% de las campañas de branding usarán Rich Media en 2015

Rich Media es un concepto que hace referencia a aquellas nuevas formas de comunicación interactiva en Internet. Nos referimos a sitios web o formatos de publicidad que incorporan animación, sonido, video y/o interactividad.

Las oportunidades que presenta a la hora de comunicar son enormes. Es posible armar un micrositio entero, con todas sus interacciones, adentro de un espacio publicitario. Sin embargo, el año pasado las campañas que corrieron sobre Rich Media fueron solamente un 6%. La posibilidad de integrar Social Media en anuncios de este tipo genera oportunidades únicas. El banner tradicional será visto como cosa del pasado.

En definitiva, la era de oro del display está comenzando ahora mismo y justo delante de nuestros ojos. ¡En sólo 5 años la industria del display alcanzará los 50 billones de dólares alrededor del mundo! Somos muy optimistas sobre los nuevos horizontes que abrirá para el mercado de la publicidad online y los anunciantes el desarrollo de avisos cada vez más interactivos, sociales y relevantes para los usuarios.

VIA: Blog de Adwords

En agosto los usuarios de Internet de Estados Unidos dedicaron un 9,9% de su tiempo en la Red a navegar por Facebook, mientras Google y sus servicios asociados registraron el 9,6%.
Por primera vez en la historia, la red social Facebook ha sobrepasado a Google en tiempo de uso entre los internautas.

Según la firma analista de mercado comScore, en agosto los usuarios estadounidenses dedicaron 41,1 millones de minutos a consultar la plataforma de Mark Zuckerberg, un tiempo superior al que éstos pasaron utilizando el buscador Google y las herramientas asociadas (39,8 millones de minutos) a la firma de Mountain View, como Gmail, YouTube o Google Maps.

Así, Facebook habría ocupado el 9,9% del tiempo que los americanos pasaron en la Red en el octavo mes del año, mientras las aplicaciones de la gran G habrían llenado el 9,6%.

Por detrás de Facebook y Google se situó Yahoo! y sus diferentes portales, con 37,7 millones de minutos, o el 9,1% del porcentaje de uso.

Las cifras han cambiado de manera interesante en los últimos tres años. En 2007 Yahoo! suponía un 12% mientras Google y Faceboook copaban el 4 y 2%, respectivamente.

Fuente: itespresso.es

Después de unos días de verdaderas intrigas acerca de los inminentes cambios en el buscador, por fin hemos podido saber que se trata de Google Instant Search, una mejora para el buscador que lo hace “instantáneo“.

Es decir, desde ahora si hemos accedido nuestras cuentas y navegamos con Chrome 5, Firefox 3, Internet Explorer 8 o Safari 5, veremos que los resultados de la búsqueda se mostrarán a medida que vayamos escribiendo, sin pulsar la tecla Enter. Esto nos beneficia en que las búsquedas las haremos más rápido y que los mismos resultados nos orientarán.

Nuestro amigo Jonathan nos los explica:

Instant Search, no solo trae cambios positivos: Profesionales del SEO y el SEM tendremos que estar pendientes en cómo estos cambios afectarán a los resultados hasta ahora obtenidos por el método tradicional, puesto que si buscamos un apartamento en Barcelona escribiremos “apartamento en bar” y en ese momento ya tendremos los resultados para Barcelona. Sin embargo nuestras campañas de SEO y SEM están preparadas para mostrarse en los resultado de una búsqueda por “apartamentos en barcelona“.

De momento tendremos que acostumbrarnos a la nueva herramienta (que siempre se puede desactivar) y observar cómo influye en nuestra experiencia de búsqueda.

Via: prestigiaonline.com

Los esfuerzos de marketing en internet necesitan ser medidos para saber si se están utilizando los recursos eficientemente. Google Analytics es una excelente herramienta que puedes usar para realizar el seguimiento de las fuentes de tráfico, radios de conversión, etc.

Asegúrate de tener Google Analytics u otro tipo de herramientas de análisis implementadas en tu sitio web.

Fuentes de tráfico.

Si deseas conocer de dónde está llegando o no el tráfico. Esto te ayudara a localizar tus fuentes de tráfico fácilmente. Google Analytics puede medir de donde vienen los visitantes en tu sitio y hacia dónde van.

Algunos ejemplos de fuentes de tráfico comunes son:

- Motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, etc).

- Campañas de pago por clic.

- Twitter, facebook y redes sociales en general.

- Sitios web que tienen links hacia tu sitio.

Saber esto, puede ayudarte a tener un plan más efectivo de marketing en internet.

Lo que fácil viene, fácil se va.

Es fácil encontrar desde donde llega el tráfico a tu sitio web y desde donde se va. Ambas piezas de información son muy valiosas.

Conocerlo te puede ayudar a identificar si tu estrategia de marketing en internet está trabajando.

La página, a través de la cual la gente ingresa a tu sitio es importante. Puedes asegurarte de que los visitantes llegan a una página que tenga algún mensaje relacionado con lo que están buscando. (la mayoría de los sitios web tienen múltiples puntos de entrada, cada uno centrado en un término de búsqueda diferente).

Debes prestar mucha atención a la página en la cual están aterrizando tus visitantes y asegurarte de que está bien diseñada y bien escrita.

La página a través de la cuál tus visitantes dejan tu sitio es muy importante porque esta puede identificar un problema con el mismo. Si encuentras que cierta página es el principal punto de salida, debes revisar si allí hay algún problema técnico u otro tipo de problema que haga que la gente deje tu sitio.

El hecho de que las empresas utilicen las plataformas de Internet para acaparar clientes, permite que el posicionamiento Web asome como una de las principales herramientas para potenciar sus negocios a través de los motores de búsqueda.

Es por esto que el SEO se transforma en uno de los recursos más relevantes para potenciar la presencia de las empresas en Internet a través de los motores de búsqueda, de tal manera que el posicionamiento Web permita generar mayor productividad gracias a la captación de una mayor cantidad de clientes.

Actualmente, apostar por Marketing Online es optar por un importante recurso que facilitará el posicionamiento Web y la aparición de nuestra empresa en los motores de búsqueda, debido a la versatilidad de las plataformas Web que hoy dominan la red.

Y es que la interacción inmediata es otro de los fenómenos que ofrece Internet para efectuar un correcto posicionamiento Web. Por este motivo, la utilización de las redes sociales también funcionan como un aporte en la generación de tráfico hacia los sitios empresariales, por lo que deben ser observadas como herramientas que ayudan a potenciar la presencia en los motores de búsqueda.

Fuente: digitalmarketing

Parece que esta vez sí, Microsoft puede ser una verdadera amenaza para Google. Pues el nuevo buscador Bing, de Microsoft, en tan sólo una semana se ha convertido en el segundo más usado, después de Google claramente.

La nueva apuesta de Microsoft, Bing, ya desplazó a Yahoo! y rápidamente ha conquistado a varios internautas, quienes ven a este buscador como un sitio que les ayuda a tomar decisiones agrupando los resultados por temas.

Tras varios intentos de acercarse aunque sea un poco a Google, Microsoft parece haber dado en el blanco esta vez gracias a su nuevo buscador Bing.

Por esto, Google reunió a los mejores ingenieros para enfrentar esta amenaza. La idea de la operación es descifrar cómo opera el nuevo buscador Bing y qué diferencias tiene con Google.

El interés por el nuevo buscador tiene bastante agitado el mercado de las búsquedas. De hecho, el lanzamiento del nuevo buscador Bing hizo que las acciones de Microsoft aumentaran en más de un 10%.

Sin embargo, la distancia entre Bing de Microsoft y Google aún es enorme, y el lanzamiento de Bing es reciente, por lo que habrá que esperar un poco más para ver si efectivamente el nuevo buscador Bing logrará ser competidor de Google.

Fuente: blog.digitalmarketing.cl