Como una manera de mejorar cada día más en la premiación de las piezas que se exhiben en los distintos medios hemos partido el año con importantes cambios.

Categorías a premiar:

+ Mejor pieza: banner, rich media, mailing

+ Mejor sitio: minisitios, micrositios, Landing pages

+ Mejor campaña integral

Los criterios generales de evaluación contemplan Dirección de Arte, Producción y Creatividad en función del medio.

Además criterios específicos para los sitios: usabilidad, arquitectura de información.

El jurado que premia mes a mes las piezas está compuesto por los miembros del Comité de Creatividad de IAB Chile.

Cada agencia inscribe directamente sus piezas y completa un formulario con la información básica importante para dar a conocer los objetivos de las campañas e invitar a más avisadores a usar el medio.

Para postular las agencias que tengan sus claves deben solicitarlas.

Fuente: IAB Chile

más información:
http://www.iabargentina.com.ar

Vía : IAB Argentina

Con el fin de planificar un desarrollo sostenido de la publicidad en Internet para el año 2009, es que IAB Chile ha convocado a una Jornada de Planificación entre los socios de la entidad. Dicha actividad se desarrollará en Universidad del Desarrollo este miercoles 19 de noviembre a las 08:30 hrs. Para asistir, tu empresa debe ser socio de IAB Chile y deberás inscribirte en uno de los grupos en el siguiente link.

La dirección de la UDP es Av. La Plaza 700, San Carlos de Apoquindo, Las Condes.

Vía : Zapping Digital

Compartimos con ustedes este interesante artículo relacionado con el “efecto ceguera” generado por los Banners y el deficiente aprovechamiento que importantes marcas hacen de la web 2.0 . Este documento, fue escrito por Malisa Gutiérrez, gerente general de Multiplica Chile.

Sordera de marca, cuando el consumidor no entiende a gritos

La ceguera de banners en Internet se conoce como el efecto que sufren los usuarios cuando de tanto banners en una página web, dejan de prestarle atención y las piezas gráficas publicitarias por excelencia de la web se hacen invisibles a los ojos del consumidor.

En la era de la Web 2.0 reflexiono sobre la presencia que las marcas están teniendo en Internet y no dejo de asombrarme del diálogo de sordos que se está produciendo entre marca y consumidor. Las marcas nos hablan a gritos para llamar nuestra atención y nosotros ya no queremos entendernos de esa forma.

Hago un simple ejercicio y analizo desde mi rol de mamá y dueña de casa. Reviso sitios web locales como Nestlé, Agrosuper, Quaker, Huggies o Pampers y llego a las siguientes diez conclusiones:

1. Las presencias online de grandes marcas hablan desde la estructura de su negocio y líneas de productos, y no desde las necesidades de los usuarios. Algo elemental e higiénico como contar con una estructura de navegación pensada desde los usuarios sólo se presenta tímidamente en el caso de Pampers y Huggies con exacta estructura de navegación.

2. Los sitios no cuentan con pretextos, me refiero a discursos y llamadas a la acción que realmente hablen en clave ventaja y muestren el “para qué” yo como consumidor debo “hacer click aquí” y profundizar en sus contenidos.

3. Existe una nula comprensión del lenguaje web: Los contenidos y la forma en que éstos se presentan no difiere en lo absoluto de un tríptico, un libro de cocina o un manual de consejos sobre cómo ser buenos padres. No sólo no se escribe para la web, sino que se hace caso omiso al potencial que tiene el video, los comparadores y simuladores en línea, las tablas comparativas, el chat, los foros, los blogs, etc.

4. Aún no se acepta ni menos asume que los usuarios no leemos en Internet, o quizás sí se asume y por lo mismo el tamaño de letra es tan pequeño en algunos sitios, al margen de la ironía, se rescatan contenidos especialmente pensado para padres primerizos en situaciones de urgencia, pero la falta de imaginación con la que están escritos es lo que no deja de sorprenderme. Pensando en un medio tan interactivo como la web, resulta curioso que no se usen sistemas de despliegue secuencial que apoyado en Ajax o Flex, empleen sistemas de árboles de decisión, que permitan ir mostrando síntomas de una enfermedad en la medida que se descartan otros, y donde la edad del paciente es crítico para un buen diagnóstico. Esto pasa por pensar en estructurar los contenidos, y comprender que ya no sólo basta con colgarlos en Internet.

5. El uso del video no debe remitirse a pasar anuncios de televisión en Internet. El video debe comprenderse en su rol educativo, de orientación a padres, de acompañamiento a procesos de atención al cliente o de contexto a flujos de venta. Donde el video debe apoyar las situaciones de uso y contexto de los productos, y donde el uso de testimoniales con los rostros de consumidores reales, vale más que cualquier gran banner.

6. Se habla desde la web corporativa y no existen anclas que aterricen los programas de relacionamiento con los sitios exitosos de la Web 2.0. Es como un mirarse el ombligo, pensando que los usuarios llegarán por sí solos a su web por el sólo hecho de anotar la url, olvidando que hoy en día la mayor cantidad de visitas vienen de los buscadores, concretamente de Google.

7. Y viceversa: Lo que se presenta en sitios de esta web 2.0 como Facebook por ejemplo es insuficiente. Clico sobre promociones de belleza, ofertas de descuento en viajes y otros, y llego a landing pages poco inteligentes: puramente informativas, con nula capacidad de persuadirme en términos de argumentario, con escasa presión a la venta y que no me hablan en clave ventaja.

8. Las invitaciones a registrarnos son demasiado evidentes de que sólo pretenden tomar nuestros datos, para luego -me imagino- hacer algún uso lucrativo de los mismos. Estoy registrada en Nestlé desde la primera expo bebé a la que asistí en Casa Piedra, en Santiago de Chile, como futura mamá en 2005, y nunca he recibido ninguna comunicación ni programa de seguimiento, ni relacionamiento por e-mail. Han pasado 3 años y creo sinceramente, esta gran marca ha desaprovechado la oportunidad de fidelizarme y generar lealtades conmigo. No en vano siempre la elección de colados Nestlé versus Gerber pasó por razones de precio. ¿Quién estuvo ahí para explicarme en clave ventaja los atributos de sus productos y los beneficios de su marca?

9. Pareciera que la premisa elemental del “one click” de la Web 1.0 -ésa que nos imponía el desafío a quienes pensamos las arquitecturas de los sitios en disponer el contenido más relevante a 1 click de distancia del usuario-, está bastante olvidada en el caso de las marcas. Si el obligado acápite “Nuestros productos” indefectiblemente tiene que ir, al menos que la información nutricional y los ingredientes estén a la vista. Hay casos en que llegamos a ese contenido crítico a 6 clicks de distancia.

10. Los sitios revisados carecen de una propuesta clara de experiencia para el entorno web. Con esto me refiero a que no logran traspasar en sus sitios la experiencia de uso y consumo que sin duda tienen en el mundo offline al medio Internet. No basta con un look & feel consistente. El diseño apoya, pero no existe una propuesta de aproximar los contenidos a una vivencia real de consumo, en la que una madre diga: sí, me transmiten confianza, seguridad, calidad, acogida y sensación de hogar.

Me vuelvo a pensar en mi rol de madre y mi sueño como consumidora apunta por ejemplo a contar con cuadros comparativos sobre la eficiencia de los pañales en contextos de uso reales: día, noche, viaje, por edad; simuladores que en función de relaciones de peso y altura e incluso IMC aconseje qué tipo de colados son los más recomendables según la etapa de desarrollo de los niños; tips and tricks en materia de vacunas, viajes, traslados, etc. Cosas que seguramente con un segundo hijo se aprenden, pero que en el caso del primero resultarían realmente potentes.

Pensando en las redes sociales para padres hoy por hoy éstas son demasiado básicas y se concentran en hablar sobre las gracias de nuestros hijos, en vez de compartir experiencias reales de situaciones propias de la vida: separación de los padres, muerte de un hermano, enfermedad de un pariente, etc.
Las marcas nos gritan en su propia frecuencia, pero los consumidores no estamos escuchando porque el pretexto y el para qué no se están dando en Internet. Que seas una gran marca ya no basta en la Web. Posicionar y comunicar están bien sólo en la medida que esa penetración adquiere utilidad en una Web como la actual: participativa, colaborativa y co-creada por los consumidores.

Por: Malisa Gutiérrez

Gerente general de Multiplica Chile.

Visto en: IAB Chile

Ahí.cl es representante en Chile de AdHispanic

Los clientes cada vez exigen mayor rentabilidad en su inversión publicitaria (ROI), las Agencias están en la búsqueda de nuevas posibilidades Creativas para públicos cada vez más segmentados, la dinámica de la industria publicitaria en Internet obliga a los medios a una constante desarrollo e innovación para generar ese preciado vínculo entre “marcas y clientes”, así lo ha entendido la empresa Argentina AdHispanic quien declarar ser la única empresa capaz de ofrecer publicidad contextual perfectamente segmentada.

A partir de Agosto Ahi.cl pone a disposición de Agencias y Avisadores en Chile de una renovada gama de formatos publicitarios.

¿Qué son los avisos contextuales segmentados?.

En simples palabras son avisos que se muestran asociados a los contenidos editorial de las páginas Web y Blogs, los anuncios se muestran sólo si se pasa el mouse (rollover) sobre la palabra clave (keyword) que aparece subrayada en el cuerpo de texto de cada post, de esta forma este tipo de aviso se mantiene oculto, activándose sólo con la intercacción del visitante, el tamaño no excede los 100×200 pixeles, lo que lo hace un aviso amistoso poco invasivo, exhibido en “contexto” donde se habla de un tema que guarda relación con lo que anuncia.

Los avisos contextuales Interad pueden ser tres tipos: de TEXTO, INTERACTIVO (Gif o animaciones en flash) y VIDEO.

Lo más importante a nuestro juicio es la Efectividad de este tipo de Anuncios, lo hemos comprobado a través de las últimas campañas para nuestros clientes Banco de Chile, Elitte y Sprite, donde a modo de ejemplo, la tasa de CTR para banners tradicionales bordea el 0,5% promedio y en caso de Intexad se dispara a un 8 a 9%.

Lo anterior se ve potenciado por un inteligente uso de la creatividad, como es el caso de la campaña desarrollada por Proximity Paris para su cliente Chrysler.

http://demos.us.intellitxt.com/demos/FRANCE/Sales/Automotive/Advertiser/Chrysler/it_automoto_chrysler_sebring.htm

Vía: ahi.cl

Estamos felices y con muchas energías, ha pasado cerca de un año desde que Ahi.cl lanzó su oferta en el mercado publicitario nacional.  Como todo emprendimiento relacionado con innovación el camino no ha sido fácil, con cada caída hemos ido aprendiendo, agradecemos a Avisadores y Publicadores por confiar en nuestro trabajo, con esa misma energía hemos escuchado a nuestros lectores dando origen a un renovado BLOG, más dinámico, con mejores contenidos (RSS), con una dosis extra de creatividad relacionada con la Publicidad Online.

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Equipo Ahi.cl

ZappingDigital.com, UNIACC y IAB Chile
invitan a un concurso online para duplas de creativos, menores de 30 años, que trabajen de forma independiente, trabajen en agencias o estudien en escuelas de publicidad de Chile. La dupla ganadora
automáticamente se adjudica un cupo (costo cero) en el Young Interactives 2008 a realizarse el 27 de septiembre dónde competirán con más creativos del país. Si no tienes dinero, ésta puede ser tu oportunidad. Para concursar sigue las siguientes instrucciones:

BRIEF

HAZ QUE MAS CREATIVOS PIENSEN EN IDEAS INTERACTIVE

“IAB Chile busca que cada día más anunciantes inviertan y se sumen al mundo digital. Pero para lograrlo, son los creativos los que deben llevar la delantera en el tema. Haz una pieza interactiva que incentive a los creativos a no sólo pensar en TV, radio y prensa y que dediquen más cabeza a Interactive. Firmada por IAB CHILE e incluyendo el logo de ésta.”

Fecha de Recepción: Los trabajos se recibirán desde el 13 al 19 de septiembre.

El sistema de Votación: Será online, desde el 20 al 24 de septiembre mediante votación popular en el sitio ZappingDigital.com

Forma de envío y Formato: Los trabajos deben ser enviados a zappingdigital@gmail.com para su publicacion en el sitio el 20 de septiembre. La pieza debe ser en formato Flash, Video, Imagen. Y por último se debe adjuntar el nombre completo de la dupla menor de 30 años, respectivos Rut e indicar en que agencia o casa de estudios se desempeñan.

Restricciones: Las piezas deben ser publicables en un sitio web. Los participantes sólo pueden ser chilenos.

Dudas o consultas escribe a: zappingdigital@gmail.com

Escrito por: Néstor Carrasco L.

Visto en: Zapping Digital

En el día de Ayer 09 de Julio de 2008 en Casa Piedra, se llevo a cabo el 4to. Seminario de Publicidad Online organizado por IAB Chile, sin duda el más importante en la industria nacional. Evento que ha ido adquiriendo relevancia en el medio con el paso de los años. Llama la atención la cantidad de participantes de este año, la que fue ampliamente doblegada en relación al anterior, según información de IAB. A pesar de iniciar las actividades con un poco de retraso, estas se desarrollaron como estaban expuestas en el programa salvo algunos ajustes (ver el programa).

La experencia en general, posterior al evento, es relativamente positiva en relación a que no se puede negar que encuentros de esta naturaleza se convierten en una vitrina importante para todos quienes nos encontramos de una u otra forma relacionados al marketing online.

Destacamos la participación de Rza Ghaem quién creemos que sin duda fue una de las más interesantes ponencias, como concepto, experiencia y contenido (UGC). También destacamos la campaña Atrapalo presentada por Daniel Solana de DoubleYou España.

En particular en Ahi.cl percibimos un buen reconocimiento de nuestra marca y principalmente comentarios favorables respecto del producto, calidad de servicio y todo lo que hemos desarrollado en estos meses de vida como Compañía.

Links Relacionados :

IAB Chile 4to. Seminario Publicidad Online

4to. Seminario de Publicidad Online Seminario IAB Chile

El próximo 09 de Julio se llevará a cabo la 4ta. versión del Seminario Internacional de Publicidad Online de IAB. Como mencionamas hace algún tiempo participaremos nuevamente esta vez como AHí.cl en el Seminario de Marketing Interativo mas importante del País. Dejamos a todos invitados a visitar nuestro Stand.

Este es el programa:

Lugar: Casapiedra  // Fecha: 9 de julio 2007

8:30 – 8:55 Acreditación

9:00 – 9:05 Bienvenida Presidente IAB Chile

9:10 – 9:15 Las nuevas formas de consumir medios

9:20 – 10:00 TS Kelly

10:00 – 10:35 Iván López – Sony

10:35 – 11:15 Reza Ghaem – Mahami

11:15 – 11:40 Coffe break y visita de stands

11:40 – 11:45 Experiencias que marcan

11:50 – 12:20 Experiencia en medios online

12:20 – 13:00 Fernando Madeira

13:00 – 14:15 Almuerzo y visita de stands

14:20 – 15:30 Paneles paralelos (Por confirmar)

15:40 – 16:20 Fred Cavazza

16:20 – 16:40 Coffe break y visita de stands

16:40 – 17:10 Emilio Deik

17:10 – 17:50 Daniel Solana – Director Creativo de Double You España.

17:55 – 18:10 Sorteo de auspiciadores

18:10 – 18:15 Palabras de cierre

ZappingDigital.com, UNIACC y IAB Chile invitan a un concurso online para duplas de creativos, menores de 30 años, que trabajen de forma independiente, trabajen en agencias o estudien en escuelas de publicidad de Chile. La dupla ganadora automáticamente se adjudica un cupo (costo cero) en el Young Interactives 2008 a realizarse el 27 de septiembre dónde competirán con más creativos del país. Si no tienes dinero, ésta puede ser tu oportunidad. Para concursar sigue las siguientes instrucciones:

BRIEF

HAZ QUE MAS CREATIVOS PIENSEN EN IDEAS INTERACTIVE

“IAB Chile busca que cada día más anunciantes inviertan y se sumen al mundo digital. Pero para lograrlo, son los creativos los que deben llevar la delantera en el tema. Haz una pieza interactiva que incentive a los creativos a no sólo pensar en TV, radio y prensa y que dediquen más cabeza a Interactive. Firmada por IAB CHILE e incluyendo el logo de ésta.”

Fecha de Recepción: Los trabajos se recibirán desde el 13 al 19 de septiembre.

El sistema de Votación: Será online, desde el 20 al 24 de septiembre mediante votación popular en el sitio ZappingDigital.com

Forma de envío y Formato: Los trabajos deben ser enviados a zappingdigital@gmail.com para su publicacion en el sitio el 20 de septiembre. La pieza debe ser en formato Flash, Video, Imagen. Y por último se debe adjuntar el nombre completo de la dupla menor de 30 años, respectivos Rut e indicar en que agencia o casa de estudios se desempeñan.

Restricciones: Las piezas deben ser publicables en un sitio web. Los participantes sólo pueden ser chilenos.

Dudas o consultas escribe a: zappingdigital@gmail.com

Vía : Zapping Digital

¿Porqué publicitar en Internet, qué beneficios trae, cuál es la inversión en nuestro país, cuál ha sido la experiencia de las Marcas?…respuesta a esta y otras preguntas encontrarán en esta micrositio diseñado por la agencia 360 grados para la IAB, muy buen material que aborda en forma sintética estas dudas. A mi juicio lo más importante del documento es primero, la preocupación de la IAB de explicar en forma simple de qué trata este negocio y segundo incorporar los juicios y testimonio de las Marcas en esta presentación, muy valioso!!.

Para ingresar al micrositio pincha sobre la imágen.

Marcelo Alvarez B.

I+D Ahi Online Advertising

Desde su fundación, el Interactive Advertising Bureau se ha preocupado por homologar las características y especificaciones de los formatos y espacios publicitarios en Internet. Imaginen lo que significa para creativos y diseñadores, el adaptar los contenidos de una campaña a todos los formatos de banners que se pueden colocar en un portal. Coincidirán en que se trata de una tarea problemática, que puede obstaculizar y prolongar en exceso la planeación de una estrategia publicitaria; sobre todo si se considera que la mira de los anunciantes no es colocar su mensaje en un solo portal, sino en el mayor número posible.

La estandarización resuelve tal problema, porque acota el número y las características de los formatos de banners publicitarios que un portal puede admitir. Esto no significa poner límites a la creatividad, sino facilitar el trabajo de diseñadores, creativos y editores web. En vez de invertir tiempo y recursos en la creación de anuncios diferentes para cada portal, los expertos pueden concentrarse en la originalidad de la estrategia y en la manera de adaptarla a un número reducido de formatos específicos. Los formatos de estandarización del IAB han dado un fuerte impulso a la industria de la publicidad interactiva en Estados Unidos y Europa, y ahora esta oportunidad de crecimiento llegó a México.

El mes pasado, IAB México presentó el Paquete de Formatos Estandarizados IAB (FE.IAB). El objetivo es que la industria interactiva mexicana se desarrolle conforme a parámetros internacionales y que los anunciantes encuentren soluciones más sencillas dentro de los medios interactivos. Las condiciones de estandarización son básicas y fáciles de cubrir. Solamente requiere que los sitios con publicidad incluya al menos uno de los cinco formatos válidos en por lo menos 51 por ciento de sus páginas. Y con respecto a los formatos, las especificaciones son las siguientes.

Actualmente son ocho los portales mexicanos que han adoptado el Paquete de formatos estandarizados: Terra, Yahoo!, Prodigy/MSN, Starmedia, CNN Expansión, MedioTiempo.com, .FOX, Universia y Grupo Radio Fórmula. Si quieren saber más de esta nueva iniciativa, descarguen la guía con los Formatos de Estandarización en www.iabmexico.com/downloads/feiab.

Vía: IAB Méxoco