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Publicidad online: Internet supera a la televisión en Reino Unido

El medio internet comienza a dar muestras de su verdadero potencial y proyección superando por primera vez al medio televisivo como soporte publicitario en Reino Unido.

Los datos de un reciente informe desarrollado conjuntamente por el IAB y  PricewaterhouseCoopers así lo relevan e indican el crecimiento constante de la inversión publicitaria sobre este medio por encima de la televisión tradicional en un país pionero y a la cabeza en cuanto a volumen de inversión publicitaria en internet.

La publicidad online en Reino Unido aumentó hasta un 4,6% durante el primer semestre de este año en comparación con el mismo periodo del pasado año aunque de forma global, la inversión total publicitaria disminuyó hasta un 16,6%.  De esta forma Internet consolida su posición como soporte publicitario alcanzando una cuota del 23,5% por encima del 21,9% de la televisión.

De esta forma, Reino Unido se consolida como la primera potencia en inversión publicitaria online a nivel mundial donde factores como una banda ancha rápida y barata, y la popularidad de los nuevos formatos, como los anuncios de vídeo están ayudando a proliferar este tipo de publicidad.

Las previsiones de futuro indican que el volumen de la inversión seguirá aumentando tal y como asegura Guy Phillipson, director ejecutivo de IAB, quién predice que su cuota de mercado alcanzará el 30% dentro de unos dos años. Una cifra record que hasta el momento no ha sido sobrepasada por ningún otro medio.

Para Peter Scott, presidente y consejero delegado de Engine Group, una de las agencias de publicidad independientes más grandes del Reino Unido, “Este es sin duda un momento histórico y se marca un hito tras el cual las cosas no no van a volver a ser lo que eran. La evolución de la tecnología y el mercado publicitario no van a parar”.

Fuente: Puro Marketing

El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión

Casi la mitad de los internautas españoles consumen diariamente vídeos on line (46%), según un estudio realizado por Havas Digital, la compañía matriz que agrupa todas las agencias interactivas del grupo de Havas Media.

Entre las principales conclusiones del estudio  se encuentra que el consumo de vídeo on line se realiza principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido. En esta modalidad se produce una característica que se diferencia del tradicional consumo televisivo, ya que en el caso del vídeo on line el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el prime time.

Se ha comprobado además que existe un importante componente social como característica de este nuevo consumo, ya que según los resultados del estudio,  el 44% de los vídeos no sólo se ven sino que también se comparten, con familiares y amigos principalmente.

El estudio analiza también el aspecto publicitario relacionado con los vídeos on line  y concluye que:

  • No existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo.
  • El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión.
  • A mayor nivel de involucración del consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca/producto publicitado

Para Ángel López Barrado, Research & Analytics Director de Havas Digital España: “El cambio  en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es ya una realidad innegable que no debe ser obviada desde el punto de vista publicitario por todas las posibilidades que ofrece”.

El estudio pone de manifiesto que el consumo de vídeo on line se ha convertido en una revolución en el consumo de contenidos audiovisuales. Para la realización del mismo se elaboraron entrevistas a 1.018 consumidores sobre su última experiencia de consumo de un vídeo online.

Fuente: elilusioneo.com

La Peleadora en Chile, Carolina Aguirre

…Y ella misma lo anuncia en su blog.

Cuando le preguntan por qué no da charlas en su país responde en la entrada del blog: “El año pasado di un par acá. Bah, fueron entrevistas en vivo. Me da mucha vergüenza, no puedo. En cambio allá, en Chile, no conozco a nadie. ¿Viste cuando sos soltera, te vas de viaje a Europa y te acostás con cualquiera? Bueno, es algo así”

Con la visita de la reconocida bloguera argentina Carolina Aguirre, se desarrollará el próximo sábado 15 de agosto, una nueva versión de BlogPower, un evento que reúne a autores y seguidores de este conocido método de generación de contenidos para la web.

La iniciativa es especialmente interesante en nuestro país, dado que Chile es uno de los países donde más comúnmente los navegantes leen (26%) y escriben blogs (13%) para expresarse. Esto en comparación con Estados Unidos donde 18% lee blogs y 7% escribe en ellos.

Los datos anteriores dan cuenta de la importante penetración que han tenido en la última década los blogs como plataforma Chile. En el mundo la situación no ha sido diferente, porque uno de los medios más influyentes en el panorama político estadounidense es el blog Huffington Post, desde cuyas páginas el pasado 4 de noviembre de 2008, adelantaron el triunfo de Barack Obama.

El evento BlogPower nació en el año 2007, cuando los blogs aún eran un  fenómeno a observar, con el objetivo de reunir a los principales exponentes de este ámbito.

DE AFICIONADOS A PROFESIONALES

En la versión actual que se llevará a cabo en el Auditorio del edificio de Telefónica en la capital, se abordará la manera en que conocidos profesionales han utilizado su blog como punto de partidas de negocios y han logrado impulsar sus carreras gracias a las publicaciones en su sitio web personal.

Como parte de estas presentaciones, subirá al escenario Carolina Aguirre, guionista y bloguera que desde el año 2005 mantiene “Bestiaria”, uno de los blogs más leídos en Argentina, que ella definió como “un inventario de estereotipos de mujeres”.

Con Bestiaria fue finalista por dos años consecutivos del Weblog Awards (2006 y 2007) en Estados Unidos, ganador en 2008 y finalista 2007 como mejor blog en español del mundo en BOBs The best of Blogs, evento mundial realizado en Alemania por la cadena Deutsche Welle. Además fue ganador del premio Intel por Mejor Blog de Arte y Cultura de Latinoamérica, y premiado por la revista “Todas” por mejor artículo femenino, en España.

Carolina escribe en “La Peleadora” en el diario Crítica y mantuvo el blog “Ciega a citas” –que tuvo una duración de 9 meses de noviembre 2007 a junio 2008, superando los dos millones y medio de visitas y con 80 mil comentarios. Además es columnista de diversas revistas y  periódicos.

“Bestiaria” y “Ciega a Citas” pasaron de lo digital al formato análogo, convirtiéndose en libros súper ventas en Argentina y que próximamente la editorial Alfaguara lanzará en Chile. Incluso este último se convertirá en una serie para FOX Internacional y se transformará en el primer blog en español que se adapte para televisión y uno de los primeros del mundo en dar ese paso.

La historia del BlogPower va de la mano con el entusiasmo de su red de colaboradores. En la versión de 2007 asistieron 250 personas; en 2008 el encuentro innovó en su temática tomando como foco la política 2.0 y asistieron 320 personas, el mismo año se realizó un taller BlogPower de Periodismo Ciudadano en Peñalolén al cual se sumaron 100 personas. Para este año las expectativas son altas: en dos horas se registraron más de 200 personas y esperamos contar con la presencia de más de 500 entusiasta.

BlogPower se realiza el sábado 15 de agosto en el edificio de la Telefonica en Santiago de Chile entre 08:30 y 14:00 hrs.

Programa

09:30 – 09:45
Apertura y bienvenida

09:45 – 10:15
Digital y análogo
Dibujos que terminaron como libro, Alberto Montt + Francisco Javier Olea

10:15 – 10:45
Del Blog al Negocio Global
David Assael, Plataforma Networks

10:45 – 11:15
Lecciones aprendidas del Usuario/Cliente
Alvaro Portugal, Bligoo

11:15 – 12:00
Café y Sociales

12:00 – 13:15
Contenido, creatividad y valor agregado
Carolina Aguirre, Autora de Bestiaria y Ciega a Citas (Argentina)

13:15 – 13:30
Cierre

 

 

 Fuente: www.blogpower.cl

Nuevas extensiones de dominios web

Los dominios web estilo “.com”, “.net” o “.cl”, ya no serán las únicas alternativas para los sitios de las empresas, pues el 2010 existirá la posibilidad de solicitar nuevas extensiones de dominio según el nombre de cada compañía.

En la actualidad, existen cerca de 280 posibilidades de extensiones de dominio, cifra que debería aumentar considerablemente una vez que se liberen los dominios web.

El cambio permitirá a las grandes empresas utilizar dominios web con su propia marca, así, por ejemplo, Microsoft podría usar un “.microsoft”, en vez de “.com”.

Se estima que desde el 2010 la corporación encargada de supervisar los dominios web, ICANN, comenzará a aceptar solicitudes de cambio en extensiones de dominios web.

ICANN cree que recibirá entre 300 y 500 peticiones de cambio de dominio web el próximo año. Pero estas solicitudes serían sólo de grandes empresas, pues el cambio costará alrededor de 185 mil dólares.

Sin embargo, un sondeo solicitado por Gandi.net reveló que este cambio no está contemplado por la mayoría de las empresas. En parte, este resultado se debe a que esta renovación no es conocida por las compañías.

Fuente: blog.digitalmarketing.cl

Bing

Buscadores: Google v/s Bing

Parece que esta vez sí, Microsoft puede ser una verdadera amenaza para Google. Pues el nuevo buscador Bing, de Microsoft, en tan sólo una semana se ha convertido en el segundo más usado, después de Google claramente.

La nueva apuesta de Microsoft, Bing, ya desplazó a Yahoo! y rápidamente ha conquistado a varios internautas, quienes ven a este buscador como un sitio que les ayuda a tomar decisiones agrupando los resultados por temas.

Tras varios intentos de acercarse aunque sea un poco a Google, Microsoft parece haber dado en el blanco esta vez gracias a su nuevo buscador Bing.

Por esto, Google reunió a los mejores ingenieros para enfrentar esta amenaza. La idea de la operación es descifrar cómo opera el nuevo buscador Bing y qué diferencias tiene con Google.

El interés por el nuevo buscador tiene bastante agitado el mercado de las búsquedas. De hecho, el lanzamiento del nuevo buscador Bing hizo que las acciones de Microsoft aumentaran en más de un 10%.

Sin embargo, la distancia entre Bing de Microsoft y Google aún es enorme, y el lanzamiento de Bing es reciente, por lo que habrá que esperar un poco más para ver si efectivamente el nuevo buscador Bing logrará ser competidor de Google.

Fuente: blog.digitalmarketing.cl

Diseñando Themes para WordPress: (X)HTML + CSS

En este sencillo artículo aprenderemos el por qué de la popularidad de wordpress y veremos como modificar el “theme” de una de las plataformas para blogs más poderosas, sólidas, populares y gratuitas de la red.

Muchos se preguntarán en este momento…¿¡Pero qué es un Theme!?. Bueno para todos aquellos curiosos que no lo saben aún, un “theme” o “tema” para wordpress, es un conjunto de archivos y estilos que nos permiten cambiar el look de nuestro sitio. A diferencia de un “template” el “tema” de WP incluye desarrollo en Php, mientras que el segundo es una simple plantilla.

Muchos se han preguntado el por qué de la popularidad de WordPress y es sencillamente por que te permite trabajar en forma creativa si eres diseñador y rápida y segura si eres desarrollador, separando en forma fácil ambos tipos de trabajo (presentación y desarrollo).

WordPress corre gracias a el lenguaje de programación Php, uno de los lenguajes más extendidos de la red y funciona con una base de datos MySQL, también dentro de las más extendidas, y he ahí el por qué de su popularidad.

¿Por que sería bueno trabajar con wordpress?

- Por que es una plataforma que viene lista y no necesitas descubrir la rueda, si no, mejorarla.

- Te permite entender y reforzar conocimientos de programación en PHP y lucirte como diseñador en (x)HTML + CSS.

- Tiene soporte sólido y no debería presentar muchos bugs.

- Y una de las más importantes es opensource.

Muchos importantes sitios web corren bajo esta plataforma, su facilidad de uso la ha hecho estar entre las mejores y ahora veremos por que la gente le tiene tanto cariño. Ok muchachos sin tanto bla bla…manos a la ubre…perdón obra.

Ingredientes:

- Descargar alguna versión de wordpress (pueden descargarla de www.wordpress.org)
- Manejo de avanzado de (X)HTML
- Dominio CSS
- Conocimientos básicos de PHP
- Haber instalado alguna versión de wordpress o tener conocimientos sobre este.
- Algo de manejo del “english”…o espanglish en el peor de los casos.

No voy a perder tiempo explicando: como se crea una base de datos, como se programa en php, o como se instala wordpress. Para esta última duda en los tutoriales del mmug hay uno muy bueno sobre la instalación de este sistema de bitácoras y para las otras hay algo muy “choriflai” llamado Google. Ja!

Este artículo/tutorial solo pretende que entiendas como poder modificarlo en su parte básica, para temas más complejos dependerá exclusivamente de tu interés.

I. Ubicándonos en las carpetas.

Una vez que nosotros hemos instalado la aplicación (ya sea en modo local o remoto) vamos a buscar (donde instalamos wordpress) una carpeta llamada “wp-content”. Una vez que la hemos encontrado, nos auto-aplaudimos y procedemos a ver que, dentro de esta, tenemos 3 carpetas y un archivo php:

- plugins (carpeta)
- uploads (carpeta)
- themes (carpeta)
- index.php

De estas la que más nos interesa es la carpeta “themes”, y sobre la cual vamos a trabajar. Esta carpeta es importantísima, por que aquí se almacenan todos los archivos donde están los “temas” que queremos aplicar a nuestra plataforma WP.

Dentro de la carpeta “themes” encontramos 2 carpetas, una de ellas llamada “Default” y la otra llamada “Classic”. Estos son, ni nada mas ni nada menos, que los diseños predeterminados que nos ofrece el programa, y sobre los cuales vamos a aprender bastante.

II. Creando nuestros archivos

Una vez que estamos dentro de la carpeta “themes” y visualizamos las carpetas “default” y “classic”, vamos a crear una carpeta nueva -dentro de la carpeta “theme” como ya dije, no se me desconcentre- en la cual se almacenará nuestro diseño, y la vamos a llamar muy originalmente…”prueba”. Después de esa hemorragia de creatividad y originalidad, dentro de nuestra carpeta “prueba” vamos a crear 8 archivos, los cuales paso a nombrar:

- index.php
- header.php
- sidebar.php
- footer.php
- searchform.php
- page.php
- style.css
- midiseno.html

(Ojo: Los archivos .php deben ser creados absolutamente vacíos, a esto me refiero sin información, nada de etiquetas en su interior. Ni etiquetas html ni código php, ni nada raro. Repito: NADA DE NADA!…gracias J )

III. Entrando a Picar (Disculpen lo poblacional)

Ok. Una vez que ubicamos estos 8 archivos dentro de nuestra carpeta “prueba” procedo a explicar de qué se trata cada una de ellas.

Index.php

Este es el archivo principal, ya que, se encarga de llamar a los otros archivos y formar el diseño que nosotros vemos en pantalla, almacena en él parte del contenido neto del blog.

Header.php

Es la cabecera del sitio tanto para etiquetas como para la parte visual.

Sidebar.php

Almacena listas de datos, es la típica barra lateral donde encontramos: categorías, rss, blogroll, buscador, etc.

Footer.php

El querido (y amigo de los diseñadores) pie de página. Donde ponemos nuestro nombre, si el sitio valida, la resolución ideal, derechos, etc, etc.

Searchform.php

El buscador…oblgatorio.

Page.php

Este almacena el contenido que vemos cuando hacemos click en “leer más”. También se encuentra aquí el formulario para los comentarios.

Style.css

Nuestra querida hoja de estilos. Aquí “enchulamos” nuestro sitio ¡Fundamental!

Midiseno.html

Este archivo HTML será el “borrador” en el cual definiremos nuestro diseño antes de montarlo para wordpress.

IV. Manos a la obra compañeros todos

En nuestro archivo midiseno.html vamos a crear la siguiente estructura:

<div id=”page”>
<div id=”header”>Aquí va la Cabecera</div>
<div id=”sidebar”>Aquí va la barra lateral</div>
<div id=”content”>Aquí va el contenido</div>
<div id=”footer”>Aquí va el pie de página</div>
</div>

Dentro de las etiquetas va una pequeña explicación de que se trata cada una, así que no profundizaré en esto.

Muy bien ahora metámonos en nuestra hoja de estilos (style.css). Este es un ejemplo sencillo no contiene imágenes ni nada complejo, pero verán como sí funciona esta cosa de wordpress. Si lo desean pueden copiar este y pegarlos en style.css:

body {
text-align: center;
margin: 0;
background: #F5F5F5;
color: #333333;
}

#page {
margin: auto;
margin-top: 30px;
width: 90%;
border: #333333 5px solid;
}

#header {
width: 100%;
background: #FFFFCC;
text-align: left;
border: 1px solid dotted #333333;
float: left;
}

#sidebar {
width: 40%;
background: #FFE6CC;
text-align: left;
border: 1px solid dotted #333333;
float: right;
}

#content {
width: 60%;
background: #D5FFAA;
text-align: left;
border: 1px solid dotted #333333;
float: left;
}

#footer {
width: 100%;
background: #D6FEFA;
border: 1px solid dotted #333333;
clear: both;
}

Ahora pueden revisar como queda midiseno.html, y verán como funcionan los estilos que le hemos aplicado. Si bien el diseño que le aplique se parece a la bandera gay (sin ofender a nadie) les servirá para poder distinguir las secciones. Esto no quita que ustedes puedan aplicar gráficas, solo lo hice como muestra…es un diseño bruto…muy bruto…demasiado bruto…en fin.

V. Copypasteando…así de Shorizo!

Si bien hay algunas entidades educacionales que se especializan en el tema y algunos políticos también, para este artículo es completamente legal, solo por hoy, no se acostumbren.

Vamos a volver a nuestra carpeta “Theme” (que se encuentra dentro de wp-content) abrimos la carpeta “default” que se encuentra dentro de esta y como podemos ver hay archivos de igual nombre que en nuestra carpeta “pruebas” ooohhh!, asi es, es la misma cuestión.

¿Entonces que hacemos?…simple…buscamos el index.php (de la carpeta default) lo abrimos con un editor de html seleccionamos su contenido (código) vamos a nuestra carpeta “pruebas” buscamos nuestro archivo index.php –que está vacio- y le pegamos el contenido, ahora hacemos los mismo con nuestro archivo header.php…vamos a la carpeta dafault buscamos el archivo header.php lo abrimos con un editor html copiamos su contenido, vamos a nuestra carpeta pruebas buscamos nuestro archivo header.php –que vuelvo a repetir está vacio- y lo pegamos…en fin hacemos esto con cada uno de nuestros archivos php:

- index.php
- header.php
- sidebar.php
- footer.php
- searchform.php
- page.php

Si puedo leer sus mentes se preguntarán ¿pero en la carpeta default hay más archivos?, si lo sé, pero estos no son necesarios por el momento…y si tanto les urge Googleen po’,

Muy bien si ya copiaron todos los archivos php ya estamos casi listos, es verdad que pudieron haber tomado los archivos mencionados de la carpeta default y haberlos copiado, pero quería que se familiarizaran con los documentos y el código en sí. Recuerden no reemplazar el archivo css.

VI. Llegooooó la hora de decir adios…♪♫

Hemos llegado al final del artículo, espero que les haya servido, ahora solo deben ir al panel de administración de WordPress y en la sección de diseño (plantillas) escoger nuestro theme que debería tener el nombre “pruebas” sí, como nuestra carpeta.

Al visualizar el diseño se encontrarán con algo bastante rudimental, pero como para este artículo se necesitaban conocimientos de (x)html, CSS, Php, se podrán dar cuenta al entrar al código de los archivos de nuestra carpeta pruebas y haciendo unas sencillas modificaciones a las etiquetas podrán alterar todo lo que se les plazca.

Hay muchas maneras de diagramar pueden utilizar menús horizontales, tres y hasta cuatro columnas…etc…pero todo va a depender de el interés que tengan ustedes por esta plataforma.

Si tienes dudas o esto no les resulta…eeeh yo no existo!…no, broma dejenlas aquí. Para todo lo demás existe Google.

Bytes.

Fuente: http://elblogdetarso.wordpress.com/