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Internet
Ayer Viernes "toma foto" del User Chileno
22 jul
Una encuesta realizada por la consultora AyerViernes mostró que los “heavy users” de la web prefieren el sitio de compras extranjero a los chilenos.
Ayer los chicos de AyerViernes S.A. liberaron un estudio que estuvieron realizando entre abril y mayo del presente año, donde utilizaron medios para atraer a los usuarios más compenetrados con las herramientas web -mediante campañas en Facebook, utilización de mensajes en Twitter y también a través de su red de blogs- para realizar esta encuesta. Fue así como consiguieron una muestra de 1082 personas, las que dieron una serie de datos bastante interesantes sobre los usuarios chilenos y la web.
Esta “foto” que nos ofrece AyerViernes denota que, por ejemplo, la mayoría de los usuarios que contestaron esta muestra -un 79.3%- están entre los 18 y los 34 años, y que dentro del top 5 de sitios de compras preferidos por los usuarios, solo 2 pertenecen a empresas de retail chileno (Falabella y Paris, en el puesto 2 y 5 respectivamente).
Otro elemento interesante en la muestra es la tendencia de compras que tienen los encuestados. La tecnología ocupa el primer lugar, seguido de pasajes de avión y entradas a espectáculos. Pero una de las cosas más llamativas, es la centralización de los usuarios experimentados: 628 personas de las encuestadas es ubica en la Región Metropolitana, mientras que el segundo lugar de residencia es la Quinta Región, donde el número de encuestados asciende a 183 personas. Los siguientes puestos se nota aún más la diferencia entre la penetración tecnológica en la ciudadanía: el tercer lugar lo ocupa la VIII Región con 54 encuestados, cuarto lugar la II Región con 23 personas y el quinto lugar la IX Región, con 20 personas.
Si bien el equipo de AyerViernes afirman que no es una muestra probabilística, si ofrece -en el contexto que las personas llegaron a realizar esta encuesta- un acercamiento mucho mejor a lo ofrecido en otros medios.
Los que deseen ver los resultados pueden verlo en su sitio oficial.
Formatos de Publicidad Contextual
18 jul
Para que un sitio o una Red sea una alternativa atractiva para los avisadores ya no basta sólo con un volumen de visitas interesante. Los avisadores exigen las más avanzadas alternativas publicitarias y eso significa incorporar tecnología de punta.
CONTEXTUAL RELEVANCE
• Es un nuevo modelo publicitario en que en el texto de un sitio web o blog se destacan palabras claves pre seleccionadas por el avisador, subrayándolas.
• Un lector, al pasar el mouse sobre la palabra despliega un pequeño aviso de texto o de imagen y si hace “click” lo deriva al destino definido.
• Se marca un máximo de 6 palabras por párrafo por lo que no resulta ni invasivo, ni molesto. Una muestra de la aplicación la puedes ver en este mismo sitio web Marketing Aplicado.
• Si no hay publicidad asociado al sitio, el texto aparece sin subrayado.
• Ingresos: Este tipo de publicidad se cancela de acuerdo a una tarifa pre establecida según la cantidad de clicks realizados.
• Para incorporar el servicio sólo debe insertar en el sitio un código HTML adicional al anterior (invisible).
• La publicidad es generada en forma remota.
• Este tipo de publicidad es ideal para blogs y sitios web donde los textos varían permanentemente.
Otros Ejemplos:
Link: Ahi.cl
Hagamos de Internet un lugar seguro para los Niños
14 jul
Campaña recientemente lanzada por la Agencia : Neogama/BBH, São Paulo, Brazil, la cual apunta a mantener el cuidado respecto del contenido al que pueden estar expuestos los niños en internet y ser responsables a la hora de entregarles las herramientas y el acceso. IG control Parental, es el producto y el mensaje de la campaña es: “Los niños pueden aprender muchas cosas en internet, Haga de él un lugar seguro”.
Advertising Agency: Neogama/BBH, São Paulo, Brazil
Executive Creative Director: Alexandre Gama
Creative Directors: Márcio Ribas, Wilson Mateos
Art Director: Daniel
PradoCopywriter: Patricia
LemePhotographer: Gustavo Lacerda
Digital Retouch: Alessandra Perez
Modelmaker: Zsa-Zsa Fantini
Vía: Ads Of the World
Links Relacionados
4to. Seminario de Publicidad Online IAB Chile
10 jul
En el día de Ayer 09 de Julio de 2008 en Casa Piedra, se llevo a cabo el 4to. Seminario de Publicidad Online organizado por IAB Chile, sin duda el más importante en la industria nacional. Evento que ha ido adquiriendo relevancia en el medio con el paso de los años. Llama la atención la cantidad de participantes de este año, la que fue ampliamente doblegada en relación al anterior, según información de IAB.
A pesar de iniciar las actividades con un poco de retraso, se desarrolló salvo algunos ajustes tal cual estaba expuesta en el programa (ver el programa).
La experencia en general, posterior al evento, es relativamente positiva en relación a que no se puede negar que encuentros de esta naturaleza se convierten en una vitrina importante para todos quienes nos encontramos de una u otra forma relacionados al marketing online.
Destacamos la participación de Rza Ghaem quien creemos que sin duda fue lejos la más interesante como concepto, experiencia y contenido (UGC). También destacamos la campaña Atrapalo presentada por Daniel Solana de DoubleYou España.
En particular en la compañia a la que pertenezco, percibimos un buen reconocimiento de marca, principalmente comentarios favorables respecto del producto, calidad de servicio y todo lo que hemos desarrollado en estos meses de vida como Cía.
Pero, debemos ser objetivos y decir que no todo fue cretividad y luminosidad, algunos puntos como la presentación de Almago (vive la dehesa) que fue absolutamente lenta, tediosa y autorreferente, lamentablemente para ellos expusieron después del almuerzo y lo único que provocó fueron ganas de dormir una siesta.
Para finalizar, se extraña el “Kansei” de personajes como Joakim Borgström ( JAB ) quién participo en el Seminario del año anterior representando a Wieden+Kennedy. Tipos como él hacen que estos eventos no sóolo sean estadísticas, tranformandolos en algo ludicos e interactivo.
Links Relacionados :
El Futuro de la Publicidad está en Internet
4 jul
En el año 1995 Bill Gates, fundador de Microsoft ya demostró su conocimiento y la fe en el mundo digital haciendo las veces de visionario y profeta prediciendo lo que años después es ya toda una realidad.”La publicidad en la televisión por Internet estará orientada a cada persona, no a nivel de barrios, sino a nivel individual”Aunque actualmente muchos países a nivel global están experimentando momentos de incertidumbre económica, la mayoría de profesionales coinciden en que ante estos momentos, es posible sacar impresiones y resultados positivos ya que el propio sector de la Publicidad y el Marketing online ofrece un mercado en crecimiento repleto de nuevas oportunidades.En su opinión al respecto, Antonio Traugoll, director de IAB Spain ha manifestado su visión comentando así que “El futuro de la publicidad es 100% Internet.
Internet parece abrir sus puertas a una nueva “burbuja” tecnológica que esta vez no pretende presentarse de forma especulativa sino más bien como una realidad contrastada. El fuerte crecimiento de la inversión en los medios digitales e interactivos es una tendencia consolidada a la cual se destinaron mas de 480 millones de euros durante el pasado año y que podrían superar los 700 millones en el computo general de este mismo año según un informe de IAB Spain y PriceWaterhouseCoopers.”Todos los medios se están digitalizando. Para nosotros, Internet es más que un medio, es un escenario que acoge a todos los medios”.
Aunque los últimos datos e informes reflejan que las inversiones sobre los medios digitales siguen creciendo, aunque a menor ritmo, ello responde al “comportamiento de un mercado cada vez más maduro”, según comentaba el propio Traugoll.En relación a la relevancia e importancia de los soportes y medios digitales frente a otros medios tradicionales, Internet y el Marketing online siguen ganando terreno a los medios tradicionales y superando las expectativas que pronostican que para el año 2009 el mundo “on line” podría convertirse en el tercer medio en términos de inversión publicitaria.
Vía: Puro Marketing