Ganador en categoría Mejor cortometraje Cannes 2008.

Marketing Aplicado

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) anunció las 4as. Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, que se realizarán el 26 y 27 de noviembre en Buenos Aires en el NH City Hotel.

Las Jornadas tienen como foco principal profundizar sobre el mundo de la publicidad interactiva, cada vez más importante en la planificación publicitaria y las comunicaciones integrales de marketing.

El evento contará con un panel multidisciplinario de oradores, tanto de Latinoamérica como de Europa y Estados Unidos, entre los que se presentarán: Jorge Lanata, Director del Diario Crítica de la Argentina; Greg Stuart, ex CEO y Presidente del IAB de Estados Unidos; Michael Bayle, General Manager Global Monetization Mobile de Yahoo! USA; Paul Horstmeier, Vicepresidente de HP.com; Emmanuel Biscay, Director Ejecutivo para España de Kewego; Ricardo Figueira, Vicepresidente Creativo de Isobar Latin America, y Fernando Campos Cárdenas, Director de Nuevos medios del Grupo Azteca; Enrique Tron, Director de Canales de Comunicación de Unilever México; David Cohen, Gerente de Comunicación, Publicidad, Medios y Promoción de Peugeot México, y Alejandro Adamowicz, Country Manager de Terra Argentina.

En el encuentro se abordarán temas relacionados a la publicidad on line, mobile marketing, televisión por Internet y las tendencias en publicidad interactiva a nivel mundial. También se presentarán casos de éxito de empresas anunciantes multinacionales.

A diferencia de las ediciones anteriores, las 4tas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, ofrecerán a los asistentes la posibilidad de participar de diferentes workshops sobre tendencias y herramientas en publicidad on line y marketing digital, auspiciados por las compañías líderes de la región.

“Siendo Internet un medio consolidado que crece año a año en la región, las jornadas nos permiten conocer como las marcas están acltualmente aprovechando el medio, y conocer también las tendencias que acompañarán este crecimiento”, sostiene Marcelo Montefiore, presidente del IAB de Argentina.

Por otro parte, Daniel Grunfeld, presidente del Comité organizador de las 4tas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, expresó que: “se esperan más de 700 asistentes, provenientes de Argentina, Chile, México, Brasil, Colombia y España”.

Las Jornadas están dirigidas a: gerentes de marketing, anunciantes, agencias de publicidad, agencias interactivas, centrales de medios, portales y medios de comunicación.

La plataforma de contenidos para celulares lanacion móvil acordó con Sanyo el lanzamiento de una campaña publicitaria en su sitio WAP. De esta manera, el servicio de noticias de La Nación creado especialmente para celulares y PDA se convirtió en el primer medio de Argentina que emplea publicidad en este tipo de medio.

El Jefe de Ventas de Medios Digitales de LA NACION, Fernando Lang, comenta que la decisión de emprender una campaña publicitaria de este tipo se debe al segmento de público que frecuenta este tipo de servicios. “Se estima que el 75% de las visualizaciones del sitio WAP de lanacion móvil son generadas por dispositivos de alta gama, en su mayoría relacionados con un segmento ABC1″, dijo.

En otros países en donde el mercado publicitario está más avanzado. Esto se viene realizando hace más de un año con muchas campañas, como en el caso de Estados Unidos, que en los últimos seis meses hubo cuatro casos semanales de marcas que han utilizado publicidad en dispositivos móviles.

Respecto al futuro de este tipo de campañas, Lang es optimista y cree que “permitirá una segmentación online de mayor calidad. El hecho que el celular uno lo tiene consigo las 24 horas hace que sea un canal inmediato de comunicación con gran potencial”

Con las mismas noticias diarias que se brinda en el diario en formato impreso y online, el portal WAP es un sitio diseñado especialmente para ser visualizado en dispositivos móviles. Este servicio proporciona además el estado del tránsito en subtes, trenes y principales accesos y avenidas de Capital Federal, el pronóstico del tiempo y carteleras completas de cines y teatro.

Vía : Diario La Nación Argentina

Con el fin de planificar un desarrollo sostenido de la publicidad en Internet para el año 2009, es que IAB Chile ha convocado a una Jornada de Planificación entre los socios de la entidad. Dicha actividad se desarrollará en Universidad del Desarrollo este miercoles 19 de noviembre a las 08:30 hrs. Para asistir, tu empresa debe ser socio de IAB Chile y deberás inscribirte en uno de los grupos en el siguiente link.

Bajo el paraguas de la web 2.0 han surgido una gran cantidad de iniciativas y proyectos empresariales apoyados en este “manoseado” concepto de la interactividad y participación del usuario. Bueno Adivinen qué ? apareció uno nuevo! se llama www.oportunista.com

Es un proyecto bastante ambicioso (lo que no tiene nada de malo) de Nexst.com quiénes desde España aspiran llegar en el corto plazo a todo el mundo buscando “Oportunistas”.

Se trata de un portal autoadministrable de ofertas especiales segmentadas por zonas geográficas y sectores industriales permiten al usuario acceder cómodamente a las ofertas especiales de los establecimientos y negocios de su entorno acercando la decisión de compra y generando beneficio mutuo tanto para el avisador como para el cliente.

Cada Avisador o anunciante tiene un perfil de su negocio tipo “Facebook” en donde puede describir su actividad, donde está ubicado, subir imágenes, videos, postaer, entre otras funciones. Las ofertas son administradas por el anunciante a través de su Panel de Control, pudiendo generar cupones imprimibles a canjear en su establecimiento (si lo desea) o simplemente publicar una oferta abierta al público general.

Por otro lado quién visita el portal no necesariamente debe estar registrado o pagar algo para acceder a estas ofertas y otras funcionalidades lo que aumenta en gran medida su efectividad como canal de comunicación.

Lo idea es imitable, sin duda y posiblemente muchos ya estén pensando en cómo aterrizarlo a su País, por lo que pueden descargar el pdf dónde se explica cómo funciona.

Vía : No me acuerdo donde lo ví ?

Según un estudio realizado por Zenithmedia el mercado publicitario podría experimentar una fuerte caída del 9,2% donde sólo los canales temáticos, Internet y la publicidad online dan señales de su resistencia a la actual crisis del sector.

El crecimiento de la publicidad online seguirá creciendo sobre el 19,2%. Un dato significativo y a tener en cuenta si consideramos que el sector general de la publicidad se encuentra ante uno de sus peores momentos de su historia.

Según este estudio, el rumor y el continuo cauce de noticias negativas en relación al estado de la economía actual, han intensificado durante los últimos meses el pesimismo sobre el mercado publicitario.

Los datos de este caída negativa del sector publicitario ya es calificada como histórica y superior a la registrada durante el año 1993. Además las previsiones del propio estudio indica que esta caída podría acentuarse hasta situarse sobre el 15% antes de finalizar el actual año.

Las previsiones de Zenith Vigía indican que la inversión publicitaria en medios caería hasta niveles de 7.200 millones de euros, una cifra distante de los 8000 millones de euros que las predicciones del sector auguraban para este final de año.

La racha negativa del sector publicitario podría así prolongarse durante el próximo año y hasta el 2010.

Vía : Puro Marketing

Hace diez años, el mundo del video online era apenas algo más que una idea. El video era utilizado por profesionales, tales como médicos o abogados, en escasas y limitadas circunstancias. Las conexiones eran lentas, el ancho de banda era limitado, y los equipos de video eran caros y voluminosos. A lo largo de los años, hubo muchos comienzos frustrados y promesas extravagantes acerca de la aparición del video online. Fue realmente la dinámica de crecimiento de Internet (en términos de adopción, velocidad y ubicuidad), lo que ayudó a impulsar la idea de que el video online – millones de personas en todo el mundo filmando, subiendo y viendo video a través de banda ancha – era siquiera posible.

En diez años, creemos que la difusión de videos en línea será la forma de comunicación más accesible y omnipresente. Las herramientas para la grabación de video seguirán siendo cada vez más pequeñas y accesibles. Los dispositivos personales de comunicación serán universales y estarán interconectados. Cada vez más personas tendrán la oportunidad de grabar y compartir video ya sea con un pequeño grupo de amigos o con todo el mundo.

Durante la próxima década, la gente será protagonista de su experiencia con el video online y los medios de comunicación. Más y más consumidores se convertirán en creadores. Vamos a continuar ofreciendo a la gente opciones ilimitadas y acceso a la información, y el mundo será un lugar más pequeño.

Por : Chad Hurley, CEO y co-fundador de YouTube

Vía : Blog Google Latam

Siguiendo con el Deporte, recordamos esta campaña viral que se realizó en el 2007, sin duda un ejemplo de Comunicación integrada de Marketing, que aprovecha todos los soportes para potenciar la interactividad del usuario.

Se trata del Sporting de Portugal, quienes en ese año se vieron enfrentados a una notoria baja de público en su estadio, (desconocemos si fue el paso de Mauricio Pinilla lo que lo dejó así).

DRAFTFCB Brasil, fue a quienes les encomendaron la misión de motivar a los hinchas a ir al estadio, fomentar su participación y apoyo al club. Los resultados fueron sorprendentes.

¿Que dirías si el propio entrenador del tu equipo te llama a tu celular ,para invitarte al estadio a apoyarlos?

Siempre hemos defendido el argumento de que la industria de la publicidad y el marketing son tan extensos que caeríamos en un error si simplificáramos estos conceptos asociándolos meramente a determinadas estrategias o acciones.

Tanto el mundo de la publicidad como el del marketing son verdaderamente extensos y nos ofrecen una gran diversidad de soluciones, soportes, medios y fórmulas para conseguir nuestros objetivos comerciales ya sean aquellos destinados a potenciar y aumentar nuestras ventas o los de mejorar la propia imagen de nuestros productos, marca o empresa.

Sin embargo hemos sido testigos de la aparición de nuevos medios como Internet donde el marketing y la publicidad se han convertido en pilares indispensables para que cualquier iniciativa tecnológica pueda proliferar.

Al igual que ocurre en la prensa escrita o en la televisión, los nuevos medios de comunicación digitales necesitan establecer una estructura donde la publicidad es indispensable ya que también supone una fuente importante de beneficios e ingresos.

Aun así, la publicidad online posee características y ventajas sobre las que muchos medios convencionales reniegan con recelo por la sencilla razón de que son sabeedores de la tendencia y transformación de un mundo cada día más digital y tecnológico. Esto sin duda es para muchos de estos medios de comunicación una muerte anunciada o un aviso de peligro de extinción.

Llegado a este punto, todavía hemos de reconocer que aunque se experimente un crecimiento de las acciones y estrategias de marketing y publicidad online, las cuotas de mercados y las inversiones publicitarias sobre medios como la televisión son considerablemente superiores a los registrados en el “mundo online”, al menos en la gran mayoría de países y por el momento.

Evidentemente entramos en un gran debate convertido en guerra por agencias publicitarias que defienden de forma incondicional a aquellos medios que les proporcionan suculentos beneficios, aunque más allá de todo ello, existes factores como la efectividad, visibilidad o interactividad que los medios tradicionales están perdiendo.

Para no monopolizar este argumento, podemos añadir que de igual forma, las empresas y marcas comerciales recurren a nuevas fórmulas como el marketing viral, buzz marketing o marketing de guerrilla dando pistas de la evidencia y un indicio claro de que lo tradicional por sí solo ya no es garantía de éxito y prueba de ello es que los creadores de spots televisivos recurren al factor viral de sus propias creaciones por que quizás con este nuevo ingrediente en ocasiones es más probable conseguir un mayor efectividad, impacto y nivel de recuerdo de la campaña sobre los consumidores y usuarios de la red que sobre los que ya estamos acostumbrados a cambiar de canal.

Si lo que deseamos es dar a conocer un producto siempre deberíamos de tener en cuenta el propio interés de los consumidores. He de aquí que la segmentación publicitaria sea tan importante para que la propia publicidad alcance razonables índices de efectividad. Sin embargo en medios como la televisión donde somos meros espectadores no se origina ningún tipo de conexión e interacción entre producto y consumidor.

Es aquí donde pueden ser destacadas las características del field marketing, el marketing de guerrilla o las acciones de sampling donde se busca el contacto directo con el usuario o consumidor ofreciendo información de una forma menos intrusiva.

De igual manera la publicidad online para muchas empresas ha supuesto encontrar “el santo grial” de las estrategias de marketing publicitario donde desde el más pequeño negocio o emprendedor puede operar con presupuestos infinitamente inferiores a los costosos spots publicitarios y sin lugar a dudas, obteniendo una alta efectividad cuando realmente se dispone de un buen servicio o producto comercial.

El que muchos periódicos de prensa escrita susurren un SOS disimulado es, más que evidente, lógico. Las televisiones no pueden evitar el continuo chorreo de anuncios y spots publicitarios que ahora son insuficientes para cubrir sus expectativas de negocio, recurriendo así a la venta de publicidad sobre cualquier espacio recóndito visible para el espectador. ¿ Y para qué podríamos pensar?

Puede que ésta forma de publicitar se pinte como la oportunidad para el anunciante, aunque muchos por no decir la gran mayoría la definiría como la publicidad de relleno que para todos pasa desapercibida.

Al menos la publicidad online buena o mala siempre mantienen la posibilidad de interactuar, de ofrecer o anunciar, dando la posibilidad a los usuarios de ampliar o acceder a información detallada e incluso a adquirir o comprar cualquiera de los productos o servicios publicitados a través de nuestro propio sitio web comercial.

Evidentemente Prensa escrita, Radio o Televisión se han anclado en el pasado. El futuro es incierto pero de momento los medios digitales y la publicidad online son los que reinarán al menos durante los próximos 20 años.

Vía : Puro Marketing

Es probable que muchos conozcan el blog ETC de Territorio Creativo donde hace algún tiempo estuvieron analizando un curioso caso en el que por error, o mejor dicho gracias al consumidor, se logró el exito de una pieza que se conviertió en viral.

El video se hizo conocido gracias a un usuario habitaual de You Tube. En donde daba a entender que había encontrado lo que creía un error en el juego Tiger Woods PGA TOUR 08. En el vídeo se veía al golfista dando un golpe caminando sobre el agua.

EA Sports demostró que sabía escuchar a su audiencia y respondió de inmediato con un vídeo en el que explicaba que lo que en el vídeo juego podía ocurrir.

Resultado: 600.000 fans de Tiger Woods vieron el vídeo, Wow!

La conferencia anual de La DMA es el congreso de marketing más grande del mundo. Este año será en Las Vegas los próximos 11 a 16 de Octubre (Congreso Principal desde domingo 12 de Octubre por la tarde hasta miércoles 15 de Octubre).

Un año más podremos asistir para vivir toda una gran experiencia que por tercera vez se presentará con una doble oferta en lengua castellana totalmente renovada, con ponentes nuevos, casos nuevos, y contenidos nuevos.

Desde el mediodía del domingo 12 de Octubre hasta el lunes 13 de Octubre por la tarde se podrá cursar el Leadership Certificate Course en Español Edición 2008, con lo mejor de los MasterCl asses ICEMD. Un curso de alto nivel ofrecido conjuntamente por DMA e ICEMD. Dará derecho al “Industry Leadership Certificate in Direct & Interactive Marketing 2008” otorgado por DMA e ICEMD. El profesorado se compone de algunos de los más destacados líderes de capacitación y formación del mundo hispano-hablante e incluye uno de los principales expertos del marketing digital de Latinoamérica.

A continuación, de martes 14 de Octubre a miércoles 15 de Octubre podremos asistir al DM Leadership track en Español, patrocinado por DMA y ALMADI. Destacados profesionales de Latinoamérica y España compartirán sus casos de éxito en lengua española.

El horario del programa en español es totalmente compatible con la asistencia a todas las sesiones plenarias (los famosos keynotes), la Cena de Gala con la entrega de los Premios ECHO Internacionales, y las fiestas y recepciones en la feria de marketing directo & interactivo más grande del mundo con más de 575 expositores, dónde encontrarremos en un único punto todas las soluciones más punteras e globales de marketing.

Las sesiones plenarias incluyen a líderes del nuevo marketing como Joseph Jaffe, Fundador de Crayon, principal representante de la nueva generación de redes sociales, Christie Heffner, Presidente & CEO de Playboy Enterprises worldwide y nombrada una de las 100 mujeres más poderosas del mundo, y Sara Blakely, fundadora de Spanx, que hablará de como los consumidores se convierten en emprendedores.

Regresarás a casa preparado para implementar cientos de estrategias de éxito para atraer a clientes potenciales, rentabilizar los clientes actuales, incrementar ventas y escoger los mejores canales.

La conclusión que saco es que a Mercado Libre esta apostando a que le suma del revenue actual de DeRemate (USD 95MM de annual gross merchandise solo de Chile y Argentina), le permitirían incrementar su valor mejorando su P/E (hoy de 33.31), haciendo que los 40MM pagados en la operación le reporten una mejora en la valuación mayor a USD40MM ( idealmente el doble por múltiplos de valuación) que será decidido por el mercado.

Lo notable es que las primeras reacciones del mercado del dia de hoy llevaron a la acción a la baja (casi 3% ahora) en lugar de una suba. Los que somos accionistas de MELI esperamos que esto se revierta.

Vía: Digital Marketing

Bueno este es el llamado que nos hace la empresa de Telecomunicaciones VTR, en donde la invitación y la instrucción es precisa: subir tu video o imagen graciosa demostrando cuál es tu gracia.

Puedes comenzar a subir ahora mismo tus videos el plazo de recepción vence el 30 de Septiembre de 2008.

Los Premios son :

1 Nintendo Wii para las 5 autores de las gracias más votadas

Gran ganador

El ganador final del concurso será elegido por un selecto jurado integrado por ejecutivos de vtr; quienes votarán entre las 5 gracias más votadas por los usuarios.

El autor de la gracia ganadora será quien tendrá la posibilidad de hacerse famoso y obtener difusión a través de las distintas plataformas de vtr.

La publicación del afortunado se llevará a cabo en www.vtr.com el día 07 de octubre de 2008.

Las Acciones de difusión son comandadas por la Agencia de Medios OMD Chile y algunas de las Plataformas de difusión son:

El pasado jueves, la Superintendencia de Valores y Seguros sancionó al vicepresidente de D&S, Hans Eben, a ejecutivos de arrocera Tucapel, de la cual el ex presidente de Icare es director, a la socia de Falabella María Luisa Solari y su esposo Carlos Zarour con multas y pagos que ascienden a US$ 4,9 millones (2.400 millones de pesos) por realizar compras de acciones en días previos a la fusión de la empresa dueña de los supermercados Líder (D&S) con Falabella.

Según un artículo aparecido en El Mostrador, “la posición de honor que ocupan Falabella y D&S en el cuadro de la Asociación Nacional de Avisadores, es posible que (el diputado) Montes tenga razón y los medios acostumbrados a presentar los escándalos en el Fisco con suficiente amplificación, esta vez lo reduzcan a una insípida pauta informativa en la sección de economía”.

¿Será así?

Veamos con el caso de “El Mercurio”, diario catalogado “de derecha” y al que se le acusa comúnmente como medio encubridor de actos de la elite. Haciendo un ejercicio netamente cuantitativo (solicitando “SVS” en su motor de búsqueda), desde el 17 de julio hasta el 21 del presente, han salido más de 20 artículos, notas y derivados frente al tema en cuestión, sin tomar el cuenta el tenor de la conversación que se quiere entregar. La Nación, medio de noticias (para varias personas casi un panfleto) de gobierno, luce su biblioteca virtual con apenas cuatro artículos durante el mismo lapso. La tesis de una “insípida pauta informativa” esgrimida por el connotado medio digital queda con una pata coja al ver la cobertura realizada por “El Decano”.

Pero no falla del todo.

La nueva desinformación que podemos apreciar pasa por el exceso de contenidos, desordenados y lanzados de manera cronológica mediante un lector de RSS. Hoy, desinformar no significa necesariamente eliminar una noticia o modificarla a descaro (tal como lo vimos en dictadura), sino entregar tantos contenidos como sea posible y poniendo énfasis al área que deseamos llevar a los lectores. Sólo es necesario ver los descargos de Marcel Zarour en una entrevista realizada por emol para entender esa práctica.

Si realizamos una búsqueda de contenido similar del ex ministro Carlos Cruz en el mismo medio (caso MOP-GATE), nos encontraremos con la sorpresa que no hay un tratamiento similar en el historial de emol.

Tema aparte es el casi “nulo interés” que ha despertado esta noticia en los canales de Televisión. El hecho que Falabella y Líder sean dos de los más grandes avisadores del país debe surtir algún tipo de efecto para que tal nota apenas salga en la pauta noticiosa.

Ahora la pregunta que cae encima de la palestra, es cómo se combate este tipo de vicios.

San Google y el potencial problema del webvertising

La gracia de la web es el fluído de información que llega todos los días. Es cierto que esa frase – casi holítisca – puede tener a varios exasperados, pero no hay que mirar en menos el factor económico que se teje detrás de la publicidad en línea. La creación de numerosos medios independientes, los que en su conjunto tienen un número de lectores cada vez mayor a los sitios tradicionales de noticias (¿long tail, anyone?), y el correcto acoplamiento de la tendencia de este tipo de publicidad hace que los propios avisadores empiecen a diversificar su inversión en posicionamiento.

Ahí es una empresa chilena que, parecida a Google, realiza negocios con avisadores y publicadores pero en un mercado mucho más acotado, el chileno. Ahí es una compañía que entendió este punto, y que busca diversificar el cerrado espacio de publicidad online, al que pocos sitios han tenido el lujo de entrar (como CHW y FW).

El modelo que ofrece Ahí a sus clientes -tanto publicadores como avisadores- resulta ingenioso y atractivo para nuevos nichos de mercados y tendencias que buscan monetizar con sus contenidos, pero el problema que podría presentar este modelo -tal como lo afirmó Rodrigo Moyano, web hunter de Ahi.cl- es que en un futuro las empresas soliciten no aparecer en páginas que atenten a su imagen corporativa. Tan lejano ve el tema, que el ejecutivo de Ahí señaló que “Telefónica estuvo apareciendo en “El Antro” durante todo el verano, siendo que ese es un sitio que recién estaba saliendo del problema generado por el “wena naty””.

Hasta ahora, las empresas que buscan potenciar sus productos y servicios a través de Internet no han caído en esta práctica, y esperemos que el estado “puro” que presentan los contenidos en la web -asi como el financiamiento gracias al avisaje- no se vea manchado como lo podemos ver en Chile con nuestros medios tradicionales.

Quien sabe, en una de esas el modelo cambia y las empresas dedicadas a la comunicación entenderán que entre mejor informen, más personas serán fidelizadas y de paso, tendrán un plus a la hora de captar publicidad.

Nike, el mayor fabricante de ropa y calzado deportivo del mundo, ha decidido retirar una de sus campañas publicitarias tras la presión recibida por algunos críticos desde diferentes blogs en internet alegando que la misma inducía a la homofobia.

El fondo de esta polémica sin embargo trasciende más allá de lo que este hecho puede dar a entender. Más alla de la crítica y la opinión de cualquier colectivo que fuera, es indudable que el poder mediático y social de la blogsfera ha conseguido presionar, condicionar y obligar a una gran multinacional a modificar su estrategia hasta el punto de verse obligado a eliminar su propia campaña publicitaria.

De forma Adversa a lo que tantas veces hemos mencionado al referirnos al poder del Buzz Marketing y la opinión de los consumidores, este es sin duda un claro ejemplo de como este poder cedido al usuario puede revelarse contra nuestra propia empresa hasta el punto de asociar conceptos y sensaciones negativas asociadas a nuestra propia marca.

Vía: Puro Marketing

Para que un sitio o una Red sea una alternativa atractiva para los avisadores ya no basta sólo con un volumen de visitas interesante. Los avisadores exigen las más avanzadas alternativas publicitarias y eso significa incorporar tecnología de punta.

CONTEXTUAL RELEVANCE

• Es un nuevo modelo publicitario en que en el texto de un sitio web o blog se destacan palabras claves pre seleccionadas por el avisador, subrayándolas.

• Un lector, al pasar el mouse sobre la palabra despliega un pequeño aviso de texto o de imagen y si hace “click” lo deriva al destino definido.

• Se marca un máximo de 6 palabras por párrafo por lo que no resulta ni invasivo, ni molesto. Una muestra de la aplicación la puedes ver en este mismo sitio web Marketing Aplicado.

• Si no hay publicidad asociado al sitio, el texto aparece sin subrayado.

• Ingresos: Este tipo de publicidad se cancela de acuerdo a una tarifa pre establecida según la cantidad de clicks realizados.

• Para incorporar el servicio sólo debe insertar en el sitio un código HTML adicional al anterior (invisible).

• La publicidad es generada en forma remota.

• Este tipo de publicidad es ideal para blogs y sitios web donde los textos varían permanentemente.

Otros Ejemplos:

Link: Ahi.cl

La marca de antitranspirantes de Unilever, Rexona Men, realizó hace un par de meses una encuesta en Argentina, sobre la relación que existe entre el hombre y el fútbol en el trabajo. El resultado de la muestra entrega interesantes conclusiones, respecto de como el fútbol se convierte en un elemento integrador dentro del ambiente laboral y en especial para nuestros vecinos al otro lado de la cordillera, que demás está decirlo poseen una potente trayectoria futbolística. A pesar de eso, en Chile el fenómeno también toma fuerza, aunque en nuestro caso puntual no tenemos certeza de que se haya realizado el mismo ejercicio estadístico. Lo que sí sabemos es que en este momento se está promocionando una importante red contenidos y blogs ( ahi.cl ), más otros medios online especializados, también en vía pública, prensa y televisión. La Agencia que comanda esta acción 360 en el territorio nacional es Initiative Chile.

Volviendo a la encuesta, esta se realizó en el marco del lanzamiento de Futwork, la cual es la nueva disciplina futbolística que está presentando la marca a través de una campaña publicitaria y de marketing.

La cual arrojó resultados interesantes, como por ejemplo: (Encuestados Argentinos)

1. El 60% de los hombres se las ingenia para seguir de alguna manera los partidos de su equipo cuando este juega en horario laboral, es decir por internet u otro medio.

2. El 86% de los encuestados consideró al fútbol como el deporte ideal para la integración con sus compañeros de trabajo.

3. El 77% remarcó que el fútbol es el deporte ideal para crear un mejor ambiente laboral en todos los estratos sociales y en todos los espacios laborales.

4. El 55% de los hinchas consultados aseguró que si tuviera 10 minutos para jugar al fútbol en horario laboral podría trabajar mucho mejor y así mejorar su rendimiento.

Lionel Messi, resultó ser el jugador elegido por los hinchas argentinos para jugar al fútbol en el trabajo. El delantero del Barcelona y de la Selección Argentina obtuvo el 18% de los votos seguido de cerca por Juan Román Riquelme con el 16%.

Es así como Rexona Men, instala un nuevo concepto basado en una plataforma que comprende una destacada y original campaña, que ofrece a todos los fanáticos del futbol, la posibilidad de subir sus videos a RexonaFutwork, donde los videos con más visitas y más votos se podrán ver en programas de televisión abierta como el famoso CQC, En la barra con Aldo, entre otros. Además de esto todos los participantes van por sorteos semanales de celulares y el ganador final podrá optar a un suculento premio de 2 millones de pesos.

Advertising Agency : Initiative, Santiago – Chile.

Publireportaje : Marketing Aplicado

Advertising Agency: Neogama/BBH, São Paulo, Brazil

Executive Creative Director: Alexandre Gama

Creative Directors: Márcio Ribas, Wilson Mateos

Art Director: Daniel

PradoCopywriter: Patricia

LemePhotographer: Gustavo Lacerda

Digital Retouch: Alessandra Perez

Modelmaker: Zsa-Zsa Fantini

Vía: Ads Of the World

Links Relacionados

Coloribus : IG Parental Control

En el día de Ayer 09 de Julio de 2008 en Casa Piedra, se llevo a cabo el 4to. Seminario de Publicidad Online organizado por IAB Chile, sin duda el más importante en la industria nacional. Evento que ha ido adquiriendo relevancia en el medio con el paso de los años. Llama la atención la cantidad de participantes de este año, la que fue ampliamente doblegada en relación al anterior, según información de IAB.

A pesar de iniciar las actividades con un poco de retraso, se desarrolló salvo algunos ajustes tal cual estaba expuesta en el programa (ver el programa).

La experencia en general, posterior al evento, es relativamente positiva en relación a que no se puede negar que encuentros de esta naturaleza se convierten en una vitrina importante para todos quienes nos encontramos de una u otra forma relacionados al marketing online.

Destacamos la participación de Rza Ghaem quien creemos que sin duda fue lejos la más interesante como concepto, experiencia y contenido (UGC). También destacamos la campaña Atrapalo presentada por Daniel Solana de DoubleYou España.

En particular en la compañia a la que pertenezco, percibimos un buen reconocimiento de marca, principalmente comentarios favorables respecto del producto, calidad de servicio y todo lo que hemos desarrollado en estos meses de vida como Cía.

Pero, debemos ser objetivos y decir que no todo fue cretividad y luminosidad, algunos puntos como la presentación de Almago (vive la dehesa) que fue absolutamente lenta, tediosa y autorreferente, lamentablemente para ellos expusieron después del almuerzo y lo único que provocó fueron ganas de dormir una siesta.

Para finalizar, se extraña el “Kansei” de personajes como Joakim Borgström ( JAB ) quién participo en el Seminario del año anterior representando a Wieden+Kennedy. Tipos como él hacen que estos eventos no sóolo sean estadísticas, tranformandolos en algo ludicos e interactivo.

En email marketing hay una pregunta que siempre te hacen y a la que todos buscamos respuesta desesperadamente: ¿ Cual es el mejor día de la semana para lanzar una campaña de email? o un newsletter. ( Hago esta diferencia porque no es lo mismo email que newsletter ) Sólo hay otra pregunta que genera mayor interés: ¿ Cual es la mejor hora del día para lanzar una campaña de email ?

En Estados Unidos donde son mucho más dados a testar han llegado a la conclusion de que el mejor día es el miércoles y la hora por la tarde-noche. Aquí somos más dados al uso del “subject matter expert” ( opinión del “experto” vamos ).

Pero la verdadera respuesta es que no hay un mejor día, ni una mejor hora, al menos que sirva para todos por igual. Sólo si conoces al destinatario de tus mensajes y comprendes cómo consume los mismos encontrarás una respuesta válida.

Céntrate en obtener detalles de tu lista de subscriptores y adaptate a sus gustos y preferencias que pueden variar mucho entre el estudiante que se conecta por la noche en lugar de ver la tele o el profesional que a medio día para un momento para conectarse a Internet y consultar su cuenta de correo personal.

Vía: Javier Godoy

En el año 1995 Bill Gates, fundador de Microsoft ya demostró su conocimiento y la fe en el mundo digital haciendo las veces de visionario y profeta prediciendo lo que años después es ya toda una realidad.”La publicidad en la televisión por Internet estará orientada a cada persona, no a nivel de barrios, sino a nivel individual”Aunque actualmente muchos países a nivel global están experimentando momentos de incertidumbre económica, la mayoría de profesionales coinciden en que ante estos momentos, es posible sacar impresiones y resultados positivos ya que el propio sector de la Publicidad y el Marketing online ofrece un mercado en crecimiento repleto de nuevas oportunidades.En su opinión al respecto, Antonio Traugoll, director de IAB Spain ha manifestado su visión comentando así que “El futuro de la publicidad es 100% Internet.

Internet parece abrir sus puertas a una nueva “burbuja” tecnológica que esta vez no pretende presentarse de forma especulativa sino más bien como una realidad contrastada. El fuerte crecimiento de la inversión en los medios digitales e interactivos es una tendencia consolidada a la cual se destinaron mas de 480 millones de euros durante el pasado año y que podrían superar los 700 millones en el computo general de este mismo año según un informe de IAB Spain y PriceWaterhouseCoopers.”Todos los medios se están digitalizando. Para nosotros, Internet es más que un medio, es un escenario que acoge a todos los medios”.

Aunque los últimos datos e informes reflejan que las inversiones sobre los medios digitales siguen creciendo, aunque a menor ritmo, ello responde al “comportamiento de un mercado cada vez más maduro”, según comentaba el propio Traugoll.En relación a la relevancia e importancia de los soportes y medios digitales frente a otros medios tradicionales, Internet y el Marketing online siguen ganando terreno a los medios tradicionales y superando las expectativas que pronostican que para el año 2009 el mundo “on line” podría convertirse en el tercer medio en términos de inversión publicitaria.

Vía: Puro Marketing

Harvard Business Review publicó un artículo que cuestiona la teoría del Long Tail del que muchos emprendedores Web 2.0 suelen incluir como “cliché” en sus business plans y elevator pitches.

Analizando la misma información de las empresas Rhapsody y Quickflix que Chris Anderson mencionó en su libro, la profesora de Harvard y autora del artículo, Anita Elberse, llega a la conclusión opuesta al Long Tail y sugiere utilizar una estratégia del tipo “Blockbuster¨ cocentrandose en los “hits” y no en los nichos.

Imperdible el controvertído artículo y la respuesta de Chris Anderson.

Vía: Damian Voltes

Debo decir modestamente que todo lo que a conuación se enuncia, en Ahi.cl (Chile) ya lo tenemos resuelto, sin duda en menor magnitud, pero resuelto al fin. Me agrada saber que nos seguimos diferenciando.

Al parecer, ya hay información oficial sobre Google Ad Planner, el producto con el que Google quiere dar otro paso para cerrar el círculo en el mercado de la publicidad online: contratación de publicidad con AdWords, adserver (premium pero también Google Ad Manager en versión gratuita.

Sin embargo, esta primera versión de Google Ad Planner se queda a medio camino de todo lo que se ha especulado, permite “investigar” y filtrar por datos demográficos. Nada de contratar publicidad desde el servicio o contactarse directo con el webmaster, a lo más filtrar por quien tiene AdSense (y luego ir a Adwords para buscarlo) o exportar datos para usar en DoubleClick.

Es más un Google Trends Websites con detalles, que una verdadera herramienta para planificar campañas.

Queda la duda respecto de la fuente de los datos de Google Ad Planner. Todo apunta a que utilizan la barra de navegación que ofrecen para el navegador y datos de las cuentas de Google, aunque no lo confirman (especulaciones varias en Sel). En todo caso, molesta un poco la escasa transparencia de Google a la hora de explicar de donde obtienen la información. Se defienden afirmando que “Es para que nadie tenga acceso a Falsear Datos del Sistema”…

¿Nos va a empujar Google Ad Planner la adopción Obligatoria de Analitycs y que se compartan los datos recogidos por él (Como ocurre con Gmail y Blogger)?

El tema de manejar mediciones estadísticas provenientes de distintas herramientas provoca el siguiente conflicto, cuando se vea que las cifras que da Ad Planner son más bajas que las de Analitycs, es probable que el dueño de la web quiera defender su tráfico. la Pregunta es: Que información será considerada como relevante ?…

Vía: Dosbit

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