El blog de publicidad digital
Marketing Online
Email Marketing: Cual es el mejor día para lanzar un email?
6 jul
En email marketing hay una pregunta que siempre te hacen y a la que todos buscamos respuesta desesperadamente: ¿ Cual es el mejor día de la semana para lanzar una campaña de email? o un newsletter. ( Hago esta diferencia porque no es lo mismo email que newsletter ) Sólo hay otra pregunta que genera mayor interés: ¿ Cual es la mejor hora del día para lanzar una campaña de email ?
En Estados Unidos donde son mucho más dados a testar han llegado a la conclusion de que el mejor día es el miércoles y la hora por la tarde-noche. Aquí somos más dados al uso del “subject matter expert” ( opinión del “experto” vamos ).
Pero la verdadera respuesta es que no hay un mejor día, ni una mejor hora, al menos que sirva para todos por igual. Sólo si conoces al destinatario de tus mensajes y comprendes cómo consume los mismos encontrarás una respuesta válida.
Céntrate en obtener detalles de tu lista de subscriptores y adaptate a sus gustos y preferencias que pueden variar mucho entre el estudiante que se conecta por la noche en lugar de ver la tele o el profesional que a medio día para un momento para conectarse a Internet y consultar su cuenta de correo personal.
Vía: Javier Godoy
El Futuro de la Publicidad está en Internet
4 jul
En el año 1995 Bill Gates, fundador de Microsoft ya demostró su conocimiento y la fe en el mundo digital haciendo las veces de visionario y profeta prediciendo lo que años después es ya toda una realidad.”La publicidad en la televisión por Internet estará orientada a cada persona, no a nivel de barrios, sino a nivel individual”Aunque actualmente muchos países a nivel global están experimentando momentos de incertidumbre económica, la mayoría de profesionales coinciden en que ante estos momentos, es posible sacar impresiones y resultados positivos ya que el propio sector de la Publicidad y el Marketing online ofrece un mercado en crecimiento repleto de nuevas oportunidades.En su opinión al respecto, Antonio Traugoll, director de IAB Spain ha manifestado su visión comentando así que “El futuro de la publicidad es 100% Internet.
Internet parece abrir sus puertas a una nueva “burbuja” tecnológica que esta vez no pretende presentarse de forma especulativa sino más bien como una realidad contrastada. El fuerte crecimiento de la inversión en los medios digitales e interactivos es una tendencia consolidada a la cual se destinaron mas de 480 millones de euros durante el pasado año y que podrían superar los 700 millones en el computo general de este mismo año según un informe de IAB Spain y PriceWaterhouseCoopers.”Todos los medios se están digitalizando. Para nosotros, Internet es más que un medio, es un escenario que acoge a todos los medios”.
Aunque los últimos datos e informes reflejan que las inversiones sobre los medios digitales siguen creciendo, aunque a menor ritmo, ello responde al “comportamiento de un mercado cada vez más maduro”, según comentaba el propio Traugoll.En relación a la relevancia e importancia de los soportes y medios digitales frente a otros medios tradicionales, Internet y el Marketing online siguen ganando terreno a los medios tradicionales y superando las expectativas que pronostican que para el año 2009 el mundo “on line” podría convertirse en el tercer medio en términos de inversión publicitaria.
Vía: Puro Marketing
NOTICIAS CORTAS: "The Wrong Tail"
1 jul
Harvard Business Review publicó un artículo que cuestiona la teoría del Long Tail del que muchos emprendedores Web 2.0 suelen incluir como “cliché” en sus business plans y elevator pitches.
Analizando la misma información de las empresas Rhapsody y Quickflix que Chris Anderson mencionó en su libro, la profesora de Harvard y autora del artículo, Anita Elberse, llega a la conclusión opuesta al Long Tail y sugiere utilizar una estratégia del tipo “Blockbuster¨ cocentrandose en los “hits” y no en los nichos.
Vía: Damian Voltes
4to. Seminario de Publicidad Online IAB Chile
30 jun
El 9 de Julio se desarrollará en Casapiedra el 4to Seminario Internacional de Publicidd On-Line organizado por la International Advertising Bureau Chile (IAB). La idea es que los asistentes conozcan las últimas tendencias en tecnologías ligadas a la Publicidad. Además puedan escuchar a interesantes expositores nacionales e internacionales, haciendo que este sea el evento más importante de Publicidad On-Line del país.
Las inscripciones están abiertas en el sitio web especialmente preparado para la ocasión.
Entre los conferencistas invitados se encuentran:
Entre los conferencistas invitados se encuentran:
Daniel SolanaDirector creativo y socio fundador de DoubleYou
Fernando MadeiraDirector general de Terra América Latina
Frédéric CavazzaConsultor independiente especializado en nuevas tecnologías
TS KellySVP, Director of Research and Insight
Emilio Deik MorrisonConsultor independiente especializado en nuevas tecnologías
Reza Ghaem-Maghami CEO Proximity Paris – Director Digital, Proximity Worldwide
Iván LópezSony Ericsson
Paul Beelen Entel PCS
Pablo SalvatoriSales Manager Microsoft Advertising
Google Lanza Ad Planner
27 jun
Debo decir modestamente que todo lo que a conuación se enuncia, en Ahi.cl (Chile) ya lo tenemos resuelto, sin duda en menor magnitud, pero resuelto al fin. Me agrada saber que nos seguimos diferenciando.
Al parecer, ya hay información oficial sobre Google Ad Planner, el producto con el que Google quiere dar otro paso para cerrar el círculo en el mercado de la publicidad online: contratación de publicidad con AdWords, adserver (premium pero también Google Ad Manager en versión gratuita.
Sin embargo, esta primera versión de Google Ad Planner se queda a medio camino de todo lo que se ha especulado, permite “investigar” y filtrar por datos demográficos. Nada de contratar publicidad desde el servicio o contactarse directo con el webmaster, a lo más filtrar por quien tiene AdSense (y luego ir a Adwords para buscarlo) o exportar datos para usar en DoubleClick.
Es más un Google Trends Websites con detalles, que una verdadera herramienta para planificar campañas.
Queda la duda respecto de la fuente de los datos de Google Ad Planner. Todo apunta a que utilizan la barra de navegación que ofrecen para el navegador y datos de las cuentas de Google, aunque no lo confirman (especulaciones varias en Sel). En todo caso, molesta un poco la escasa transparencia de Google a la hora de explicar de donde obtienen la información. Se defienden afirmando que “Es para que nadie tenga acceso a Falsear Datos del Sistema”…
¿Nos va a empujar Google Ad Planner la adopción Obligatoria de Analitycs y que se compartan los datos recogidos por él (Como ocurre con Gmail y Blogger)?
El tema de manejar mediciones estadísticas provenientes de distintas herramientas provoca el siguiente conflicto, cuando se vea que las cifras que da Ad Planner son más bajas que las de Analitycs, es probable que el dueño de la web quiera defender su tráfico. la Pregunta es: Que información será considerada como relevante ?…
Vía: Dosbit
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Retos y Oportunidades del Marketing Online
20 jun
La cifras del mercado americano indican que los estadounidenses invierten un promedio de 14 horas semanales conectados a internet y 14 horas visionando diferentes programas y emisiones de televisión. Sin embargo las empresas y marcas invierten un 22% de sus presupuestos publicitarios en televisión frente al 6% destinado a las acciones de marketing y publicidad online.
Según el profesor de Marketing, Wharton Patti Williams, “De todas las plataformas de publicidad, Internet es uno de los pocos medios en una tendencia al alza, aunque si se tienen en cuenta la relación entre el tiempo que la mayoría de consumidores pasa conectados a la red y la cantidad de dólares que se invierten para llegar a ellos, podríamos deducir que la publicidad en internet todavía no ha conseguido ocupar la posición relevante que todos esperábamos aunque algo está cambiando.
Según diferentes informes, se prevé que el crecimiento de las inversiones en publicidad online aumente entorno al 13,4% durante este año 2008 y que continuará creciendo durante los próximos años llegando a alcanzar los 51,1 millones de dólares de ingresos para el año 2012, lo que supondría que Internet acapararía el 15,6% del total de la inversión de publicidad, superando incluso a otros medios tradicionales como la radio, televisión o la propia prensa escrita que cada día contempla como los periódicos online y versiones digitales superar con creces sus propias audiencias.
Aun así, Williams sostiene que aunque Internet como medio de promoción proporciona a los anunciantes capacidad para analizar la respuesta de los consumidores ante los diferentes anuncios, “su renuncia” a adoptar de forma preferente a Internet podría deberse entre otras causas a la incertidumbre de su idoneidad para transmitir un mensaje general de marca. Otro de los obstáculos para el progreso de la publicidad online se encuentra en las dificultades para llegar a un público más amplio mediante eficientes operaciones de compra de espacios en medios de comunicación. En el mundo de de la televisión, cuando dos o tres canales dominan de forma clara las audiencias, resulta más fácil para los anunciantes operar con campañas de marketing y publicidad destinadas a una masa de consumidores mucho más amplia.
Teniendo en cuenta estos motivos, resulta fácil entender por que la publicidad en algunas grandes redes sociales ha proliferado experimentando mejores resultados debido a que a través de ellas es posible realizar acciones de marketing y publicidad destinadas a millones de usuarios de una forma más eficiente.
A pesar de ello, también es cierto que la cantidad y la calidad pueden derivar en resultados completamente distintos y por esta razón, la posibilidad de diferenciar y segmentar a los usuarios puede suponer una fórmula mucho más eficiente que las campañas publicitarias dirigidas a grandes masas en otros medios como la televisión.
No podemos olvidar que Internet como medio tecnológico mantiene sus propias reglas. Está concebido como una extensión de la vida real pero nadie se imagina a un panadero invirtiendo su dinero en promocionar un producto artesano que venderá a las pocas horas de ser elaborado o que ni siquiera planifica su negocio ante la necesidad de una expansión comercial a nivel internacional. Sin embargo, otros perfiles profesionales, negocios y empresas consideran imprescindible la promoción publicitaria a través de internet no solo para ganar presencia y notoriedad. Internet ha generado una nueva era de profesionales y nuevos servicios que operan de forma online y para los que resulta inimaginable prescindir de las estrategias de marketing en su propio medio.
Como es lógico, las empresas y anunciantes no cesan en la búsqueda de las grandes audiencias y está claro que Internet seguirá creciendo no solo como un canal multitudinario donde ya participan millones de usuarios y potenciales clientes sino, devorando a otros medios y seguramente convirtiéndose en un futuro no muy lejano en el único soporte a nivel global a través del cual el resto de medios terminarán operando.
Vía: Puro Marketing