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Mercados Emergentes
SURFKETING: “Enfrentando las nuevas olas”
25 nov

El pasado jueves 19 de noviembre, se realizó el 2° Seminario de Marketing y Comunicación, organizado por la Asociación Gremial de Agencias de Publicidad y Diseño de la Región de Valparaíso.
Surfketing, “Enfrentando las nuevas olas”, es una invitación a entender desde una perspectiva regional los desafíos en Marketing y Comunicación que nos depara la actual coyuntura, para abordar de una manera innovadora, creativa y racional los requerimientos de los mercados cada vez más exigentes.
Se entregó a los empresarios de la zona temáticas que proporcionan herramientas claras para enfrentar los tiempos de hoy, por ejemplo: Cómo pueden adaptar su marca a un Modelo de Negocio Digital o debatir y sugerir herramientas disponibles en instituciones gubernamentales que permitirán al empresariado la Apertura de Mercados Internacionales o bien analizar y evaluar la Implementación de Estrategias de Marketing perfectamente aplicables a la región y que apuntan a la búsqueda de nuevos segmentos o nichos de mercado.
“La Peleadora” dejó 10 consejos para crear un blog exitoso
17 ago
El plato de fondo de Blogpower 2009 fue Carolina Aguirre, destacada bloguera, escritora y guionista argentina. “El blog me permitió encontrar a mis lectores y también adquirir un compromiso de escribir sin desistir”, definió, de entrada.
El año pasado, su bitácora personal Bestiaria se convirtió en libro. Para pasarlo al papel, tuvo que escribirlo de nuevo, ya que reconoce que no es la misma persona que el 2005. Además, que el formato es diametralmente opuesto.
“Al lector de blog, hay que cautivarlo desde los primeros renglones. Porque si lee los primeros tres y no le gustan, se va a otra cosa. El blog es, a diferencia del libro, como amor a primera vista”, dijo Carolina en BlogPower.
“En Argentina, hay algunas experiencias poco exitosas de libros basados en blogs, ya que era una trascripción literal. No se puede ‘atraer’ al lector desde el comienzo de los posts” agregó Carolina.
En el blog “Ciega a citas”, Lucía González era un personaje solitario (y ficticio) que necesitaba ir a un matrimonio acompañada. Para ello debía conseguir un novio en 258 días para ganar una apuesta.
“Los lectores se enganchaban, tomaban partido y aconsejaban a la protagonista. Lucía es un personaje que llegó a la vida ‘real’. Tenía Facebook y Twitter. En septiembre se transformará en una serie de televisión”, explicó.
En la vida real, Carolina no engancha mucho con las redes sociales. “No tengo Facebook porque no soporto que personas de 50 años me envíen “Guerra de pandillas”. ¡Ponete a laburar!”, dijo, provocando la carcajada del público.
Además, mantiene un blog llamado “La Peleadora”, que publica en el diario Crítica Digital, y que recibe hasta 5 mil comentarios por entrada.
“Busqué un blog para que me conocieran.Vivo de muchas cosas, como publicidad en mi blog, pero con la crisis ha bajado. Cobro honorario en Crítica y gano por la venta de libros. El blog no es tan rentable, pero me sirve como vidriera” explicó.
Por último, “La Peleadora” dejó 10 consejos para crear un blog exitoso:
-Saber qué tipo de blog tienes. (Informativos y creativos)
-Tratar de desarrollar la idea en un renglón.
-No confundir tema con idea. “Tecnología” no es una idea, es un tema.
-Encontrar un título que refleje esa idea y sea atractivo. Es la primera herramienta de márketing.
-Usar una bajada para describir los contenidos del blog.
-Definir la estructura del blog antes de empezar a escribir.
-Escribirle al lector de internet, no al de papel. El internauta es más disperso.
-Ser contundente desde el primer renglón.
-Conocer, interactuar y contestar a los lectores.
-No escribir y luego promocionar el blog. No hay que pedir comentarios ni comentar compulsivamente.
Fuente: Blogpower.cl
La crisis global no distingue entre justos y pecadores en los mercados emergentes
24 oct
En cuestión de semanas, la tormenta que azota los mercados globales ha borrado de un plumazo lo que las economías emergentes demoraron años en edificar.Los inversionistas son particularmente recelosos de los países que podrían caer en una crisis más profunda debido a sus necesidades de financiamiento y el deterioro de sus fundamentos macroeconómicos. Pero incluso los países cuyas finanzas están en buen pie se están viendo afectados por un menor acceso al crédito y la marcada desaceleración de la economía global.
Según un índice elaborado por la firma de valores J.P. Morgan, la prima exigida por los inversionistas para invertir en deuda de los mercados emergentes es de ocho puntos porcentuales por encima de los bonos del Tesoro estadounidense. Hace apenas un mes, era de cuatro puntos porcentuales. Eso dificulta mucho que los gobiernos obtengan el financiamiento que necesitan para pagar sus deudas o aumentar el gasto para contener un enfriamiento de la economía.
En una muestra del impacto de la crisis en América Latina, los bancos centrales de México y Brasil invirtieron el jueves miles de millones de dólares de sus reservas para frenar el acelerado declive de sus divisas que está poniendo a prueba la estabilidad económica de la región.
Las medidas simultáneas sirven como una fotografía instantánea de una región que ha sido tomada por sorpresa por la celeridad y virulencia del derrumbe de sus monedas. “Estos son tiempos excepcionales que exigen medidas excepcionales”, dijo Paulo Leme, economista de Goldman Sachs que sigue América Latina.
El banco central de México vendió US$1.000 millones de sus reservas en dólares mientras el peso alcanzó el nivel más bajo de su historia respecto a la moneda estadounidense. La medida, orquestada por el gobernador del Banco de México, Guillermo Ortiz, parece haber funcionado en el corto plazo, desatando un repunte del peso. México ha gastado más del 10% de sus reservas en el combate de esta crisis.
En Brasil, donde el real ha perdido cerca de un tercio de su valor desde agosto, el presidente del Banco Central, Henrique Meirelles, ha inundado el mercado local con dólares. Ayer, anunció su mayor intervención hasta la fecha: un programa de canje cambiario de US$50.000 millones cuyo objetivo es proveer la liquidez a los mercados cambiarios a futuro, que prácticamente se ha agotado por la falta de dólares. Brasil también suspendió un impuesto a la inversión extranjera en un intento por interrumpir el éxodo de dólares del mercado.
Las medidas extraordinarias reflejan el rápido giro de los acontecimientos en Latinoamérica, donde hasta hace poco algunas autoridades predecían que sus economías saldrían ilesas de la crisis. Estas previsiones se esfumaron rápidamente en las últimas semanas, a medida que algunas de las empresas más importantes de la región, como la cementera mexicana Cemex SAB y la productora brasileña de celulosa Aracruz Celulose SA reportaban cuantiosas pérdidas ligadas a fallidas apuestas cambiarias.
Aunque el sistema financiero de la región prácticamente no ha estado expuesto a los valores hipotecarios tóxicos que están en el corazón de la crisis financiera, Latinoamérica ha sentido el impacto. El declive en los precios de las materias primas, por ejemplo, está forzando a los gobiernos a replantearse sus planes de gasto.
La mayor sacudida de la crisis, sin embargo, se ha sentido en Europa del Este. Ayer, Standard & Poor’s advirtió de posibles rebajas en la calificación de riesgo de Bulgaria y Rusia. Bulgaria depende del capital extranjero para cerrar la brecha considerable entre lo que importa y lo que exporta. Ahora enfrenta “el riesgo de un declive abrupto del financiamiento externo”, escribió S&P. Rusia, mientras tanto, podría enfrentar mayores costos relacionados al rescate de su sistema bancario, añadió.
Muchos de estos países no han repetido los errores de finales de los años 90, cuando el alto endeudamiento fiscal en moneda extranjera contribuyó a provocar crisis cambiarias o cesaciones de pagos. Esa experiencia los hace estar mejor preparados para enfrentar la tormenta actual.
Sin embargo, la actual combinación de factores representa “un cóctel relativamente explosivo”, dice Michael Gómez, codirector de mercados emergentes para Pacific Investment Management Co. Esos factores incluyen la estampida súbita de los inversionistas extranjeros; el declive de los precios de los commodities; nuevas vulnerabilidades como las apuestas cambiarias fallidas y, en lugares como Argentina, políticas poco ortodoxas como la propuesta de nacionalizar los fondos de pensiones.
Los países con grandes déficit que requieren financiamiento externo se encuentran en una situación complicada. Varios ya se han acercado al Fondo Monetario Internacional para conversar sobre sus necesidades, incluyendo Paquistán, Hungría, Ucrania y Bielorrusia.
El miércoles, Hungría subió sus tasas de interés en tres puntos porcentuales para ayudar a su debilitada moneda, el florín, una medida llamativa en una economía que enfrenta una posible recesión. Tales alzas de tasas son “una píldora peligrosa que podría matar al paciente”, escribieron analistas de Danske Bank
Por : Joanna Slater, en Nueva York y John Lyons, en São Paulo
Vía : WSJ Américas