Blog sobre Publicidad Online
Branding & Publicidad
Creatividad en contexto
2 oct
Ahí.cl es representante en Chile de AdHispanic
Los clientes cada vez exigen mayor rentabilidad en su inversión publicitaria (ROI), las Agencias están en la búsqueda de nuevas posibilidades Creativas para públicos cada vez más segmentados, la dinámica de la industria publicitaria en Internet obliga a los medios a una constante desarrollo e innovación para generar ese preciado vínculo entre “marcas y clientes”, así lo ha entendido la empresa Argentina AdHispanic quien declarar ser la única empresa capaz de ofrecer publicidad contextual perfectamente segmentada. Más >
La auditoría de marcas
1 oct
La imagen que proyecta una empresa influye en la imagen de su país, que puede verse afectada si aquella no se preocupa de hacer las cosas bien, aseguran los autores. Muchas veces la percepción de marca se corrige con mejor comunicación.
Nadie discute ya que la marca de un país tiene una influencia decisiva sobre la competitividad internacional de sus empresas. Es como la marca paraguas o, comparando con el mundo empresarial, es la marca corporativa.
También está comprobado que no sólo el país colabora con la imagen y posicionamiento de un producto en el exterior sino que las marcas renombradas de ese país influyen sobre los de su made in… Muchos son los países que han construido su identidad sobre la base de lo que sus empresas/marcas han proyectado. Mercedes Benz, Audi y BMW han dado a Alemania una buena parte de su imagen de precisión, innovación y tecnología. Y ha sido una marca, Nokia, la que ha dado a conocer a su país, Finlandia.
No importa quién es el huevo y quién la gallina. Lo cierto es que el destino de ambos, países y empresas, está indisolublemente ligado. La imagen que proyecta una empresa influye en la imagen de su país y viceversa. Pero así como una marca puede colaborar para connotar valores positivos, lo puede hacer en forma negativ Una empresa/marca puede afectar la imagen de un país si no se preocupanm de la suya propia y, además, no hace las cosas bien. En ese caso, no solamente afecta su propia reputación sino que afecta a la del país y al resto de empresas del mismo origen.
Siendo un asunto tan importante y decisivo sería imprescindible que las casas matrices y los Gobiernos se preocupen por la imagen de sus empresas en el extranjero. Así como los accionistas no dudan en hacer auditar las cuentas, el control y la auditoría de la imagen de marca son igualmente relevantes. Y no es suficiente con los informes de sus directores, se hace controlar y comprobar que las cuentas y la información financiera estén reflejadas en los resultados económicos reales. También se auditan procedimientos y hasta se otorgan, por ello, determinados sellos de calidad.
Por qué si consideramos que una empresa puede perjudicar a la reputación de todo un país, y por tanto poner en riesgo su credibilidad y la aceptación de sus inversiones y productos, no se audita algo tanto o más relevante que los balances, como es la propia imagen. Algo que en España hemos cuidado poco. En este nuevo orden mundial se deben llevar a cabo procesos –a través de sistemas de investigación metodológicos serios y consistentes– mediante los cuales se determinen si una filial está colaborando o poniendo en riesgo la imagen y la competitividad de su propia empresa y de su país.
Fuente: Mercado Por Doris Capurro / Raúl Peralba
Vía : The Slogan
La decadencia de la Publicidad Tradicional
15 sep
Siempre hemos defendido el argumento de que la industria de la publicidad y el marketing son tan extensos que caeríamos en un error si simplificáramos estos conceptos asociándolos meramente a determinadas estrategias o acciones.
Tanto el mundo de la publicidad como el del marketing son verdaderamente extensos y nos ofrecen una gran diversidad de soluciones, soportes, medios y fórmulas para conseguir nuestros objetivos comerciales ya sean aquellos destinados a potenciar y aumentar nuestras ventas o los de mejorar la propia imagen de nuestros productos, marca o empresa.
Sin embargo hemos sido testigos de la aparición de nuevos medios como Internet donde el marketing y la publicidad se han convertido en pilares indispensables para que cualquier iniciativa tecnológica pueda proliferar.
Al igual que ocurre en la prensa escrita o en la televisión, los nuevos medios de comunicación digitales necesitan establecer una estructura donde la publicidad es indispensable ya que también supone una fuente importante de beneficios e ingresos.
Aun así, la publicidad online posee características y ventajas sobre las que muchos medios convencionales reniegan con recelo por la sencilla razón de que son sabeedores de la tendencia y transformación de un mundo cada día más digital y tecnológico. Esto sin duda es para muchos de estos medios de comunicación una muerte anunciada o un aviso de peligro de extinción.
Llegado a este punto, todavía hemos de reconocer que aunque se experimente un crecimiento de las acciones y estrategias de marketing y publicidad online, las cuotas de mercados y las inversiones publicitarias sobre medios como la televisión son considerablemente superiores a los registrados en el “mundo online”, al menos en la gran mayoría de países y por el momento.
Evidentemente entramos en un gran debate convertido en guerra por agencias publicitarias que defienden de forma incondicional a aquellos medios que les proporcionan suculentos beneficios, aunque más allá de todo ello, existes factores como la efectividad, visibilidad o interactividad que los medios tradicionales están perdiendo.
Para no monopolizar este argumento, podemos añadir que de igual forma, las empresas y marcas comerciales recurren a nuevas fórmulas como el marketing viral, buzz marketing o marketing de guerrilla dando pistas de la evidencia y un indicio claro de que lo tradicional por sí solo ya no es garantía de éxito y prueba de ello es que los creadores de spots televisivos recurren al factor viral de sus propias creaciones por que quizás con este nuevo ingrediente en ocasiones es más probable conseguir un mayor efectividad, impacto y nivel de recuerdo de la campaña sobre los consumidores y usuarios de la red que sobre los que ya estamos acostumbrados a cambiar de canal.
Si lo que deseamos es dar a conocer un producto siempre deberíamos de tener en cuenta el propio interés de los consumidores. He de aquí que la segmentación publicitaria sea tan importante para que la propia publicidad alcance razonables índices de efectividad. Sin embargo en medios como la televisión donde somos meros espectadores no se origina ningún tipo de conexión e interacción entre producto y consumidor.
Es aquí donde pueden ser destacadas las características del field marketing, el marketing de guerrilla o las acciones de sampling donde se busca el contacto directo con el usuario o consumidor ofreciendo información de una forma menos intrusiva.
De igual manera la publicidad online para muchas empresas ha supuesto encontrar “el santo grial” de las estrategias de marketing publicitario donde desde el más pequeño negocio o emprendedor puede operar con presupuestos infinitamente inferiores a los costosos spots publicitarios y sin lugar a dudas, obteniendo una alta efectividad cuando realmente se dispone de un buen servicio o producto comercial.
El que muchos periódicos de prensa escrita susurren un SOS disimulado es, más que evidente, lógico. Las televisiones no pueden evitar el continuo chorreo de anuncios y spots publicitarios que ahora son insuficientes para cubrir sus expectativas de negocio, recurriendo así a la venta de publicidad sobre cualquier espacio recóndito visible para el espectador. ¿ Y para qué podríamos pensar?
Puede que ésta forma de publicitar se pinte como la oportunidad para el anunciante, aunque muchos por no decir la gran mayoría la definiría como la publicidad de relleno que para todos pasa desapercibida.
Al menos la publicidad online buena o mala siempre mantienen la posibilidad de interactuar, de ofrecer o anunciar, dando la posibilidad a los usuarios de ampliar o acceder a información detallada e incluso a adquirir o comprar cualquiera de los productos o servicios publicitados a través de nuestro propio sitio web comercial.
Evidentemente Prensa escrita, Radio o Televisión se han anclado en el pasado. El futuro es incierto pero de momento los medios digitales y la publicidad online son los que reinarán al menos durante los próximos 20 años.
Vía : Puro Marketing
Internet 1, publicidad tradicional 0
12 sep
Un tremendo golazo en Alemania, no lo vieron ? bueno les relato la jugada…
Un estudio realizado por la consultora Booz Allen Hamilton demostró que la publicidad tradicional cada véz influye menos si se trata de activar las decisiones de compra de los consumidores, afirma que sólo el 5% de los consumidores está influido por la publicidad en televisión o por papel, muy por el contrario más de el 10% se declara seducido por internet y las compras online. Más >
DMA08: El evento de Marketing más grande del mundo será en Las Vegas
10 sep
La conferencia anual de La DMA es el congreso de marketing más grande del mundo. Este año será en Las Vegas los próximos 11 a 16 de Octubre (Congreso Principal desde domingo 12 de Octubre por la tarde hasta miércoles 15 de Octubre).
Un año más podremos asistir para vivir toda una gran experiencia que por tercera vez se presentará con una doble oferta en lengua castellana totalmente renovada, con ponentes nuevos, casos nuevos, y contenidos nuevos.
Desde el mediodía del domingo 12 de Octubre hasta el lunes 13 de Octubre por la tarde se podrá cursar el Leadership Certificate Course en Español Edición 2008, con lo mejor de los MasterCl asses ICEMD. Un curso de alto nivel ofrecido conjuntamente por DMA e ICEMD. Dará derecho al “Industry Leadership Certificate in Direct & Interactive Marketing 2008” otorgado por DMA e ICEMD. El profesorado se compone de algunos de los más destacados líderes de capacitación y formación del mundo hispano-hablante e incluye uno de los principales expertos del marketing digital de Latinoamérica.
A continuación, de martes 14 de Octubre a miércoles 15 de Octubre podremos asistir al DM Leadership track en Español, patrocinado por DMA y ALMADI. Destacados profesionales de Latinoamérica y España compartirán sus casos de éxito en lengua española.
El horario del programa en español es totalmente compatible con la asistencia a todas las sesiones plenarias (los famosos keynotes), la Cena de Gala con la entrega de los Premios ECHO Internacionales, y las fiestas y recepciones en la feria de marketing directo & interactivo más grande del mundo con más de 575 expositores, dónde encontrarremos en un único punto todas las soluciones más punteras e globales de marketing.
Las sesiones plenarias incluyen a líderes del nuevo marketing como Joseph Jaffe, Fundador de Crayon, principal representante de la nueva generación de redes sociales, Christie Heffner, Presidente & CEO de Playboy Enterprises worldwide y nombrada una de las 100 mujeres más poderosas del mundo, y Sara Blakely, fundadora de Spanx, que hablará de como los consumidores se convierten en emprendedores.
Regresarás a casa preparado para implementar cientos de estrategias de éxito para atraer a clientes potenciales, rentabilizar los clientes actuales, incrementar ventas y escoger los mejores canales.
más información
www.dma08.org
Vía : Puro Marketing