Blog sobre Publicidad Online
Televisión
Ventas por Internet se triplican en cuatro años y firmas apuestan por el sector
3 dic
Estimaciones de la cámara de comercio prevén avance anual de 15%.
Internet se ha convertido en una atractiva plataforma de venta para el retail y las empresas de servicios.
Las cifras así lo demuestran. Un informe de Euromonitor señala que en los últimos cuatro años las transacciones a través de la web se han triplicado y la estimación de ingresos para este año ronda los US$ 460 millones.
Esta cifra está ligeramente encima de los US$ 430 millones que para el presente ejercicio proyecta la Cámara de Comercio de Santiago (CCS). Lo anterior supone un crecimiento anual de 15%.
A nivel de las grandes empresas también se observa esta positiva evaluación respecto del futuro de las ventas online. Así al menos se comentó ayer en el III Congreso Latinoamericano de Comercio Electrónico, que organizó la CCS.
El gerente corporativo de Comunicación y Negocios Digitales de Cencosud, Andrés Silva, aseguró que este mercado crece a una tasa anual del 30%, razón por la cual en 2009 las ventas del holding a través de este canal llegarían a
US$ 110 millones, de los cuales el mayor aporte corresponde a Chile.
“Si bien US$ 110 millones son vendidos por Internet, el impacto de esta vía es muchísimo mayor si consideramos a las personas que vitrinean en nuestra web y luego van a la tienda a comprar”, indicó Silva.
Avance sostenido
En su intervención el ejecutivo agregó que en los próximos años el sector debería experimentar un crecimiento sostenido. En la consultora estadounidense apoyan esta visión, pues no consideran que las ventas vayan a dispararse.
Así, en 2012, los ingresos del sector se empinarían sobre US$ 520 millones, mientras que en 2014, alcanzarían US$ 576,5 millones.
El gerente general de Falabella.com, Ricardo Alonso, dijo que esta área tienen muchas opciones de desarrollo.
“Es muy fuerte en hogar, electro y fitness, pero hasta ahora no se ha hecho mucho en vestuario, donde hay un tremendo potencial”, apuntó.
Euromonitor estima un alza en el consumo per cápita vía Internet.
Así, mientras este año la proyección indica que los chilenos destinarán US$ 27,1 a compras por vía electrónica, en cinco años esta cifra debería llegar a US$ 32, 4 anuales.
Fuente: Diario Financiero
Publicidad online: Internet supera a la televisión en Reino Unido
9 oct
El medio internet comienza a dar muestras de su verdadero potencial y proyección superando por primera vez al medio televisivo como soporte publicitario en Reino Unido.
Los datos de un reciente informe desarrollado conjuntamente por el IAB y PricewaterhouseCoopers así lo relevan e indican el crecimiento constante de la inversión publicitaria sobre este medio por encima de la televisión tradicional en un país pionero y a la cabeza en cuanto a volumen de inversión publicitaria en internet.
La publicidad online en Reino Unido aumentó hasta un 4,6% durante el primer semestre de este año en comparación con el mismo periodo del pasado año aunque de forma global, la inversión total publicitaria disminuyó hasta un 16,6%. De esta forma Internet consolida su posición como soporte publicitario alcanzando una cuota del 23,5% por encima del 21,9% de la televisión.
De esta forma, Reino Unido se consolida como la primera potencia en inversión publicitaria online a nivel mundial donde factores como una banda ancha rápida y barata, y la popularidad de los nuevos formatos, como los anuncios de vídeo están ayudando a proliferar este tipo de publicidad.
Las previsiones de futuro indican que el volumen de la inversión seguirá aumentando tal y como asegura Guy Phillipson, director ejecutivo de IAB, quién predice que su cuota de mercado alcanzará el 30% dentro de unos dos años. Una cifra record que hasta el momento no ha sido sobrepasada por ningún otro medio.
Para Peter Scott, presidente y consejero delegado de Engine Group, una de las agencias de publicidad independientes más grandes del Reino Unido, “Este es sin duda un momento histórico y se marca un hito tras el cual las cosas no no van a volver a ser lo que eran. La evolución de la tecnología y el mercado publicitario no van a parar”.
Fuente: Puro Marketing
El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión
8 sep
Casi la mitad de los internautas españoles consumen diariamente vídeos on line (46%), según un estudio realizado por Havas Digital, la compañía matriz que agrupa todas las agencias interactivas del grupo de Havas Media.
Entre las principales conclusiones del estudio se encuentra que el consumo de vídeo on line se realiza principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido. En esta modalidad se produce una característica que se diferencia del tradicional consumo televisivo, ya que en el caso del vídeo on line el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el prime time.
Se ha comprobado además que existe un importante componente social como característica de este nuevo consumo, ya que según los resultados del estudio, el 44% de los vídeos no sólo se ven sino que también se comparten, con familiares y amigos principalmente.
El estudio analiza también el aspecto publicitario relacionado con los vídeos on line y concluye que:
- No existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo.
- El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión.
- A mayor nivel de involucración del consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca/producto publicitado
Para Ángel López Barrado, Research & Analytics Director de Havas Digital España: “El cambio en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es ya una realidad innegable que no debe ser obviada desde el punto de vista publicitario por todas las posibilidades que ofrece”.
El estudio pone de manifiesto que el consumo de vídeo on line se ha convertido en una revolución en el consumo de contenidos audiovisuales. Para la realización del mismo se elaboraron entrevistas a 1.018 consumidores sobre su última experiencia de consumo de un vídeo online.
Fuente: elilusioneo.com
Convergencia: por qué offline y online deberían ser amigos
29 oct
Escrito por : Paul Beelen
La televisión y la web son medios muy diferentes, y muchos asumen que los dos compiten por el mismo tiempo de la audiencia. Los dos son consumidos en pantallas diferentes, y bueno, uno puede mirar solo una pantalla a la vez, no? No.
No sé ustedes, pero yo cada vez más logro mejorar la experiencia de ver televisión gracias a mi notebook conectado a la web. Me es dificil, por ejemplo, ver una pelicula sin meterme un rato en imdb.com para ver donde están los errores y cuáles son los datos freak (¿ sabías que John Travolta rechazó el papel de Forest Gump?). Excelente manera de pasar los comerciales. En el cine hago o mismo, con mi celular. Pero bueno, eso puede ser un poco exagerado.
When penguins fly / Cuando los Pingüinos Vuelan
7 jul
Que harías si te ganas la Lotería? Lo que para nuestro caso particular (Chile) se traduce en “Loto”, “Kino” y demás juegos de azar. Esto nos hace pensar que tarde o temprano saldremos de este conocido sobre-endeudamiento generalizado en el que hemos caido y que hemos aprendido a vivir con él vía dinero plástico y haciendo la conocida “bicicleta financiera”, si a esto le sumamos un IPC por las nubes, nos hace desear cada vez más este tan ansiado golpe de suerte. Repito la pregunta:¿Que harías si te ganaras la Lotería?
Dejando de lado esta visión orientada al juego y a un consumismo salvaje, es que La Lotería de Washington acaba de lanzar (Junio-2008) una nueva campaña por televisión abierta, la que fue dirigida por Jerry Brown de Sticks + Stones Studios. En donde el mensaje se convierte en algo bastante lejano respecto de lo que esperamos como ganadores de un premio de esta envergadura.
Lo que vemos simplemente una perfecta y moderna pieza de cine y que no es publicidad autorreferente.
Según Brown, dice: “Todo lo que hicimos fue tratar de ejecutar una historia de una manera que se adapte a su objetivo, es decir bajar el perfil de necesidad de dinero, hacer que la gente que juega loteria se sientan bien consigo mismo y que toque a las cosas buenas que los ganadores de Lotería pueden lograr, mostrar a alguien haciendo algo por alguien, que no podían hacerlo por sí mismo”.
Rodrigo Moyano S.
Marketing Aplicado
Créditos:
Washington Lottery
Agency: Publicis in the West, Seattle
Executive Producer: Derek Ruddy
Creative director: Dan Fietsam
Art director: Scott Rasmussen
Copywriter: Jeff Siegel
Production company: Sticks+Stones Studios, Los Angeles
Director: Jerry Brown
Washington Lottery
Agency: Publicis in the West, Seattle
Executive Producer: Derek Ruddy
Creative director: Dan Fietsam
Art director: Scott Rasmussen
Copywriter: Jeff Siegel
Production company: Sticks+Stones Studios, Los Angeles
Director: Jerry Brown
Vía: Marketing Careers