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tendencias
Ventas por Internet se triplican en cuatro años y firmas apuestan por el sector
3 dic
Estimaciones de la cámara de comercio prevén avance anual de 15%.
Internet se ha convertido en una atractiva plataforma de venta para el retail y las empresas de servicios.
Las cifras así lo demuestran. Un informe de Euromonitor señala que en los últimos cuatro años las transacciones a través de la web se han triplicado y la estimación de ingresos para este año ronda los US$ 460 millones.
Esta cifra está ligeramente encima de los US$ 430 millones que para el presente ejercicio proyecta la Cámara de Comercio de Santiago (CCS). Lo anterior supone un crecimiento anual de 15%.
A nivel de las grandes empresas también se observa esta positiva evaluación respecto del futuro de las ventas online. Así al menos se comentó ayer en el III Congreso Latinoamericano de Comercio Electrónico, que organizó la CCS.
El gerente corporativo de Comunicación y Negocios Digitales de Cencosud, Andrés Silva, aseguró que este mercado crece a una tasa anual del 30%, razón por la cual en 2009 las ventas del holding a través de este canal llegarían a
US$ 110 millones, de los cuales el mayor aporte corresponde a Chile.
“Si bien US$ 110 millones son vendidos por Internet, el impacto de esta vía es muchísimo mayor si consideramos a las personas que vitrinean en nuestra web y luego van a la tienda a comprar”, indicó Silva.
Avance sostenido
En su intervención el ejecutivo agregó que en los próximos años el sector debería experimentar un crecimiento sostenido. En la consultora estadounidense apoyan esta visión, pues no consideran que las ventas vayan a dispararse.
Así, en 2012, los ingresos del sector se empinarían sobre US$ 520 millones, mientras que en 2014, alcanzarían US$ 576,5 millones.
El gerente general de Falabella.com, Ricardo Alonso, dijo que esta área tienen muchas opciones de desarrollo.
“Es muy fuerte en hogar, electro y fitness, pero hasta ahora no se ha hecho mucho en vestuario, donde hay un tremendo potencial”, apuntó.
Euromonitor estima un alza en el consumo per cápita vía Internet.
Así, mientras este año la proyección indica que los chilenos destinarán US$ 27,1 a compras por vía electrónica, en cinco años esta cifra debería llegar a US$ 32, 4 anuales.
Fuente: Diario Financiero
SURFKETING: “Enfrentando las nuevas olas”
25 nov

El pasado jueves 19 de noviembre, se realizó el 2° Seminario de Marketing y Comunicación, organizado por la Asociación Gremial de Agencias de Publicidad y Diseño de la Región de Valparaíso.
Surfketing, “Enfrentando las nuevas olas”, es una invitación a entender desde una perspectiva regional los desafíos en Marketing y Comunicación que nos depara la actual coyuntura, para abordar de una manera innovadora, creativa y racional los requerimientos de los mercados cada vez más exigentes.
Se entregó a los empresarios de la zona temáticas que proporcionan herramientas claras para enfrentar los tiempos de hoy, por ejemplo: Cómo pueden adaptar su marca a un Modelo de Negocio Digital o debatir y sugerir herramientas disponibles en instituciones gubernamentales que permitirán al empresariado la Apertura de Mercados Internacionales o bien analizar y evaluar la Implementación de Estrategias de Marketing perfectamente aplicables a la región y que apuntan a la búsqueda de nuevos segmentos o nichos de mercado.
Diseñando Themes para WordPress: (X)HTML + CSS
26 feb
En este sencillo artículo aprenderemos el por qué de la popularidad de wordpress y veremos como modificar el “theme” de una de las plataformas para blogs más poderosas, sólidas, populares y gratuitas de la red.
Muchos se preguntarán en este momento…¿¡Pero qué es un Theme!?. Bueno para todos aquellos curiosos que no lo saben aún, un “theme” o “tema” para wordpress, es un conjunto de archivos y estilos que nos permiten cambiar el look de nuestro sitio. A diferencia de un “template” el “tema” de WP incluye desarrollo en Php, mientras que el segundo es una simple plantilla.
Muchos se han preguntado el por qué de la popularidad de WordPress y es sencillamente por que te permite trabajar en forma creativa si eres diseñador y rápida y segura si eres desarrollador, separando en forma fácil ambos tipos de trabajo (presentación y desarrollo).
WordPress corre gracias a el lenguaje de programación Php, uno de los lenguajes más extendidos de la red y funciona con una base de datos MySQL, también dentro de las más extendidas, y he ahí el por qué de su popularidad.
¿Por que sería bueno trabajar con wordpress?
- Por que es una plataforma que viene lista y no necesitas descubrir la rueda, si no, mejorarla.
- Te permite entender y reforzar conocimientos de programación en PHP y lucirte como diseñador en (x)HTML + CSS.
- Tiene soporte sólido y no debería presentar muchos bugs.
- Y una de las más importantes es opensource.
Muchos importantes sitios web corren bajo esta plataforma, su facilidad de uso la ha hecho estar entre las mejores y ahora veremos por que la gente le tiene tanto cariño. Ok muchachos sin tanto bla bla…manos a la ubre…perdón obra.
Ingredientes:
- Descargar alguna versión de wordpress (pueden descargarla de www.wordpress.org)
- Manejo de avanzado de (X)HTML
- Dominio CSS
- Conocimientos básicos de PHP
- Haber instalado alguna versión de wordpress o tener conocimientos sobre este.
- Algo de manejo del “english”…o espanglish en el peor de los casos.
No voy a perder tiempo explicando: como se crea una base de datos, como se programa en php, o como se instala wordpress. Para esta última duda en los tutoriales del mmug hay uno muy bueno sobre la instalación de este sistema de bitácoras y para las otras hay algo muy “choriflai” llamado Google. Ja!
Este artículo/tutorial solo pretende que entiendas como poder modificarlo en su parte básica, para temas más complejos dependerá exclusivamente de tu interés.
I. Ubicándonos en las carpetas.
Una vez que nosotros hemos instalado la aplicación (ya sea en modo local o remoto) vamos a buscar (donde instalamos wordpress) una carpeta llamada “wp-content”. Una vez que la hemos encontrado, nos auto-aplaudimos y procedemos a ver que, dentro de esta, tenemos 3 carpetas y un archivo php:
- plugins (carpeta)
- uploads (carpeta)
- themes (carpeta)
- index.php
De estas la que más nos interesa es la carpeta “themes”, y sobre la cual vamos a trabajar. Esta carpeta es importantísima, por que aquí se almacenan todos los archivos donde están los “temas” que queremos aplicar a nuestra plataforma WP.
Dentro de la carpeta “themes” encontramos 2 carpetas, una de ellas llamada “Default” y la otra llamada “Classic”. Estos son, ni nada mas ni nada menos, que los diseños predeterminados que nos ofrece el programa, y sobre los cuales vamos a aprender bastante.
II. Creando nuestros archivos
Una vez que estamos dentro de la carpeta “themes” y visualizamos las carpetas “default” y “classic”, vamos a crear una carpeta nueva -dentro de la carpeta “theme” como ya dije, no se me desconcentre- en la cual se almacenará nuestro diseño, y la vamos a llamar muy originalmente…”prueba”. Después de esa hemorragia de creatividad y originalidad, dentro de nuestra carpeta “prueba” vamos a crear 8 archivos, los cuales paso a nombrar:
- index.php
- header.php
- sidebar.php
- footer.php
- searchform.php
- page.php
- style.css
- midiseno.html
(Ojo: Los archivos .php deben ser creados absolutamente vacíos, a esto me refiero sin información, nada de etiquetas en su interior. Ni etiquetas html ni código php, ni nada raro. Repito: NADA DE NADA!…gracias J )
III. Entrando a Picar (Disculpen lo poblacional)
Ok. Una vez que ubicamos estos 8 archivos dentro de nuestra carpeta “prueba” procedo a explicar de qué se trata cada una de ellas.
Index.php
Este es el archivo principal, ya que, se encarga de llamar a los otros archivos y formar el diseño que nosotros vemos en pantalla, almacena en él parte del contenido neto del blog.
Header.php
Es la cabecera del sitio tanto para etiquetas como para la parte visual.
Sidebar.php
Almacena listas de datos, es la típica barra lateral donde encontramos: categorías, rss, blogroll, buscador, etc.
Footer.php
El querido (y amigo de los diseñadores) pie de página. Donde ponemos nuestro nombre, si el sitio valida, la resolución ideal, derechos, etc, etc.
Searchform.php
El buscador…oblgatorio.
Page.php
Este almacena el contenido que vemos cuando hacemos click en “leer más”. También se encuentra aquí el formulario para los comentarios.
Style.css
Nuestra querida hoja de estilos. Aquí “enchulamos” nuestro sitio ¡Fundamental!
Midiseno.html
Este archivo HTML será el “borrador” en el cual definiremos nuestro diseño antes de montarlo para wordpress.
IV. Manos a la obra compañeros todos
En nuestro archivo midiseno.html vamos a crear la siguiente estructura:
<div id=”page”>
<div id=”header”>Aquí va la Cabecera</div>
<div id=”sidebar”>Aquí va la barra lateral</div>
<div id=”content”>Aquí va el contenido</div>
<div id=”footer”>Aquí va el pie de página</div>
</div>
Dentro de las etiquetas va una pequeña explicación de que se trata cada una, así que no profundizaré en esto.
Muy bien ahora metámonos en nuestra hoja de estilos (style.css). Este es un ejemplo sencillo no contiene imágenes ni nada complejo, pero verán como sí funciona esta cosa de wordpress. Si lo desean pueden copiar este y pegarlos en style.css:
body {
text-align: center;
margin: 0;
background: #F5F5F5;
color: #333333;
}
#page {
margin: auto;
margin-top: 30px;
width: 90%;
border: #333333 5px solid;
}
#header {
width: 100%;
background: #FFFFCC;
text-align: left;
border: 1px solid dotted #333333;
float: left;
}
#sidebar {
width: 40%;
background: #FFE6CC;
text-align: left;
border: 1px solid dotted #333333;
float: right;
}
#content {
width: 60%;
background: #D5FFAA;
text-align: left;
border: 1px solid dotted #333333;
float: left;
}
#footer {
width: 100%;
background: #D6FEFA;
border: 1px solid dotted #333333;
clear: both;
}
Ahora pueden revisar como queda midiseno.html, y verán como funcionan los estilos que le hemos aplicado. Si bien el diseño que le aplique se parece a la bandera gay (sin ofender a nadie) les servirá para poder distinguir las secciones. Esto no quita que ustedes puedan aplicar gráficas, solo lo hice como muestra…es un diseño bruto…muy bruto…demasiado bruto…en fin.
V. Copypasteando…así de Shorizo!
Si bien hay algunas entidades educacionales que se especializan en el tema y algunos políticos también, para este artículo es completamente legal, solo por hoy, no se acostumbren.
Vamos a volver a nuestra carpeta “Theme” (que se encuentra dentro de wp-content) abrimos la carpeta “default” que se encuentra dentro de esta y como podemos ver hay archivos de igual nombre que en nuestra carpeta “pruebas” ooohhh!, asi es, es la misma cuestión.
¿Entonces que hacemos?…simple…buscamos el index.php (de la carpeta default) lo abrimos con un editor de html seleccionamos su contenido (código) vamos a nuestra carpeta “pruebas” buscamos nuestro archivo index.php –que está vacio- y le pegamos el contenido, ahora hacemos los mismo con nuestro archivo header.php…vamos a la carpeta dafault buscamos el archivo header.php lo abrimos con un editor html copiamos su contenido, vamos a nuestra carpeta pruebas buscamos nuestro archivo header.php –que vuelvo a repetir está vacio- y lo pegamos…en fin hacemos esto con cada uno de nuestros archivos php:
- index.php
- header.php
- sidebar.php
- footer.php
- searchform.php
- page.php
Si puedo leer sus mentes se preguntarán ¿pero en la carpeta default hay más archivos?, si lo sé, pero estos no son necesarios por el momento…y si tanto les urge Googleen po’,
Muy bien si ya copiaron todos los archivos php ya estamos casi listos, es verdad que pudieron haber tomado los archivos mencionados de la carpeta default y haberlos copiado, pero quería que se familiarizaran con los documentos y el código en sí. Recuerden no reemplazar el archivo css.
VI. Llegooooó la hora de decir adios…♪♫
Hemos llegado al final del artículo, espero que les haya servido, ahora solo deben ir al panel de administración de WordPress y en la sección de diseño (plantillas) escoger nuestro theme que debería tener el nombre “pruebas” sí, como nuestra carpeta.
Al visualizar el diseño se encontrarán con algo bastante rudimental, pero como para este artículo se necesitaban conocimientos de (x)html, CSS, Php, se podrán dar cuenta al entrar al código de los archivos de nuestra carpeta pruebas y haciendo unas sencillas modificaciones a las etiquetas podrán alterar todo lo que se les plazca.
Hay muchas maneras de diagramar pueden utilizar menús horizontales, tres y hasta cuatro columnas…etc…pero todo va a depender de el interés que tengan ustedes por esta plataforma.
Si tienes dudas o esto no les resulta…eeeh yo no existo!…no, broma dejenlas aquí. Para todo lo demás existe Google.
Bytes.
Fuente: http://elblogdetarso.wordpress.com/
IAB Premia Campañas Mes a Mes
9 feb
Como una manera de mejorar cada día más en la premiación de las piezas que se exhiben en los distintos medios hemos partido el año con importantes cambios.
Categorías a premiar:
+ Mejor pieza: banner, rich media, mailing
+ Mejor sitio: minisitios, micrositios, Landing pages
+ Mejor campaña integral
Los criterios generales de evaluación contemplan Dirección de Arte, Producción y Creatividad en función del medio.
Además criterios específicos para los sitios: usabilidad, arquitectura de información.
El jurado que premia mes a mes las piezas está compuesto por los miembros del Comité de Creatividad de IAB Chile.
Cada agencia inscribe directamente sus piezas y completa un formulario con la información básica importante para dar a conocer los objetivos de las campañas e invitar a más avisadores a usar el medio.
Para postular las agencias que tengan sus claves deben solicitarlas.
Fuente: IAB Chile
Ideas para tener Ideas
12 sep
Un derroche de creatividad al alcance de todos.El reconocido publicitario Agustín Medina, Fundador y Presidente de la agencia La Banda de Agustín Medina y ex-Presidente de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad, ha editado un nuevo libro en el que reta a todo el mundo a ser creativo aunque no se tenga ni pizca de imaginación.En el libro se muestra con claridad, en un lenguaje sencillo, cuál es el proceso de pensamiento para llegar a tener ideas. Y se ofrecen también recetas prácticas para conseguir ideas brillantes, aplicables tanto al mundo del diseño, como al de la comunicación o al de las actividades y estrategias empresariales. También se dan fórmulas creativas para expresar las ideas y para conseguir que éstas sean aceptadas por los demás.
Se trata de un libro imprescindible para diseñadores, publicitarios, guionistas y comunicadores en general. Pero también para empresarios, comerciales y profesionales del marketing, que encontrarán en este libro una fuente inagotable de inspiración.
En el Sitio se puede acceder al sumario del contenido del libro, el perfil profesional del autor, las opiniones de personas relevantes del mundo de la creatividad, así como a los puntos de venta dónde se puede comprar el libro a través de Internet.
Más info: www.agustinmedina.com
Fuente: Theslogan Magazine
Vía : The Slogan