Salir de los moldes tradicionales es todo un desafío, así lo entiende Hernán Portugal de la Productora Episodio3, la cual tuvo la responsabilidad de desarrollar la comunicación digital de la campaña “La cámara inteligente” para el producto Lumix de Panasonic.

Portugal comenta en su Blog …”Cuando nos llamaron desde Panasonic para comentarnos que teniamos que preparar una accion para la proxima campaña de Lumix (las linea de camaras de fotos) y que nos contactaramos urgente con la agencia (Ogilvy) para coordinar la creatividad con ellos, lo primero que pense fué… que bueno poder integrar las tres puntas a una misma acción, ya que la agencia se esta destacando mucho por realizar campañas 360º y nosotros estamos integrandonos mucho también a las acciones de nuestro cliente.

De los primeros contactos y luego de que la agencia nos baje la creatividad, vimos que la accion tenía todos los condimentos para tener éxito. Pues bien, luego de varias idas y venidas, entre la agencia, nosotros, el cliente y el área de sistemas del cliente, por fín terminamos de armar la campaña que se basa en un concepto básico pero sumamente efectivo.

El slogan del producto es “Las más inteligentes”, básicamente porque sus características (tecnologia AI) hacen de la cámara casi un uso profesional hasta de los mas ineptos para la fotografía, entre los cuales me incluyo.

Junto con la agencia desarrollamos un site con juegos de inteligencia, trivias, acertijos, juegos de animación, etc, invitando a los usuarios a que compitan entre si, sumando puntos y viendo cuales son los más inteligentes, premio mensual mediante, se pueden controlar los puntos que se van sumando en cada juego. Para potenciar un poco la acción, generamos una comunidad dentro de las principales redes sociales “Social Media Advertainment”  para que también los usuarios puedan participar de las actividades. Acompañando el site, se generaron banners de últimas tecnologías que serán colocados en principales medios digitales, y un spot con la misma temática.

Estamos muy conformes como se están dando los resultados, creemos que mediante una buena creatividad basada en el entretenimiento, podemos integrar la presencia de marca del producto sin tener que bastardear a nuestros clientes/usuarios con publicidad directa e invasiva”…

WEB
“http://www.panasonic.com.ar/lacamarainteligente“, desde donde se pueden jugar on line al sudoku, cubo mágico, puzzle, memotest, palabras cruzadas y simon, responder trivias y acertijos, sumar puntos, chequearlos en un ranking y participar en un sorteo
mensual por una cámara Lumix FX500.

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Sobre Episodio 3

Episodio 3 es una empresa orientada a la producción de contenidos audiovisuales, diseñados en formato ad hoc para medios tradicionales y no tradicionales (web, móviles, etc).
E3 Digital es la división de desarrollos digitales e interactivos de Episodio 3, dedicada a ofrecer servicios publicitarios interactivos, entre ellos: plataformas de TV Digital, campañas de Rich Media, banners publicitarios de nuevas tecnologias, campañas virales, marketing en redes sociales, producción de emoticones y skins, renders animados.
Pueden ver mas de sus trabajos en www.episodiotres.com.ar o en http://blogs.clarin.com/hernanportugal

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