1. Entregar un mensaje publicitario a un usuario.
2. Segmentar el target por variables más complejas que las tradicionales (hábitos de navegación, rutinas de consulta, intereses específicos, etc.).
3. Hacer exposición de la marca con piezas en un sitio o a través de correo electrónico.
4. Inducir una respuesta mediata o inmediata por parte del usuario.
5. Mantener una comunicación bidireccional con los usuarios.
6. Inducir y agilizar la compra a través del comercio electrónico.
7. Interactuar con la marca.

Asimismo, es un medio versátil que ofrece diferentes alternativas:

1. Permite realizar una comunicación masiva, enviando una gran cantidad de mensajes sin ser segmentados.
2. O bien, una comunicación selectiva, enviando los mensajes por contenidos específicos de interés para el cliente buscado.
3. También permite una comunicación de marketing uno a uno, a través de una base de datos por correo electrónico.
4. Además, hace posible la realización de promociones mediante interacciones creativas a través de Internet.

Dentro de estas prácticas de comunicación, Internet se puede utilizar para:

1. Atraer clientes (branding).
2. Adquirir clientes.
3. Fidelizar clientes.
4. Fortalecer la identidad de una marca.
5. Relacionar las marcas con los clientes

Impresiones: Corresponde a la cantidad de exhibiciones de una pieza publicitaria determinada. El modelo básico implica rotar, en una misma posición dentro de una página, distintas publicidades de distintos anunciantes, asignando a cada una de ellas una cierta cantidad de impresiones. Lo normal es que la rotación se produzca al generar una nueva page view.

Clicks: Corresponde a la cantidad de veces que los usuarios interactúan con la pieza publicitaria, haciendo click. Esta interacción tiene como resultado una acción determinada (generalmente, lleva a la página web del anunciante).

En determinados casos, es posible medir otro tipo de eventos, como “Mouse over” (pasar el puntero sobre una zona activa), Cerrar una determinada pieza, Pausar, Reproducir, Controlar el volumen (esto para las piezas con video), etc.

Click único: Corresponde a la cantidad de usuarios que hicieron click, al menos una vez en un anuncio determinado. Es el equivalente a usuario único, pero a nivel de click.

CTR: Corresponde a la “tasa de clicks” (click through rate), esto es, la cantidad de clicks obtenidos por una pieza publicitaria, sobre la cantidad de impresiones de la misma. Se expresa en porcentaje.

Fórmula: Nº de clicks / Nº de impresiones X 100

Usuarios Únicos: Corresponde a la cantidad de usuarios distintos que vieron el anuncio. Para este caso, la medición de Usuario único es similar a la metodología usada en tráfico, esto es, se mide la cantidad de navegadores (browsers) distintos, a través de cookies.

Frecuencia: Indica la cantidad de veces que un mismo usuario vio un anuncio determinado. Corresponde a un promedio.

CPM: Corresponde a una unidad de medida en que se cobra por cada “mil impresiones (costo por mil). Este es el estándar para la publicidad online.

CPC: Corresponde a unidad de medida en que se cobra por cada click obtenido (costo por click), independiente del número de impresiones exhibidas.

CPD: Corresponde a unidad de medida en que se cobra por día (costo por día) de exhibición. El CPD garantiza que el anuncio aparecerá fijo durante todo el día (o días) solicitado(s). Un anuncio por CPD tiene calidad de exclusivo y no puede aparecer en rotación con publicidad de otro anunciante.

Para las piezas publicitarias que contienen videos, hay algunos sistemas que permiten medir, además de lo anterior:

Segundos de exhibición: Corresponde a la cantidad total de segundos que un video publicitario fue exhibido.

Vista 100%: Corresponde al porcentaje de usuarios que vieron el video publicitario completo.

• Poseer un Blog o Sitio Web.
• Contenidos permanentemente actualizados.
• Arquitectura y Diseño adecuado, que permita la implementación de los estándares de formatos publicitarios.
• Seguir las instrucciones para los procesos de evaluación interna de la red.

Si su sitio cumple con estos requisitos puede inscribir su sitio llenando este formulario

Los resultados obtenidos de las campañas con la Red Ahi.cl han sido exitosos, gracias a que tuvimos la posibilidad de crear un mix de medios, con un sitio ancla y un amplio abanico de sitios web más pequeños, orientados al target que el cliente buscaba, esa mezcla resulta muy efectiva.

Sergio Gacitúa
Digital Account Planner

La campaña para Enamórate de Dar fue increible, súper potente!.
A pesar que la campaña no era de carácter comercial los 5 millones de impresiones generados, hicieron en materia de recordación, que los resultados superaran todas nuestras expectativas.

Patricio Poblete
Digital Account Assistant

Ahi.cl desde Agosto incorpora nuevos formatos de Publicidad Contextual y de Alto Impacto, permitiendo con esto innovar a través de soluciones tecnológicas en Publicidad Online.

Ver Ejemplo:  AVISO CONTEXTUAL

Ver Ejemplo:  AVISO ALTO IMPACTO

Formatos Básicos.

Medida en píxeles

1. Big Banner 728 x 90
2. Roba página 300 x 250
3. Sky Scraper 160 x 600

]]> http://www.ahi.cl/%c2%bfque-pasa-si-tengo-mas-de-un-sitio/feed/ http://www.ahi.cl/%c2%bfuna-vez-aprobado-que-hago/ http://www.ahi.cl/%c2%bfuna-vez-aprobado-que-hago/#comments Mon, 30 Jun 2008 22:41:57 +0000 admin http://ahi.cl/ahi2008/?p=20 Una vez que el Sitio haya sido aceptado para formar parte de nuestra Red, un ejecutivo lo(a) contará para completar y acordar las condiciones generales como tarifas y formatos publicitarios que el sitio exhibirá. Posteriormente deberá suscribir un contrato en que especifica las Condiciones Generales acordadas y las responsabilidades de cada una de las partes. Por último, recibirá las instrucciones para instalar en el Sitio el o los Códigos Publicitarios.

]]> http://www.ahi.cl/%c2%bfuna-vez-aprobado-que-hago/feed/